剛剛，新東方在線正式官宣：改名東方甄選

每經編輯 李澤東    

3月9日，新東方在線發布公告：本公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EAST BUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午9時正起生效。

3月9日，截至發稿，新東方在線（HK1797）漲5.11%，報30.85港元/股，總市值為523.5億港元。

1月5日，新東方在線曾發布公告，提及更改公司名稱的理由，公告稱：作為董事會重新評估我們的業務重點及策略方向的一部分，我們認識到我們的重點轉向直播電子商務以及該領域可為本集團長遠帶來的增長潛力。

我們目前的名稱并未完全涵蓋我們目前所有的業務線及我們在主要營運地點為客戶所熟知的品牌。我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現有業務的發展方向及未來前景。

因此，建議更改公司名稱將更好地配合本公司目前及未來的業務方向，使我們更好地與目前及未來的客戶建立關系，并促進本集團的長期品牌建設，從而使我們能夠更好地為股東創造長期價值。因此，董事會認為，建議更改公司名稱符合本公司及股東的整體最佳利益。

年漲幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股里，新東方在線以近9倍的年度漲幅奪冠；而在2021年以來，新東方在線股價最大回撤達到89.93%。

新東方在線2022年股價回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進酒等賬號持續保持積極穩健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預計明年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。

招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將為公司帶來多重機遇。預計2023財年GMV將達90億元人民幣，2024財年將同比增長12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含“學思心選”、“曉思嚴選”、“學思優選”等商標，并上線“學家優品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領域；豆神教育旗下擁有豆神甄選；思考樂教育則有思考樂GO。

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