徹底轉型？新東方在線官宣：將改名為東方甄選！去年大漲9倍成“最?！备酃桑∮崦艉椋何医o自己打8分

每經編輯 李澤東    

1月5日，新東方在線港股公告，董事會建議將本公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，及將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

1月5日，新東方在線（HK1797）收漲2.3%，報51.1港元/股，總市值為514億港元。

關于建議更改公司名稱的理由，公告稱：作為董事會重新評估我們的業務重點及策略方向的一部分，我們認識到我們的重點轉向直播電子商務以及該領域可為本集團長遠帶來的增長潛力。

我們目前的名稱并未完全涵蓋我們目前所有的業務線及我們在主要營運地點為客戶所熟知的品牌。我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現有業務的發展方向及未來前景。

因此，建議更改公司名稱將更好地配合本公司目前及未來的業務方向，使我們更好地與目前及未來的客戶建立關系，并促進本集團的長期品牌建設，從而使我們能夠更好地為股東創造長期價值。因此，董事會認為，建議更改公司名稱符合本公司及股東的整體最佳利益。

年漲幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股里，新東方在線以近9倍的年度漲幅奪冠；而在2021年以來，新東方在線股價最大回撤達到89.93%。

據證券時報報道，新東方在線2022年股價回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。數據顯示，“東方甄選”抖音賬號粉絲數已達2911萬人，“東方甄選自營產品”抖音賬號粉絲數量突破100萬，成為東方甄選旗下第4個百萬級粉絲賬號。美麗生活賬號累計GMV超6.8億元，將進酒賬號開播以來累計GMV超3000萬元。

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進酒等賬號持續保持積極穩健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預計明年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。

招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將為公司帶來多重機遇。預計2023財年GMV將達90億元人民幣，2024財年將同比增長12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含“學思心選”、“曉思嚴選”、“學思優選”等商標，并上線“學家優品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領域；豆神教育旗下擁有豆神甄選；思考樂教育則有思考樂GO。

俞敏洪：2022年我給自己打8分

2023年1月，俞敏洪在個人微信號老俞閑話中多次發表文章，暢言2023年的發展計劃。

在《2023年我們應該做什么？》一文中，俞敏洪稱，讓我們來想想，2023，我們如何邁出第一步。也許只要我們多努力一下，這一年，會成為我們生命中的幸運之年。2023, 也許我們還面臨很多的不確定性，但有一點是可以確定的：每個人所處的大環境是一樣的，而Change（改變）和Chance（機會），只能來自于你自己。

在《時間是一個容器，你想在里面裝上什么呢？》一文中，俞敏洪稱2022年給自己打8分。

圖片來源：老俞閑話微信號截圖

俞敏洪統計了自己在2022年做的事情：

第一，毫無疑問穩定了新東方的發展。不管2022年怎么變化，但2022年新東方還有5萬多員工，沒有欠員工一分錢的工資，沒有欠員工獎金，也沒有更多的員工被新東方淘汰掉，而是進入了一個穩定的布局。5萬多員工，意味著5萬多個家庭和新東方一起工作、生活和成長。同時，新東方的各項業務在經過震蕩以后，也進入平穩的狀態，盡管做得非常艱難，大家也知道為什么艱難，但是畢竟我們挺過來了，并且還奠定著未來發展的基礎。

第二，因為有了東方甄選。東方甄選從去年12月28號，從第一個粉絲買第一單開始，一直到今年年底，實現了跨越式發展。現在小伙伴們都在海南島進行跨年直播。火爆是得到了廣大粉絲朋友的支持，當然也給新東方帶來更好的發展基礎。這是從事業的角度來說，我覺得做了兩件事情，第一穩定了新東方的發展，和新東方5萬多員工一起共度難關。第二是東方甄選的發展提供了一個新的機會。

每日經濟新聞綜合證券時報、老俞閑話、公開資料

封面圖片來源：視覺中國-VCG111392620836