成都大調研?丨“明星村”出圈，除了文旅還能靠什么？這些村探路→

“明星村”出圈走花路，不靠純文旅還能靠什么？

在成都，許多鄉村正在探索這件事。比如位于成都市郫都區安德街道的安龍村。

 

近些天，乘著成都世園會即將舉辦的“東風”，以盆景產業立村的安龍村就小小的出圈了一把。搞展銷、做市集、電商直播、技藝比拼……安龍村幾乎天天來客不斷，參觀的、采訪的、洽談的、學藝的，讓原本略顯小眾的盆景文化，掀起了絲絲波瀾。

 

安龍村黨總支副書記、郫都區盆景協會副會長、成都安龍小微盆景專業合作社社長高修倫說，希望在未來，人們一提到小微盆景，就能想到安龍村。

 

安龍村的小微盆景

 

就如同人們一提到瓷器就聯想到景德鎮；一提到小商品就聯想到義烏一樣，當特色產業方向足夠“特”、發展足夠“硬”，出圈似乎也就不再是夢。鄉村亦應如此。

 

近年來，成都、四川，乃至全國各地紛紛涌現出火爆出圈的“網紅村”。多數“網紅村”爆火出圈，靠的是爆表的“顏值”，新奇有趣的田園體驗，和詩與遠方的恬淡浪漫。

 

文旅賦能當然是鄉村振興的強大助力，但能單憑發展純文旅而維持長久活力的村鎮并不普遍。一方水土養一方人，“明星村”靠自身發展出圈的秘訣，終究還是四個字——特色產業。

 

《中共成都市委關于加快推進超大城市城鄉融合高質量發展的決定》中就提出，要深入推進“一村一品”建設。

 

那么如何挖掘適宜本村長遠發展的立村特色？又如何把握特色、發揮特色讓特色產業成為鄉村有辨識度的名片？對此成都發布—紅星新聞深度報道組記者前往郫都區安龍村、金堂縣龔家村等積極發展特色產業的鄉村展開了走訪調研

 

1

在小小的鄉村里面挖呀挖呀挖

挖的是特色，掘的是辨識度

 

“我們也不是沒走過彎路。”當與記者開啟特色產業的話題時，高修倫坦誠地說，民宿餐飲農家樂，村里以前引進了不少。那時期，安龍村探索鄉村振興的路子，也曾想著一股腦兒奔著鄉村休閑旅游的主題來干。但如今回過頭來看，成效并不明顯。

反而是村里家家戶戶丟不下的盆景手藝，成為了安龍村發展的突破口。

 

據史料記載，成都市郫都區的盆景制作已有1700多年歷史。其中，郫都區安德街道更是被稱作“中國盆景之鄉”。

 

安龍村的小微盆景

 

安龍村一直有一批老匠人深耕技藝，制作盆景。但盆景制作周期長，動輒數十年，且價格昂貴，并不屬于大眾消費品。因而很長一段時間里，盆景雖是安龍村的傳承手藝，卻并未成為讓安龍村走上致富路的產業。

 

轉折點出現在電商平臺崛起之后。自家經營苗木盆栽的高修倫，在嘗試了一段時間的網店經營后，想到了在網上賣盆景。“既然川派盆景大而貴，那我們何不做一些小而實惠的小微盆景呢？”當盆景被造于方寸之間后，網上的銷路果然打開了。

 

“大盆景不僅價格昂貴，走物流運輸更是很大的難題，這在電商時代剛起步的時候，是很大的限制。”高修倫說，小微盆景輕巧便攜，運輸方便，價格親民，更重要的是，它降低了大眾接觸盆景文化的門檻。此后，“小微盆景”成為了安龍村的發展定位，村民們紛紛開始投身于小微盆景的制作與銷售中來。

 

49戶超過110名村民從事小微盆景種植與產銷，種植面積超300畝，村民人均可支配收入超過3.58萬元，村集體經濟超過2600萬元……這是安龍村確立了小微盆景的特色產業定位后，現如今實現的發展成果。雖不算大范圍出圈，卻也在行內小有名氣，被稱為“中國小微盆景發源地”之一。

 

特有的歷史文化傳統、特色技藝的傳承，加之對當前市場需求的判斷和對產品的親民化改良，使得安龍村挖出了自身的特色，有了明確的定位和方向——把小微盆景作為金字招牌，越擦越亮。

 

但也有許多鄉村，本身并沒有得天獨厚的人文傳承和產業基礎。又該如何找準自身優勢，發展自身特色？

 

3月春暖，金堂縣淮口街道龔家村在群山環抱下，靜謐悠然。清風徐來，漫山的油橄欖樹翻起片片綠浪。這漫山遍野的油橄欖，就是撬動起當地產業振興的關鍵。

 

金堂縣西班牙•金堂油橄欖綜合產業園

 

龔家村地處龍泉山脈背風坡，干燥少雨，并不利于一般的作物種植。這里曾是貧困村，在并不富饒的土地上找特色，不是易事。但自2016年起，一顆油橄欖卻為龔家村徹底打開了局面。

 

