每日經濟新聞 2023-07-27 15:02:33
每經編輯 黃勝
據貝殼財經，7月27日，東方甄選方面回應其抖音自營店鋪被關一事稱，“因規則要求，抖音平臺自營產品店鋪、自營產品直播間暫停營業3天”。東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關停是突發情況，為不影響客戶對東方甄選產品的旺盛需求，決定緊急在App上進行銷售。
據了解，2022年6月，東方甄選以及主播董宇輝在抖音平臺迅速走紅，不到20天，東方甄選粉絲突破2000萬，銷售額超過6億元，登頂抖音第一。
圖片來源：新浪微博@Michael董宇輝 視頻截圖
面對突如其來的火爆，俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閑話”發文稱，基于外部平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，還有很長的路要走。除抖音外，也會考慮在其他平臺進行直播；還會以較快速度自建產品體系，類似于網易嚴選。
隨后，東方甄選在微信上線小程序，開始運營視頻號，并在京東、天貓和小紅書布局，探索多平臺發展。
4月19日，新東方披露截至2023年2月28日的2023財年第三季度財報。第三財季，公司總凈營收為7.54億美元，同比增長22.8%；歸屬公司股東凈利潤8160萬美元，同比增長166.7%；預計第四財季總凈營收8.02億美元至8.23億美元，同比增長53%至57%。
2022年8月，東方甄選在各大應用平臺上線了獨立APP。當時，蟬大師提供的數據顯示，該APP的累計總下載量已接近20萬。據《新京報》報道，截至今年7月4日，東方甄選App下載次數為108萬次。
沉寂了近1年，隨著東方甄選APP在今年7月初的更新，此前只有購物功能的東方甄選APP首次承接了直播業務。目前，東方甄選APP首頁已經上線了“東方甄選看世界”的專場直播入口。
“這里就是我們東方甄選真愛粉自己的家了。”7月6日，當東方甄選團隊來到鳩摩羅什寺時，有觀眾在東方甄選APP直播的評論區里這樣留言。
6日上午，APP直播的平均在線人數為4800人左右，而同期抖音直播間在線人數為5萬人。
7月5日，在此次“甘肅行”的第一站甘肅省博物館，東方甄選看世界矩陣號首次開啟了自有APP直播。5日上午9點半，東方甄選看世界在APP內直播的在線人數達1.2萬，同期抖音直播間觀眾超5萬。
東方甄選App直播截圖 圖片來源：每經記者 楊昕怡 攝
雖成績較好的APP首播場觀也不及抖音主陣地的四分之一，但對于想“單飛”的東方甄選來說，邁出第一步后就是“進一寸有一寸的歡喜”。
7月13日，《每日經濟新聞》記者從東方甄選方面獲悉，7月12日，東方甄選APP進行了首次獨立直播，最高在線人數達到了2.6萬?！?/span>每日經濟新聞》記者發現，相較于7月5日開啟的甘肅專場直播活動，APP已進行了新一輪迭代，APP直播入口上線了“東方甄選會員店”和“自營產品”兩大直播間，已開啟同時直播。
與此同時，東方甄選APP上的新品首發和APP上的好物專享首次上線（抖音上買不到），不僅部分商品是APP專享，其售賣方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示，未來也將持續在自有APP打造豐富的會員體驗，預計今年8月上線新版積分商城。
7月9日晚上，新東方創始人俞敏洪在直播中回應稱，東方甄選和抖音的關系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關系，也是一種依賴關系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創建自己的平臺，是公司進取的正常行為，望大家不要過度解讀。
早在去年6月底，新東方創始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對自有平臺的向往，“未來東方甄選也會非常認真地布局，第一，建立一個立體化的銷售平臺，為更多的中國商家服務，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快速度自建產品體系，類似于網易嚴選。”
同年8月，東方甄選在各大應用平臺上線了獨立APP，但彼時的APP僅限購物，還沒有開通直播等功能。
時隔近一年，俞敏洪親自帶隊，攜董宇輝、YOYO等東方甄選的明星主播開啟了自有APP直播，在打造私域流量的過程中邁出了關鍵一步。
在7月4日釋放出自有APP直播的消息后，東方甄選股價當日一路拉升，截至收盤漲15.4%，報收30.7港元/股，總市值重回300億港元上方。
每日經濟新聞綜合自貝殼財經、公司公告、每日經濟新聞（記者：楊昕怡）
封面圖片來源：視覺中國-VCG111392620836
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