青島啤酒去年凈利增近兩成 國內中高端產品市場競爭或進一步加劇

每經記者 彭斐    每經編輯 楊夏

雖有2022年疫情反復的壓制，但彈性曲線的軌跡，表明我國的啤酒消費已經復蘇，相關企業的業績成了最好的佐證。

3月22日晚間，青島啤酒（SH600600，股價108.69元，市值1483億元)發布的2022年財務報告顯示，公司報告期內實現營業收入321.7億元，同比增長6.65%；實現歸母凈利潤37.1億元，同比增長17.6%。在反映企業經營業績的指標扣非凈利上，青島啤酒該項指標實現32.1億元，同比增長45.4%。

青島啤酒去年的業績表現，也基本反映了近年來啤酒行業的走勢。參考國家統計局公布的歷年啤酒產量數據，國內啤酒行業2013年見頂后持續下滑，2018年開始逐步企穩，并略有回升。

國家統計局數字顯示，2022年，國內啤酒市場發展受到市場消費需求波動的影響，全年實現規模以上企業啤酒產量3568.7萬千升，同比增長1.1%。

中信建投證券研報顯示，2022年4月及10月前后疫情影響啤酒消費，其余時間段基本恢復至疫情前水平。根據歐睿數據，國內啤酒現飲消費量在2020年疫情沖擊下大幅下滑，2021年有所回升，2022年多地疫情反復下，現飲場所又受到比2021年更嚴重的影響。

不過，在啤酒消費恢復的同時，“價增量減”的趨勢也逐漸顯現，啤酒行業高端化正逐步登上新臺階。

受疫情持續和國際環境的影響，去年以來，中國啤酒行業遇到了前所未有的原料大漲價。當高價的產品遇到了高成本，啤酒企業今年的做法是產品結構繼續“一路向高”。從2022年到2023年，啤酒行業延續了“卷”品質、提價格，走向高端化的趨勢。

在上述背景下，青島啤酒的結構變化十分明顯，高檔品牌青島和低檔品牌嶗山的產銷量與收入表現一升一降，產品結構優化也推動青島啤酒營收在2021年首次躍過300億元門檻。

在2022年財報中，青島啤酒提到，報告期內，公司加快產品結構優化提升，聚焦資源加快中高端市場的發展。公司積極創新營銷模式，加快數字化營銷步伐，實現了市場銷量的不斷恢復和增長。

《每日經濟新聞》記者注意到，作為成立于1903年的百年老店，青島啤酒在國內擁有57家全資和控股的啤酒生產企業，及2家聯營及合營啤酒生產企業，分布于全國20個省、直轄市、自治區，規模和市場份額居國內啤酒行業領先地位。

青島啤酒在2022年財報中提到，公司創新研發的以“百年之旅、一世傳奇”等百年系列為代表的超高檔產品引領了國內啤酒市場的提質升級潮流；公司加快產品結構調整優化升級，原漿生啤、青島白啤等新特產品及青島經典等產品快速增長，鞏固提升了公司在中高端市場的競爭優勢。但公司也提到，在國內消費市場對高品質產品需求不斷增長的背景下，企業不斷加大中高端產品投入，競品不斷增加，將使國內中高端產品市場競爭進一步加劇，導致廣告、促銷等市場費用持續增長。同時，啤酒生產原材物料等大宗物資價格和人工成本持續上漲帶來的經營壓力，也將對公司未來銷量、收入和盈利的增長形成影響。

中信建投證券在啤酒行業研報中提到，從2023年看，青島啤酒上半年銷售量預計較2022年有較好的恢復，且產品結構的優化趨勢持續，公司業績有望保持穩定增長。

封面圖片來源：視覺中國