《2023強影之路》未來趨勢觀察：復蘇只是開始新力量不再為生存而戰

每經記者 丁舟洋    每經編輯 梁梟    

從“極寒之地”重回萬家燈火，2023年是中國電影產業全面復蘇的關鍵之年。歷數前十個月的表現，我們看到中國電影的強勁歸來。

年初，春節檔為2023開了個好頭?！稘M江紅》《流浪地球2》等多部題材類型各異的影片集中上映，產出票房超67億元，收獲春節檔期歷史第二的好成績。中國電影市場一掃去年的頹勢，展現出強勁的持續復蘇勢頭。

年中，中國電影市場迎來一個火熱的夏天?！斗馍竦谝徊俊贰堕L安三萬里》《孤注一擲》等持續發力，全國單日票房連續72天破億元，也刷新了全國單日票房連續破億紀錄。一批才華橫溢、個性鮮明的青年創作者未來可期。

2023年過去四分之三，電影市場仍在持續回暖，國慶檔票房穩中有升。大眾觀影需求持續被釋放，異地觀眾購票占比、下沉市場票房成為亮點……

復蘇是開始，還遠遠沒到可以停止努力的時候。11月3日，每日經濟新聞與萬達電影聯合出品的中國電影產業報告《2023強影之路》又一次站上金雞獎的舞臺正式發布。中國電影家協會副主席任仲倫，中國移動咪咕公司董事長、總經理沈文海，每日經濟新聞董事長劉學東（聞達），萬達電影執行總裁陳洪濤一同上臺，聯合發布了《2023強影之路》。

11月3日，《2023強影之路》在第36屆中國電影金雞獎“5G數智新時代元宇宙發展論壇”上隆重發布

圖片來源：主辦方提供

在談到宏觀政策與總結展望時，報告顯示，目前，資本對電影的熱情和信心還需較長的恢復期；制片端、市場端票房收益需要更合理的分配規則；科技創新與工業化進程還處于后發位置。

中國電影產業化才走了二十多年，恢復行業元氣、重聚觀眾之際，還需注重高質量發展、補齊行業短板。在從“電影大國”邁向“電影強國”的道路上，任重道遠，但未來可期！

新力量不再是為生存而戰

一大批優秀電影爭先上映，不僅創造了春節檔、暑期檔的觀影熱潮和市場增長，更將全國各地不同年齡的觀眾重新拉回影院，再次建構起中國電影與觀眾的緊密聯系。

“電影的競爭、市場份額的較量，歸根到底是文化軟實力的競爭、是電影人才的較量。”中宣部電影局常務副局長毛羽在長春“中國電影新力量”論壇上的發言中表示，“2035年建成電影強國的重擔和建設中華民族現代文明的使命，歷史性地落在了年輕一代電影人的肩上。”

“新力量不再是為生存而戰，而是要成為講好中國故事、提升中國文化軟實力的新力量；成為完善產業格局、創新發展動能的新力量；成為促進中國電影健康發展、不斷進步的新力量；成為改變世界電影一支獨大、多樣發展影響世界文化的新力量。”毛羽說。

“我們希望年輕的電影工作者，融入時代洪流，通過電影講好中國故事，通過電影增強中華民族現代文明建設。我們希望看到的電影，是在正確價值導向引領下有精彩故事支撐的電影，是在面對復雜生活能夠準確表現時代希望和人民期待的電影，是在新鮮的創意中能夠塑造出經得起時間檢驗的生動人物形象的電影，是在光影奇觀里能夠閃爍時代思想光芒的電影。”

中國電影產業正迎來供需雙振和新的發展機遇。除了前幾年的政策支持外，2023年，全國各地推出多項扶持電影產業發展的措施，為電影行業的發展提供有力保障。

圖片來源：《2023強影之路》截圖

資本對電影的投資信心還需修復

2023年一開年，就出現新片供應極其豐富的情況，優質影片集中釋放。此前積壓的國產影片集中上映，進口大片持續定檔引進。

“暑期檔是今年最大的亮點。”上海電影股份有限公司總經理戴運總結道。“超過5億人次走進電影院，帶來206億票房，刷新中國影史暑期檔紀錄。暑期檔的火爆極大地提升了我們的行業信心，電影又重回媒體和大眾關注的熱點。對我們從業者而言是值得慶幸和高興的。”

