大模型混戰 AIGC會重塑游戲產業嗎？

每經記者 宋美璐 溫夢華    每經編輯 楊 夏    

2023年過半，AIGC已經開始在各行各業落地，游戲娛樂為離消費者最近的產業，擔任著普及技術的“先鋒官”角色，而AIGC也引發游戲產業鏈的一場變革風暴。

被無數游戲、動漫粉絲期待的泛娛樂行業盛會ChinaJoy，時隔兩年再次如約回歸。作為今年ChinaJoy的深度財經合作媒體，每日經濟新聞深入參與大會報道。

7月28日，ChinaJoy AIGC大會如期舉行，現場座無虛席，學術界、產業界、投資界齊聚一堂，探討AIGC在數字娛樂行業的范式革命。

如何使用大語言模型？

微軟大中華區Azure事業部總經理陶然認為，游戲開發創作是人類主導的創意行為，“AI、AIGC、大語言模型的能力作為先進技術是可以輔助人類作為AI‘創作副駕’CoPilot的功能，幫助人類加速游戲開發、游戲創作、游戲運營，甚至新玩家的獲取。但是AI永遠不會替代游戲創作者和開發者進行游戲開發和創作，人類一直是主導，而且永遠是主導，所有業界同行一起用AI加速創作，而非被AI替代創作，這相當重要，是基本原則。”

在具體工作上，陶然解釋，在游戲研發中有三個基本要求：質量、成本、速度。AIGC、大語言模型出來之前，游戲開發者、發行、工作室大多都只能選兩個進行側重，很難兼顧三者。但AIGC、大語言模型出來后，尤其是GPT-3.5、GPT-4.0出來以后，兼顧三者變成現實，“技術可以幫助所有工作室、開發者、發行商，高效、低成本、快速地進行新游戲的迭代、研發、運維。”

在AIGC時代，每個人都應該問自己一個問題，如何用AIGC？如何用大語言模型？他建議，“千萬不要只把大語言模型當成AIGC對游戲影響的唯一領域和方面。在微軟看來，生態才是最有價值，甚至能幫助大家端到端加速游戲研發的一整套最重要的角度，而不只是大模型。”

AIGC技術可重塑數字人

在今年上半年，360發布了360智腦的認知型通用大模型。

“AIGC技術的發展，尤其是大模型技術的出現，讓娛樂行業擁有了大腦和靈魂，而且帶來了需求和供給的雙增量。”360智腦總裁張向征觀察到，在需求方面帶來了新的應用場景，比如說數字人、數字永生；在解放生產力方面則帶來了新技術、新的AI工具，幫助內容創作者降低生產成本，提高生產效率。

在張向征看來，借助大模型強大的內容理解力和用戶需求理解力，AIGC技術可以重塑數字人，讓傳統的數字人不再是工具人，而是可以和人進行實時智能的對話，滿足人的各類需求，解決人的各種工具性問題。

不過，從目前已有的影視級數字人來看，動輒百萬元起的高成本投入仍然是數字人普及的一大攔路虎，此外，已有的虛擬人在后續運維上也需要投入較大的成本。因此，在大模型興起的趨勢下，如何低成本批量生產實時互動的數字人成為行業關注的“新生意”。

張向征指出，大模型驅動的數字人能夠帶來生產效率的提升，以及顛覆生產關系，新一代數字人不僅只有形象、語音，而是可以學會人說話的方式。

“通過大模型的學習訓練，數字人可以代替我們完成智能客服、直播、銷售及進行培訓，幫助提高效率，經過訓練的數字人可以實現數字分身，在不方便出席或者沒有時間出席的場合完成講話。”