每日經濟新聞 2023-06-05 13:03:21
每經記者 丁舟洋 杜蔚 每經編輯 魏官紅 孫志成
很難想象，在隨處都能看到《天空之城》電影、聽到《天空之城》音樂的情況下，再將《天空之城》做正版引進的版權方，需要經歷些什么。
兒童節這一天，由宮崎駿導演、吉卜力工作室出品的經典電影《天空之城》，時隔三十多年重新登上中國大銀幕。在首映禮上，吉卜力工作室社長鈴木敏夫通過視頻表示：“現在盜版嚴重，要以戰斗姿態才能努力完成?！?/span>
截至6月5日10時，《天空之城》上映5天，累計票房近7678.4萬元
圖片來源：貓眼專業版
《每日經濟新聞》記者調查發現，宮崎駿和作曲家久石讓深度合作的作品，是被盜版的“重災區”。多位版權方告訴記者，多年來，市面上頻繁出現《天空之城》的畫展、音樂會以及所謂的“光影音樂會”（一邊演奏音樂一邊放電影），不少人以為宮崎駿、久石讓靠這些授權“賺瘋了”，但實際上，這些展演大多數與他們沒有關系，本質上是“山寨”的。
圖片來源：票務平臺截圖（左）吉卜力工作室（右）
就在前不久，吉卜力還專門發表聲明，稱2023年4月22日至2023年8月6日期間在武漢中心書城舉辦的“天空之城一宮崎駿電影原畫特展”，未獲得該公司的授權。但在6月3日，記者注意到，這場版權方親自下場指認盜版的特展，仍在繼續售票?！皩Υ吮I版行為已取證，正在走法律程序?！薄短炜罩恰返恼姘鏅嘁M方、北京聽海拾貝影視文化公司創始人程育海告訴記者。
“票房若好，那是電影好； 票房若差，那是我們能力不行” “這是一部（讓人）非常難以忘懷的作品?！扁從久舴蛉绱诵稳荨短炜罩恰?。
作為世界知名的動畫工作室，吉卜力成立于1985年，其關鍵人物就是宮崎駿。正在熱映的《天空之城》全新修復版，誕生至今已有37年，是宮崎駿執導的第三部動畫長片，也是吉卜力的開山之作，豆瓣評分高達9.2分。有160多萬名豆瓣網友看過該片，這也是宮崎駿的經典動畫之一。
圖片來源：豆瓣截圖
“記得《風之谷》上映后，在我們最愁‘下一部該做什么’的時候，宮崎駿來到我面前，只花了5分鐘時間，就寫下了《天空之城》的故事。我問他，你什么時候想出這個故事的?。克f‘我在讀小學的時候，就已經想好啦’。”鈴木敏夫對此印象深刻，他在《天空之城》重映前夕的一則視頻中直言，“現在盜版嚴重，要以戰斗姿態才能努力完成”。并誠摯感謝了將影片版權引入中國市場的北京聽海拾貝影視文化公司（以下簡稱聽海拾貝）的工作人員“黃先生和程先生”。
程育海便是鈴木敏夫口中的“程先生”，也是聽海拾貝的創始人?！拔覀児颈举|上不是一家電影公司，而是一個做制作和原創的公司。我本人也是宮崎駿的影迷，他的所有電影我都看了無數遍?！背逃Ｔ诮邮堋睹咳战洕侣劇酚浾卟稍L時表示。
可是除了喜歡，把這部時隔已久、且處于盜版“重災區”的影片重新搬上大銀幕，其商業邏輯行得通嗎？或者說，這是一樁合算的生意嗎？
在記者把這個問題拋給程育海時，他大笑道，“任性唄，我們就是任性鬼?！毖詺w正傳，程育海說，最大的一個出發點，是想把這樣一部好電影帶給孩子們?！拔易约阂彩歉赣H，我考慮的是，有多少孩子和年輕人重新看到了它?！?/span>
“有機會能做，覺得賠錢概率比較低，那就當圓一個心愿?！背逃？偨Y道，“總之，如果這部電影票房好，那是宮崎駿的電影好；如果它的票房不佳，那是我們能力有問題，肯定是發行沒做好?！背逃Υ撕芴谷唬嬖V記者，在引進《天空之城》的時候就有預期，市場里不會有大量的觀眾去看30多年前的電影。
