光明乳業首發數字資產，擁抱Z世代玩轉兒童節

6月1日是世界牛奶日，也是兒童節。在這特別的一天，作為百年乳企，光明乳業聯合上海數據交易所正式發行首個數字資產——“月前行，越光明”，解鎖數字時代營銷新玩法。作為國內首家自建數字資產發行平臺的乳制品企業，在首發當日，光明乳業發布的數字資產參與搶購用戶超過萬人，發行即售罄，獲得全網百萬粉絲關注。與此同時，光明乳業同步開展了一系列童趣鮮活的兒童節線下活動，數字創意與美味健康雙重綻放，讓消費者感受到了這家百年乳企不一樣的品牌創新實力、魅力和活力。

數字產品“智”造多重驚喜 特殊數字被賦予珍藏意義

作為國內首家自建數字資產發行平臺的乳企，光明乳業首發推出“暢優兔”“隨小訂”“光明品質兔”3款數字資產形象，每一款都攜帶多重驚喜權益：“暢優兔”可兌換光明暢優0腹擔™風味發酵乳（原味）、多款暢優兔周邊禮物等權益；“隨小訂”可兌換優倍濃醇玻璃瓶高品質鮮牛奶、多款隨小訂禮物周邊禮物等權益；“光明品質兔”可兌換隨心訂平臺88元滿減券、多款光明品質兔周邊禮物等權益。

本次光明乳業首發數字資產“月前行，越光明”系列，利用科技和文化賦能光明品牌高質量發展。關于這次“月前行，越光明”數字資產發布的背后，還流傳著一個光明兔與平行宇宙的奇思小故事。光明乳業希望通過“光明兔”以及其兩大分身“暢優兔”和“隨小訂”代表的光明精神，向Z世代用戶傳遞出光明乳業一直追尋科技創新，對標航天品質；一直優化服務體驗，追求極致管理；一直保持百年光明追求卓越的初心使命。

值得一提的是，光明乳業在首發當日免費發行了1010份“月前行，越光明”數字資產，別有用心的數字背后向消費者傳遞光明乳業特殊美好的企業寓意。其中數字“1”寓意光明乳業作為首個中國探月工程質量保障對標合作企業；數字“10”寓意中國探月十年之路光明可期。十年探月合作之旅，從地球到太空，光明乳業探索科技的腳步從未停歇，不斷把太空菌種黑科技轉化應用到光明乳業產品之中，真正做到科技創新惠澤于民。

老字號碰撞國潮新風尚 新鮮玩趣一觸即發

百年品牌，煥發新活力，除了積極擁抱數字化轉型，光明乳業更是以各種創新活動，不斷拉近與年輕消費者的距離。6月1日，光明乳業旗下高端鮮奶品牌致優聯合上海青年藝術博覽會共同舉辦的主題為“點滴珍貴，致最優的你—— 2023新銳藝術家跨界特展”盛大啟幕。本次特展從6月1日持續展出到6月18日，以光明乳業百年文化底蘊、優質品牌基因、新銳藝術創作點亮美好生活。據了解，光明乳業自2015年開始和青藝博合作，目前已有8年之久。光明乳業表示，雙方之間長久的合作離不開彼此之間的“專注”共性，更彰顯光明乳業在營銷方式上創新的年輕心態。對于光明乳業而言，跨界展覽的舉辦不僅僅是一次生活消費品與藝術作品的融合，也是對于年輕的藝術創作者夢想的扶持。光明乳業將繼續幫助藝術家們獲得更大的發展機遇和展示平臺，共迎共創藝術美好未來。

“六一”兒童節期間，光明乳業還在上海瑞虹天地太陽宮聯合大白兔奶糖舉辦了多場“光明x大白兔2023快樂制造”快閃店活動，帶來了新潮滿滿、創意無限的多樣活動形式。主題快閃活動中，不僅有以奶酪棒為靈感創作出的奶酪滑雪場可供打卡拍照，還有“大白兔x光明牛奶乳酪聯名新品”——“一芝大白兔”可供品嘗，更有乳酪棒、雪花棒等產品模型可供自由創意拼搭。作為一家百年乳企，光明乳業一直致力于與各行各業進行積極跨界合作，推動百年老字號品牌與國潮新風尚交融碰撞，和新消費下的年輕一代共創新玩法，收獲新體驗。

數字賦能，創新驅動，百年光明和全國消費者掀起一場探索乳業數字資產的浪潮，創新消費體驗，積極擁抱時代變化，讓百年傳承在國潮新風尚的崛起中綻放光明品牌力量。當前，數字化正以多種形式影響并重塑著人們的生活習慣，為企業向著高質量發展轉型指明了方向。光明乳業相信通過此次數字資產的發布，將會更加堅定光明乳業向著數字化升級的步伐，厚植企業數字化基因，讓更多消費者領略乳業數字化的魅力，在感受美味和健康的同時，解鎖新消費下的新體驗。

文/李玲