2603.86億元！五糧液連續六年穩居濃香型白酒上市公司品牌價值第一

記者 黃博文

3月19日，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布了“2024中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”（以下簡稱“2024酒業TOP30”）。數據顯示，上榜企業的合計品牌價值高達15200.65億元。

五糧液以2603.86億元的品牌價值位居第二。據悉，自該榜單在2019年首次發布以來，五糧液已連續六年上榜，并且大幅領先酒業同行。同時，五糧液也連續六年拿下濃香型白酒上市公司品牌價值第一，充分彰顯了其行業領導者的地位。

五糧液2019年至2024年品牌價值復合增長率為17.56%

作為行業龍頭企業和民族品牌典型代表，五糧液始終積極推進高質量品牌建設，堅守“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張，持續深挖品牌內涵、豐富品牌底蘊、提升品牌影響。

2023年以來，五糧液已先后入選“全球品牌價值500強”“全球最具價值烈酒品牌50強”“中國500最具價值品牌”等權威榜單，品牌價值和全球影響力持續向高位攀升。

在世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2023年度（第二十屆）《世界品牌500強》排行榜中，五糧液品牌排名較2022年上升12位，位列第227名，連續7年保持兩位數攀升，是食品飲料行業排名上升最快的品牌；在國際權威品牌價值評估機構Brand Finance 發 布 的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌強度指數（BSI）得分達到了90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評級AAA+。

而在此次清華大學中國企業研究中心發布的“2024中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”中，五糧液更是以2603.86億元的品牌價值穩居第二。事實上，自該榜單在2019年首次發布以來，五糧液已連續六年獲得亞軍，并且品牌價值大幅領先于第三名；同時，在濃香型白酒上市公司中，五糧液更是連續六年位居品牌價值第一，充分彰顯了其行業領導者的地位。

不同于其他榜單，2024“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”在評選過程中，不僅參考品牌在經營收入等方面的數據，也會結合品牌在資本市場的表現——選取的都是酒業上市公司。

此外，作為國內持續多年研究酒業上市公司品牌成果，榜單依托清華大學經濟管理學院中國企業研究中心深厚的品牌理論研究底蘊，以及每日經濟新聞與每經品牌價值研究院對資本市場的敏銳洞察。其評選結果具有高度的權威性和可信度。五糧液能夠連續六年穩居該榜單第二，充分證明了其在資本市場和品牌建設方面的表現卓越。

同時，數據還顯示，五糧液2019年至2024年的品牌價值復合增長率為17.56%——這一數字不僅遠高于上榜企業合計品牌價值的增速，也高于白酒品類合計品牌價值的增速，無疑證明了五糧液在品牌建設方面的強大實力和卓越成效。

“品質為魂，匠心釀造”成就白酒行業品質標桿

品質，作為品牌之根本，不僅構筑了品牌的信賴之基，更是品牌在競爭激烈的市場中嶄露鋒芒、獨占鰲頭的決勝之道。尤其在當下的白酒行業中，其重要性更是凸顯無遺，成為品牌脫穎而出的關鍵所在。

一方面，隨著中國人均GDP的穩步增長，國民收入不斷提升，酒類消費者的消費觀念正逐漸轉向追求更高品質的消費體驗。另一方面，理性飲酒、健康飲酒的消費理念日益深入人心，成為消費者選擇酒類產品時的重要考量因素。物質生活與精神追求的雙重提升，共同推動了消費者對酒品質更為嚴苛與明確的追求。

可以說，五糧液品牌價值的快速提升，離不開其卓越的品質與傳承的釀造技藝。據悉，五糧液秉持“品質為魂，匠心釀造”的質量理念和“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹品質標桿”的質量方針，建立并實施嚴于國家標準的企業標準，構建“從一粒種子到一滴美酒”的產品全生命周期質量管理體系，以對產品品質的堅守滿足消費者對高品質生活的向往。