在程育?？磥?，現在很多經典都被束之高閣了。在大眾娛樂和消費的環境里，很典雅的藝術往往也是“曲高和寡”的代名詞?！拔矣X得就別想那么復雜，這就是一部給孩子拍的動畫電影。（對于）能賣多少錢，我覺得要順其自然?！?/span>
“60周年”是個不錯的營銷點 捆綁衍生品更賣錢，但都沒采用
早在《天空之城》之前，國內市場曾連續三年引進宮崎駿作品。
首個引進電影《龍貓》于2018年獲得1.73億元票房，《千與千尋》于2019年暑期獲得4.88億元票房；《崖上的波妞》于2020年年末上映獲2841萬元的票房。記者了解到，《千與千尋》《崖上的波妞》都由光線傳媒引入。
千與千尋海報 圖片來源：豆瓣
“吉卜力不會把宮崎駿所有電影打包給同一個公司（發行），我們公司也不敢說自己是最好的合作伙伴?！背逃Ｏ蛴浾咧毖浴?/span>
按照常見的電影營銷思路，借電影發行的契機，片方可以與餐飲、快消等行業推出聯名商品，商家可以銷售商品，片方也可分得相應收益。但吉卜力不是這樣，從創立之初，他們就認為，基于電影發行的營銷不能與基于商業化的IP合作混為一談。
“無數人來跟我說，你讓我做，多少錢你拿走。我都得咬著牙跟人家說，這個錢我不能掙?！背逃１硎尽?/span>
程育海認為，跨文化合作，尤其是做電影，一定要講規矩。在首映禮上，程育海的公司授權制作了少量的《天空之城》衍生品以贈予觀眾，“有想跟我批量定制拿去賣的。我說，不行，不能對外發售?！?/span>
在和吉卜力討論《天空之城》的宣傳時，程育海也感受到不小的震撼?！?023年，其實是宮崎駿入行的60周年。難道我不知道打出來這個概念能為電影多賣錢嗎？”程育海告訴《每日經濟新聞》記者，當他把想法提給吉卜力時，立刻遭到了拒絕，并被對方反問，“61周年就不重要了嗎？”
“所以我們不做這樣的營銷概念，因為宮崎駿的每一年都重要。”程育海為自己感到汗顏，類似的事情在整個合作過程中層出不窮。
“吉卜力說‘我們不能因為觀眾看不出來就騙他們’?！背逃；砣婚_朗，他想到自己與宮崎駿初見面時的場景，“他的狀態很好，跟個孩子似的，還撒嬌。我答應他，說我會盡全力在中國市場推廣好他的作品。我不能騙老爺子，我喜歡他的片子，他的片子對我的幫助也很大，我更不能騙消費者?！?/span>
被吉卜力親自“證偽”的展演 還在繼續正常售票
宮崎駿IP的版權，并不限于大銀幕，涉及的音樂、圖書版權，也在近幾年深入中國市場。
《風之谷》《天空之城》《龍貓》《千與千尋》《起風了》等影片中讓無數人印象深刻的經典旋律，出自被譽為“東方威廉姆斯”的日本配樂大師久石讓之手。時至今日，久石讓已與宮崎駿動畫一同走過了近40年。有人說，宮崎駿讓久石讓走向了成功之路，是他的伯樂，但其實，久石讓也成就了宮崎駿，讓他的作品更加生動且富有韻律。總之，兩個人的完美結合成就了動漫史上的不朽神話。
在《天空之城》重映前的一個月里，各種規模的“《天空之城》宮崎駿&久石讓經典動漫視聽音樂會”已在全國率先熱鬧開售。但有業內人士向《每日經濟新聞》記者指出，這些年，非常頻繁的“宮崎駿、久石讓音樂會、展覽等”，實則是市場上一個無奈的盜版痛點。
圖片來源：網絡平臺截圖
“近期，武漢有個《天空之城》吉卜力盜版美術展還在賣票。但這類打著‘宮崎駿、久石讓’名頭的音樂會、畫展，實則和他們沒有任何關系，舉辦方根本沒有購買過版權?！鄙鲜鰳I內人士說。
記者了解到，久石讓的中國互聯網信息傳播權由中國移動咪咕運營。“和久石讓合作線上音樂會完全是一個偶然契機，現在回想起來，都覺得像是做夢一樣?！边涔竟?/span>一帶一路文化合作團隊負責人丁江告訴《每日經濟新聞》記者，2020年底她意外得知由于疫情，久石讓無法在線下與中國樂迷見面，所以希望和國內的平臺合作一場非商業性質的線上音樂會。
