每日經濟新聞 2024-03-05 18:21:43
每經編輯 黃勝
3月5日，市場調研機構Counterpoint Research數據顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機供應商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數據還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的Vivo。
與之相對的是，華為前六周銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。
截至發稿，蘋果美股盤前跌近1.5%。
iPhone銷量的低迷其實早有征兆。
農歷春節前夕，蘋果就一反常態地啟動了“迎新春限時優惠”。其中，iPhone 15系列4款機型降價500元，部分筆記本電腦產品最高降價800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應降價。
按照慣例，蘋果的促銷活動通常要等到春節后、618購物節才會開始。而且，蘋果以價換量的策略還在繼續。3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價，直降超千元。
經查詢發現，疊加店鋪券和平臺券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋果官方旗艦店的售價僅7999元，遠低于官方售價8999元。
當地時間2月1日，蘋果發布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業績）。
財報顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財季iPhone營收697億美元，高于預期的685.5億美元。
圖片來源：蘋果公司財報
值得注意的是，蘋果第一財季大中華區營收208.2億美元，遠不及分析師預期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近13%。
Counterpoint Research數據顯示，今年前六周，中國智能手機市場整體下降了7%。但在激烈的競爭中，華為展現出了極強的韌性。前六周銷量暴漲64%，自去年四季度市占率增長約6%后，華為今年前六周市占率從9.4%增長至16.5%。
Counterpoint分析師Ivan Lam對媒體表示：
盡管消費者信心下降，但華為產能的提升使其能夠滿足其廣受歡迎的Mate 60系列的需求...雖然前一年已經相當低迷，但就蘋果而言，短期內還有更多的回旋余地。婦女節前的激進促銷只是一個例子。
每日經濟新聞綜合公開資料
免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
