踐行匠人精神 以“中國心”抒寫“中國新” 洋河股份邁步世界舞臺

“一洋一河一杯酒，一迎一笑意相投。”

夢之藍、天之藍、海之藍等系列白酒在國內享有極高的品牌知名度和美譽度，在競爭激烈的白酒市場里，憑借著口碑和產品，洋河股份占據著自己的一席之地。

前段時間，由中國品牌建設促進會、絲路規劃研究中心主辦，中國國家品牌網承辦，洋河股份作為首家倡議企業的2023“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”盛會在北京水立方璀璨上演。

在盛會上，洋河股份用故事抒寫企業情懷，用理念講述了洋河的“中國心”。

揚帆起航 “征戰”世界賽場

洋河股份從事的主要業務是白酒的生產與銷售，是全國大型白酒生產企業，也是白酒行業唯一擁有洋河和雙溝兩大中國名酒、兩個中華老字號、六枚中國馳名商標以及兩個4A級景區的企業。

目前，洋河股份主導產品夢之藍、天之藍、海之藍、蘇酒、珍寶坊、洋河大曲、雙溝大曲等系列白酒，在全國享有較高的品牌知名度和美譽度。

在“2023中國品牌價值評價信息發布”上，洋河股份品牌價值再創新高，以773.17億元品牌價值榮登輕工領域第三、白酒行業第二。

一樁樁、一件件成績的背后，離不開洋河股份的堅持，企業品牌逐步走向高端化、全球化。

洋河股份堅持以市場為中心，從產品布局、渠道建設等方面制定差異化策略；著力重點產品，圍繞公司品牌發展戰略，洋河根據不同品牌的內涵和定位，強化品牌宣傳和打造，并且堅持品質導向不動搖。

圍繞“產品做精、結構優化、規模做大”的理念，洋河股份推出夢之藍手工班（大師），升級海之藍、生態蘇酒、帝坊等產品，梳理淘汰218個SKU，鞏固夢之藍M6+戰略主體地位，加強水晶版夢之藍消費者培育，不斷做大海之藍規模，產品矩陣進一步優化。

夢之藍是洋河綿柔品質的扛鼎之作，依然是洋河增長核心動力，夢之藍手工班突出“三老兩多一少”的賣點，借稀缺產品對品牌及定位進行重塑，是洋河股份高端戰略的又一件利器，M3、M6、M9系產品，形成了“夢之藍”高端白酒新家族，憑借口感在消費者中備受青睞。

品質和產品得到保障后，洋河股份出海的勢頭也愈發強勁。

在盛會上，作為九家中國品牌出海的“弄潮兒”和“引領者”之一，在2024年到來之際，洋河股份帶著美好的展望和中國品牌走向全球、奔向未來的信心與決心。

洋河股份黨委書記、董事長張聯東應邀參加并發表題為《夢想連接世界》的主題演講，用三個生動的小故事和企業家的情懷，講述了洋河鑄就更強“中國心”、托舉更大“世界夢”的奮斗歷程和發展愿景。

張聯東稱，“從‘擁抱夢想’到‘點燃夢想’再到‘傳遞夢想’，我們所做的每一分努力，都在不知不覺地改變著世界、創造著未來”。

而這，也是洋河股份作為“世界品牌路”活動“首家倡議單位”的初衷和情懷。

此外，瑞士時間1月15日至19日，洋河2024年世界經濟論壇第54屆年會（2024年冬季達沃斯論壇）在瑞士達沃斯舉行。洋河股份不僅憑借“綿柔”特色品質和國際品牌形象，成為了世界經濟論壇白酒行業首批“合作伙伴級會員”，還應邀參加了達沃斯全球母基金峰會、達沃斯“中國之夜”等會議，深度參與世界經濟論壇。

人員調整 高管都是“老熟人“

品質不斷提升的背后，洋河股份也在不斷調整人員架構，優化員工配置。

11月11日，洋河股份曾披露公司原副總裁林青、鄭步軍辭職。經董事會決議通過，聘任范曉路、陳太松、張學謙、宋志敏為公司副總裁，任期到第七屆董事會屆滿止。

辭任的林青、鄭步軍也并非離開洋河，前者仍擔任洋河黨委委員、內部審計機構負責人及子公司蘇酒集團貿易股份有限公司副董事長，后者仍將擔任洋河黨委委員及洋河泗陽分公司黨委書記、總經理。