團隊深知“久石讓”IP的價值，所以沒有任何猶豫就應了下來?！昂脙热萏烊痪邆淙N價值，傳播價值、用戶價值和現金價值，暫時沒有辦法做現金價值并不等于永遠無法變現。”
于是，咪咕方面決定，用久石讓正式開啟平臺的線上音樂會嘗試。
“我們從NHK拿下久石讓的版權合作內容，主要基于雙方秉持著商業與藝術同行的共識?！睋〗榻B，以久石讓打頭的前期試點音樂家的長視頻在國內首播后收獲了不錯的反響。“近65%的用戶來自一線城市和新一線城市，70%的用戶年齡在25歲到33歲之間，這些人群也是線下高品質文化活動的重度用戶?！?/span>
談及市場上猖獗的盜版音樂，丁江說，“久石讓（的作品）一直都是被盜版的重災區。前些天，我們去某電影院看了一場線下音樂會，用的背景就是我們（久石讓）線上音樂會的素材，毫無疑問，這是一個盜版素材。”
宮崎駿不會停下來 永遠不要相信他說的最后一部
《天空之城》劇照 圖片來源：豆瓣截圖
“久石讓的中國音樂市場并不獨屬于咪咕或者任何一個音樂平臺。與其說我們要運營久石讓的音樂市場，不如說我們想傳播和運營的是海外音樂藝術家長視頻這個新的品類。”丁江認為，音樂可以為城市創造價值，前提是得想辦法把高品質音樂送到線下，“公播和展映當然是很好的途徑，不能放棄?！?/span>
丁江向《每日經濟新聞》記者透露，咪咕今年會加大和久石讓版權方的溝通，“希望將他的線下展映做起來。推動久石讓本人演出在中國的線下落地和傳播，是解決盜版問題的一把鑰匙。”
與宮崎駿IP的電影、音樂版權相比，其中國市場的圖書版權也在近年來逐步走上正軌?！洱堌垺贰肚c千尋》《崖上的波妞》等多部大熱的圖書，由磨鐵集團引入發行。
圖片來源：磨鐵集團供圖
磨鐵集團方面在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，截至目前，磨鐵的吉卜力工作室系列產品已涉及繪本、設定集和電影漫畫三大品類，發行超200萬冊。
盡管不少人早已看過宮崎駿動畫的繪本，但實際上，直至2020年12月上市的《龍貓》，才是中國首次引進吉卜力官方唯一的簡體中文版作品。這也說明，宮崎駿的相關圖書也是被盜版的重災區。
記者查詢注意到，《龍貓》在國內市場售賣后，迅速橫掃各大平臺銷售榜單，登上誠品書店2021年度銷售圖書冠軍等，宮崎駿也在中國公司的助力下，獲得當當網第八屆影響力作家獎。
在收獲了發行《龍貓》的果實后，磨鐵集團又連續上市了《千與千尋》繪本、《龍貓官方藝術設定集》、《崖上的波妞》繪本、《輝耀姬物語》繪本、《天空之城》繪本等8本宮崎駿系統IP圖書。
宮崎駿帶給我們的經典作品，已在動漫史上寫下濃墨重彩的一筆，但一個殘酷的現實是，做動畫是勞心勞力的繁重工作，這些年，宮崎駿在封筆和復出中徘徊，82歲高齡的他還能創作多久？
圖片來源：豆瓣截圖
“創作《天空之城》時，宮崎駿40多歲，處在做動畫的最黃金的年紀，體力達到巔峰，兩年就做好了這一部。但在這之后，從《千與千尋》開始越來越慢，大概6年才一部。”程育海告訴記者，做動畫是非常辛苦的事，宮崎駿的經典之作無疑是看一部少一部，但他認為，“深愛動畫的宮崎駿不會停下來，會一直做到離開，永遠不要相信他說的最后一部?！?/span>
記者|丁舟洋?杜蔚??編輯|魏官紅?孫志成?杜波
校對|程鵬
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