媒體融合發展何以成效？ 資深媒體人共話“智媒時代的創新與變革”

每經記者 石普寧    每經編輯 劉艷美    

2023年是媒體融合發展作為國家戰略整體推進的十周年。十年來，媒體融合下的數智傳播如何體現？今年大熱的生成式AI，又對媒體生態影響幾何？

每經記者張建攝

11月23日，由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網信辦指導，成都傳媒集團（成都傳媒產業集團）主辦，旗下三色智庫、成都每經傳媒有限公司執行的“2023智媒體50人成都會議”在東郊記憶·成都國際時尚產業園舉行。

在“智媒論劍”高峰對話環節，浙江日報報業集團黨委委員、副社長，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司董事長錢偉剛，澎湃新聞常務副總裁徐香，新京報社副社長郭強，成都商報社黨委書記、總編輯湯曉初，上海喜馬拉雅科技有限公司總編輯李炯定等五位國內主流媒體（集團）負責人和資深實踐者，圍繞“智媒時代的創新與變革”主題進行了深入交流和分享。

融合轉型中的數智傳播

錢偉剛表示，在市場化改革積累與技術資金投入下，浙江日報報業集團擁有了強大的技術力量，拓展了其能力。而從更大層面來看，浙江省在媒體融合改革方面采取了三步戰略。首先，浙江省委宣傳部通過微信公眾號的創建，為省內媒體提供了新媒體傳播的示范。其次，成立傳播大腦科技（浙江）股份有限公司，旨在解決省級媒體技術團隊相對較弱的問題，為媒體發展提供技術支持。公司主要承擔兩大任務：保障潮新聞客戶端和構建全省媒體技術服務網絡。最后，潮新聞客戶端將三個不同風格的原有客戶端統一起來，提高了日活用戶數量和內容生產能力。特別是在亞運會期間，潮新聞客戶端在全網傳播量和視頻內容提供方面取得了顯著成效。

徐香同樣提到技術在媒體融合中的重要作用。他表示，澎湃新聞在包括技術團隊在內的建設上投入了不少精力，聚集了來自互聯網大廠的人才，其技術能力和產品能力在業內處于領先身位。目前，澎湃新聞將技術能力集中到智媒開放平臺，除了滿足日常技術開發、迭代需要之外，也做了一些對外輸出。他特別指出，AIGC對媒體行業產生了顯著影響，未來AI在媒體行業中的應用仍有待深入探索，以實現真正的生產力提升。

“新京報一直以來堅持的就是靠內容取勝。”郭強表示，在數智化轉型方面，新京報展現出了快速的動作，比如推出“動新聞”和“我們視頻”兩款產品。他以“明月照我懷”“新疆大叔到北京圓夢”“3D技術復建北大紅樓”等案例，展示了新京報如何通過可視化、視頻化等全媒體平臺生產強化正能量傳播。他強調，盡管技術發展迅速，新京報始終堅持內容生產作為其核心競爭力，確保數智化轉型緊密貼合內容創作的需求。

湯曉初分享了成都商報在智媒體領域的創新實踐：一是通過提升新聞的傳播力和影響力，與相關部門合作，融入城市級大模型的建設，智能化回應全媒體平臺下讀者的各類問題；二是智慧化管理的推進，通過與相關公司合作，實現所有流程、考核、評價線上化，顯著提升管理效率和水平，該系統還在持續進行迭代升級。

“我們給媒體提供的服務可以在AI層面總結為三個層次：文轉音，短帶長和走出去。”李炯定表示，“文轉音”服務通過TTS等接口，自動將文本更新為音頻，極大提高了合作伙伴的效率。“短帶長”服務通過算法優化，增加了用戶的訂閱和黏性。“走出去”服務則能夠助力傳統媒體的國際傳播，例如提供產品的多語言轉化等功能。

大模型如何為媒體助力

“怎樣利用大模型來做傳播場景？”錢偉剛表示，對于大模型對記者、編輯工作的輔助作用，如標題生成和初稿提煉，及配圖、配音視頻的創新，浙江日報報業集團都在進行相關探索。他特別提出，媒體行業的大模型必須基于真實素材，這就要求充分利用媒資庫進行訓練和推理，從而提高傳播效率和內容質量。此外，大模型在為記者、編輯服務后，還可以考慮怎么樣為讀者、用戶服務。

徐香表示，早在大模型成為熱點之前，澎湃新聞就已經開始研究AIGC的應用。目前，其智媒開放平臺已接入多個大模型，實現智能寫作、海報生成、視頻生成和財報撰寫等功能。與此同時，澎湃新聞針對大模型的“幻覺”等問題以及文生圖、視頻生產等也做了相應的改進，有效提升了生產效率。

郭強強調了大模型在新京報全媒體矩陣中的作用。他表示，新京報正在將大模型技術應用于專注司法領域的“論法有方”客戶端，目前正在豐富包括案件、司法的解答等在內的內容，將來會以為用戶提供智能問答服務為目標——有疑問隨時提出，大模型即時地解答。

“我們有一個判斷，2023年將來是會記入歷史的一年。”湯曉初以大模型在工作中的高效率實例表示，大模型已經滲透到了成都商報工作的多個環節中，成都商報正準備推進各環節對AI的進一步學習。他認為，相關采編環節目前最重要的是學習怎樣去向大模型提問。

最后，李炯定以平臺的功能——AI提綱生成服務為例，展示了AI在內容創意和生產過程中的實用性。據介紹，該功能可以幫助創作者快速構思節目內容，讓每個人都可以收獲到一份高質量的提綱。

封面圖片來源：每經記者張建攝