把金融服務帶進山 把非遺文化帶出來 廣發卡致敬非遺服務鄉村振興

作為國內首張女性專屬信用卡，廣發真情卡專注陪伴女性成長22年，一直致力于發現、看見、傳播更多的“她力量”，幫助更多的中國女性追夢逐夢圓夢。3月8日是“國際勞動婦女節”，廣發真情卡攜手中國婦女發展基金會“天才媽媽”公益項目，聚焦于非遺的匠心獨運，著眼于民族錦繡中蘊含的東方美，以真情致敬非遺之美，通過講述非遺傳承人故事，致敬每一位了不起的她。

廣發信用卡深入大山把金融帶進去，為非遺傳承人以及非遺所在鄉村提供金融支持與專業服務，服務鄉村振興；同時利用廣發信用卡本身數字化服務能力、線上線下營銷傳播渠道，把非遺帶出來，讓更多人感受到非遺之美，創造更多新場景幫扶非遺文化發展，實現非遺傳承與鄉村振興的共贏。

把金融服務帶進山 把非遺文化帶出來

2024年，廣發真情卡以“致敬女性”為主題，持續關注女性，聚焦非遺傳承人。廣發信用卡在走訪非遺項目時，發現非遺項目所在鄉村經濟快速發展，村民的金融需求也隨之增長，但鄉村地區的金融服務相對薄弱，面向村民的金融知識普及不足。廣發信用卡敏銳洞察這一現狀，依托為非遺傳承人以及相關產業人才辦理信用卡的形式，把金融帶進去，為非遺村莊提供金融支持與專業服務，普及金融知識，提升鄉村及村民的金融環境和金融素養。

今年的中央“一號文件”指出，要強化農村非遺的挖掘和保護利用。廣發信用卡認為，對非遺最好的保護就是傳承和弘揚。在非遺傳承人不遺余力傳承非遺文化時，廣發信用卡致力于讓越來越多的人看到非遺之美，把非遺帶出來，讓非遺煥發出新的生命力。

廣發真情卡攜手“天才媽媽”，將馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡四種非遺技藝傳承人的故事帶入大眾視野，通過故事、人物、作品傳遞非遺文化的意蘊，呈現她們身上傳承、熱愛、自信、堅持等珍貴的品質，展現女性力量。一支“了不起的她”紀錄片走進非遺傳承人的生活環境，用鏡頭記錄、細致地展現出馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡非遺傳承人的真實故事、技藝及背后蘊含的民族文化，經由韋桃花、陳云珍、王亨石、楊麗、潘正永五位傳承人娓娓道來的講述，真情致敬非遺之美，致敬每一位“了不起”的她。

廣發信用卡還利用數字化服務能力、營銷展示渠道及品牌優勢，為手工藝傳承人搭建多維展示平臺。在線上打造“非遺博物館”，數字化呈現非遺之美，為“非遺”文化傳承、展示提供數智能力支撐。還將借力多個渠道，擴大非遺文化傳承的輻射效應。此外，廣發信用卡還將在廣發商城上架非遺產品，通過創造新場景、新消費嫁接起非遺與大眾、非遺產品與消費者之間的橋梁，幫扶非遺文化發展，為非遺文化“活下去”“活得好”注入了發展新動能，助力鄉村振興。

22年真情守護歷久彌新

非遺傳承人專注技藝幾十年，用心做好一件事；廣發真情卡22年專注女性，用心提供優質服務。這一點上，兩者有著超高的契合度。早在2002年，廣發信用卡已經意識到中國女性對美麗的追求，向市場推出了國內首張女性專屬的廣發真情卡，提出了“真女人、真性情”的產品主張。廣發真情卡甫一上市，迅速獲得市場追捧，已經成為女性信用卡市場標志性產品。

與此同時，廣發真情卡22多年的發展歷程，陪伴和見證了中國女性對美麗的追求。從“自信”到“擁有獨立的主張”，從“悅己”到“給予他人積極的影響”，她們從容樂觀，步履不停地加持著自我認可的消費理念。廣發信用卡也在這個過程中，不斷建立和女性用戶更深層次的連接，越來越注重挖掘精神層面的價值，宣揚積極樂觀樂于分享的女性態度，建立完整的服務場景與服務體系。廣發真情卡傳遞的自信、獨立、悅己、分享等理念正被越來越多的女性群體所接受。文/徐穎