一次性提拔四位副總裁，洋河股份的手筆“有點大”。而這四名新高管雖然有著新職位，但對于洋河股份來說卻也并不是新面孔。據悉，四名新任副總裁均是洋河內部出身，其中范曉路、張學謙先后負責過洋河旗下另一“老名酒”雙溝酒業的銷售，陳太松則是洋河旗下貴州貴酒的董事長。

一方面，有著長期銷售經歷的副總裁不僅更熟悉公司產品，也對銷售渠道的建立、健全和完善有著更好的幫助，另一方面，旗下雙溝酒、貴州貴酒也將成為公司下一步布局的方向。

據悉，此次獲聘副總裁之前，范曉路、張學謙、宋志敏均為洋河股份的總裁助理，但各自工作側重不同。

資料顯示，范曉路出生于1984年，除總裁助理身份外，還擔任雙溝酒業銷售有限公司總經理、黨總支書記。范曉路曾擔任宿遷產業發展集團董事、副總經理。宿遷政府控制的宿遷產業發展集團是洋河股份的第一大股東，通過洋河集團有限公司持有上市公司約34%的股份。

張學謙出生于1969年，除總裁助理身份外，還擔任蘇酒集團貿易股份有限公司副總經理。張學謙從洋河集團銷售部起步，有銷售、產品、市場多部門的管理經驗，曾任雙溝酒業銷售有限公司總經理。近年雙溝酒業在行業的重要亮相都有張學謙的身影。

宋志敏出生于1975年，除總裁助理身份外，還擔任管理總監、戰略研究總監。她的職業生涯從洋河集團銷售部起步，曾擔任過市場部、管理部部長，后擔任過管理中心總經理、戰略研究中心總經理等職。

陳太松出生于1968年，工作從泗陽縣政府起步，曾任江蘇蘇酒實業股份有限公司黨委副書記、蘇酒集團貿易股份有限公司黨委副書記、紀委書記、監事會主席，從去年初開始擔任貴州貴酒集團黨委書記、董事長。陳太松從2013年開始擔任洋河股份的監事，直到被聘為副總裁的前夕辭任該職。按規定，高管不得擔任監事。

從經歷來看，無論是銷售經驗、管理經驗，還是戰略研究、企業監督等方面的能力，上述四人都已具備。此外，正式擔任副總裁前，原先來自于企業不同部門、側重不同的幾人均擔任總裁助理一職，也能夠幫助其提前熟悉并快速勝任新職位，了解崗位內容，熟悉高管的工作強度、難點，更像是一個“試用期”。

未來，打通、優化銷售渠道，管理、調整企業架構，研究、籌劃企業下一步發展戰略，持續、認真地堅持企業監督是洋河股份的發展目標。

穩步向前 業績健康增長

近年來，白酒行業越來越“卷”，醬香、濃香……甚至還有鴨屎香，不僅在香型上推陳出新，各種聯名和IP的打造，也增加了消費者的獵奇心理。

面對復雜的競爭環境，體量僅次于“茅五”的洋河，業績卻一直穩步向前。

2021年、2022年、2023年1-9月，洋河股份分別實現營業收入253.5億元、301.05億元、302.83億元，同比增長20.14%、18.76%、14.35%，實現歸母凈利潤75.08億元、93.78億元、102.03億元，同比增長0.34%、24.91%、12.47%。

業績進步的背后，離不開洋河股份員工的努力，公司上下同心克服多重壓力，保持了“穩中求進、進中有優”的健康發展態勢，不僅要設法保持增長應對同行的追趕，還要在規模上保持優勢。

浙商證券研報顯示，洋河股份三季度收入符合預期，預收款環比微增彰顯公司韌性。公司正進入改革紅利加速釋放期，夢之藍M6+引領公司高質量發展，當前底部復蘇勢能強勁，估值具備高性價比。

華安證券也表示，洋河股份三季度整體平穩運行，產品上仍舊以水晶夢及天之藍作為增長引擎，夢之藍M6+表現仍受商務疲軟影響。場景端公司旺季著力宴席渠道推廣，積極配合回補時點增加費用投放。近期庫存、批價維持穩定，公司積極推動高總量下的健康穩健增長。

東吳證券認為，洋河股份的動作著眼于未來，不盲目在渠道利潤上去跟進市場競爭，持續提升品牌形象、優化隊伍考核、推進數字化進程、培育和轉化核心消費者，價格表現較為穩定，有多產品線/省內外實現接力發展的能力，尤其今年省外在高地市場建設和產品結構優化上有所表現，北京/江西/上海等地增幅居前。期待后續南京市場改革進一步反饋及商務場景恢復帶動高端產品恢復增長。

文/程東

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