國慶檔整體表現均衡，沒有預期中火爆。但到今年10月，2023年中國電影總票房已突破477億元，超過前三年的年度總票房，市場整體穩步回升向好。在資深電影市場研究專家劉嘉看來，作為產業的供給端，今年影片的特點在于數量豐富，且種類多元，引進片定檔的速度明顯加快。充分證明中國市場的基礎和網絡是優質的，市場潛力和觀眾需求非常旺盛。只要影片從數量、質量、體量上有保證，刺激銷售、引領消費就在情理之中。

對于中國電影產業的未來趨勢，《2023強影之路》提出以下觀點：

1.檔期均衡調控機制還未成熟，更穩健的復蘇呼喚持續性檔期

“好產品與‘周末檔’相輔相成，有望帶領中國電影市場更快復蘇。”劉嘉也表示，近年來，頭部國產影片高度依賴春節檔、暑期檔、國慶檔這類大檔期，尤其是春節檔。大檔期一過，影院在周末就會遇到顧客銳減的尷尬局面。如何讓周末檔熱鬧起來，并且讓這股熱度常態化，是當前整個行業都需要思考的問題。未來若能進一步開拓周末檔，對制片方和發行公司來說將是很好的機會。

2.資本對電影的熱情和信心還需修復，電影投資成本透明化有利于行業融資

“在項目融資環節，我們就不具備完備的產業利益分配機制。讓很多初期投資者都認為這是個坑。”劉嘉直言，“一部國產頭部影片的出品方（含聯合出品方）數量動輒十多二十家。這在全球范圍內都是罕見的現象。”

如此多的聯合出品方，可以理解為一種風險共擔、抱團取暖，但也充分反映出一些深層次問題，比如溢價轉讓電影投資份額這種電影投資模式。《每日經濟新聞》記者曾向一位國內大型電影公司相關負責人了解到投資份額的內幕規則：越晚加投，份額轉讓的溢價越高，參投方風險越大；對于有票房保障的優質項目，主控方給參投方約定非常低的固定投資回報；對于具有較大不確定的項目，主控方給參投方約定按市場票房來回報。

3.影院基建已下沉到“毛細血管”，影院開始“卷”的元年

2023年上半年，全國新建影院的速度有所放緩，而且一些影城是位于縣級或以下行政區的，比如銀川市永寧縣、重慶市巫山縣、西藏察雅縣等。《每日經濟新聞》記者了解到，四川省涼山州木里縣也預計將在2024年實現電影院零的突破。這表明電影市場已逐漸下沉到毛細血管。

從全行業來看，電影院已從增量市場轉化為存量市場。影院龍頭企業也將經營重點從開疆拓土新建影院轉化為強化經營創新的能力。“今年整個影院行業都在向提升運營能力的方向上轉變。2023年才是影院行業真正開始‘卷’的元年。”戴運表示，“影院的投資回報率、單銀幕的票房產出比較低，在所有線下業態中也處于低位。所以大家爭先補充一些毛利率更高的業態，讓影院場景的利用率進一步提升。”

4.科技賦能助力產業躍升新高度，AIGC是影視制作的效率工具

在2023年，可以看到短視頻對電影營銷的影響之深。很多好萊塢佳片在中國市場反響平平，這和其營銷方式不能適應當下生態有關。然而短視頻宣發也是把雙刃劍，創作者不能過分依賴短視頻平臺的流量效應。

以ChatGPT為代表的AIGC（生成式人工智能）在2023年成為席卷全球的科技焦點。其在影視行業產生的影響也備受關注，AIGC的運用將提升電影制作的效率，幫助大家提高產能、降低成本。