得益于此，五糧液先后獲得亞洲質量卓越獎、中國最佳誠信企業、國家質量管理獎、全國質量獎、全國質量標桿獎等榮譽，是白酒行業內唯一四度榮獲中國質量領域權威獎項的企業。

而在近期發布的“質量回報雙提升”的行動方案中，五糧液還明確提出了多項提升質量的舉措：一是持續用力提升質量管理，通過全面數字化溯源體系，進一步深化“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管理模式；二是持續用力提升名酒產量，通過強化現有產能提質增效，著力提升名酒率；三是持續用力推進產能建設，加快推進優質產業提質倍增行動，鞏固發展優勢、夯實增長后勁。

此外，隨著行業發展進入新階段，新質生產力不僅為中國白酒行業帶來技術革新，更將成為推動白酒品牌品質提升的關鍵手段。白酒釀造涉及分子遺傳學、微生物學、風味化學等多個學科的交叉融合，為科技創新提供了廣闊的空間。通過科技創新的賦能和產業的深度轉型升級，白酒產業已展現出高科技、高效能、高質量的特征，成為推動新質生產力發展的重要載體。

未來，五糧液將立足產業和企業實際，以科技創新為新引擎，以綠色發展為主色調，以融入“雙循環”為強驅動，在加快培育新質生產力上勇爭先、善作為，不斷塑造發展新動能、新優勢，用更高質量的發展形成產品的卓越品質。

“和美五糧”持續塑造品牌文化新高度

酒文化作為中國千年文明的瑰寶，蘊藏著豐富的歷史底蘊與人文情懷，文化是酒類品牌最深沉的價值內涵。因此，對于白酒企業而言，塑造品牌不僅要做硬產品質量，更要講好深入人心的品牌故事，傳承與宣揚自身獨特的品牌文化。作為古人與自然和諧共生的智慧結晶，“集五谷之精華而成玉液”的五糧液，是白酒行業文化底蘊最深厚的品牌之一。

回顧過去，五糧液在歲月的長河中始終積極培育著以“和美五糧”為精髓的品牌文化，這一核心內涵在其發展歷程中得到了不斷深化和豐富。

“和美，既是中國傳統文化的精神內核，更是這個時代的主旋律。”五糧液集團黨委書記、董事長曾從欽強調。

作為中華傳統文化的堅定傳承者和弘揚者，五糧液提煉出具有當代價值、世界意義的“和美”理念，將“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，深入貫徹到企業經營管理的每一個環節。這種跨越時空國界、充滿永恒魅力的共同價值，也讓五糧液與全球消費者產生了深深的共情、共鳴與共振。

同時，為了更好地滿足消費者的需求，五糧液還加大了品牌宣傳與IP活動的力度——與故宮、三聯生活周刊、南方周末等一流內容創作者緊密合作，共同打造了“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等一系列精彩紛呈的活動，還形成了“520和美文化節”“915專賣店店慶日”等五糧液專屬IP。這些活動以創新的方式，將酒文化與優秀傳統文化、新文化巧妙地融合在一起，為五糧液品牌和產品賦予了獨特的文化魅力。

經過一系列舉措，五糧液在高端消費圈中的口碑穩步提升，品牌知名度與美譽度更是呈現出迅猛上升的態勢，品牌力實現顯著增長。而這一切也在經營收益上有所體現——最新財報顯示，五糧液2023年第三季度的營業收入高達170.3億元，同比增長16.99%，歸母凈利潤57.7億元，同比增長18.57%。兩大核心財務指標雙位數的增長，充分彰顯了五糧液品牌價值的堅實與卓越。

站在新的奮斗起點上，五糧液將堅定不移地推進“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，用心講述中國白酒的深厚故事，也將致力于進一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”這一金字招牌，以卓越的產品、卓著的品牌、領先的創新和現代的治理，加快建設成為世界一流企業，展現中國白酒的璀璨輝煌。