背風山坡、干燥少雨，是弱點，卻也是特點，反而成就了這里獨特的“地中海氣候”。

 

據成都市金堂縣農業農村局相關工作人員介紹，2019年，西班牙王國四川總商會會長曾湧在多地考察比選后，選址金堂縣淮口鎮，建設了“西班牙•金堂油橄欖綜合產業園”，并注冊四川西中油橄欖有限責任公司，種下第一批從西班牙引進的油橄欖樹苗。通過前期嚴格的品種選育和品種評價試驗，兼具生態價值和經濟價值的阿貝基娜等油橄欖適生品種，已于2013年起在金堂縣逐步規?；茝V。

 

龔家村抓住了這個契機。2016年，龔家村選擇將抗旱性強、經濟效益好的油橄欖種植作為核心產業，成功引入來自“世界橄欖油王國”西班牙的樹種。小小樹苗，很快扮綠了荒山。

 

選準了路子，找準了特色，龔家村曾經的劣勢變成優勢，金字招牌也就立起來了。

 

2

想讓金字招牌立得持久

產業鏈條就要延得夠長

 

當然，優勢判別，只是鄉村發展特色產業的第一步。真得讓金字招牌立起來，立得久，還是要看路怎么走。

 

事實上，安龍村、龔家村等當前依靠特色產業正突出重圍的成都鄉村，還達不到“明星村”的影響力，也尚未做到真正意義上的“出圈”。但卻都在努力深耕都市現代農業，延伸產業鏈條。

 

安龍村開始發展小微盆景后，一方面，專門在村內搭建起交易平臺——安龍村盆景市集。“每個月逢七逢八，市集都會開啟。”安龍村產業村長李松林告訴記者，市集不設限，除了安龍村的盆景，各地的盆景都可以在此交易。

 

另一方面，“我們用互聯網的思維做盆景。”去年底，村集體經濟與社會企業成立了合資公司，一邊收購周邊農戶現有的小微盆景材料，一邊用新技術加速制作，開發出多款適合都市陽臺的小微盆景產品，并成立品牌“木言”，設計精美包裝，讓產品遠銷上海、北京等地，價格從幾十元到幾百元不等。“除了電商零售，我們還接到了很多來自企業的伴手禮訂單。”

 

其實李松林并不是安龍村人，他出生在四川南充，大學畢業后安家在北京，從事互聯網行業。作為人才被安龍村引進的，有李松林這類能為盆景產業帶來新活力的年輕人才，也有來自省內各地的盆景大師、技能人才。“我們歡迎全國各地的盆景人才、產業人才來安龍村。”李松林說。

 

3月初，高修倫與李松林花了半個月時間前往全國各地盆景特色村。“一方面考察，尋找差距，另一方面接觸更多資源和人才，希望為我們所用。”李松林說，而所有的努力，都是希望擦亮安龍村“小微盆景”這塊金字招牌。

 

另一端，龔家村也正在注冊自己的品牌“龔家造”。

 

金堂縣西班牙•金堂油橄欖綜合產業園，展廳里展示的各種橄欖油

 

在龔家村展銷中心，多種款式的橄欖油包裝精美考究。龔家村村委委員易紅梅告訴記者，村里引進了農業公司打造橄欖油加工廠，村集體以購買生產設備的方式入股，生產出的產品通過“線上+線下”進行銷售，已經遠銷各地。每年橄欖油生產旺季還能解決村民的就業問題。

 

龔家村油橄欖的產業鏈還延伸到了鄉村旅游。自成都露營風盛行起，龔家山一躍成為“川A”大軍的出游新寵。漫山油橄欖的風光，別有一番特色。

 

“等‘龔家造’的品牌注冊起來之后，由龔家村油橄欖加工生產出的橄欖油，就會掛我們自己的品牌。”易紅梅說：“我們要讓龔家村真正‘出圈’，讓品牌深入人心！”

 

3

一方水土養一方人

每個鄉村都“獨一無二”

 

鄉村振興的大棋盤里，產業振興是重中之重。

而作為一個常住人口超過2100萬的超大城市，成都的鄉村在發展過程中，呈現出農業與文旅融合的發展態勢其實是種必然。“在成都，資源有優勢，市場有需求，且這種鄉村游的需求一直在快速增長。”四川省社科院研究員、四川省政府鄉村振興智庫首席專家郭曉鳴說。

 

“但現代都市農業并不等同于鄉村旅游，而是包含著特色農業多元化、高品質的發展。”郭曉鳴認為，成都有著農業發展的稟賦資源，但由于整個區域經濟格局的發展變化，成都農業的發展早已面臨著土地成本高、人力成本高等問題。成都不可能走傳統農業的道路，所以挖掘鄉村的特色產業，是十分必要的。而忽略自身特點，一味效仿“網紅村”的做法，盲目引入文旅項目寄希望于短周期、高回報，其實并不可取。

 

大邑縣稻鄉漁歌現代農業產業園

 

從現實情況來看，成都建起了許多的現代農業產業園區，聚焦茶葉、獼猴桃、藥材等特色產業。但若以村為范圍來觀察其特色產業所形成的外部效應、明星效應，“目前還不算很突出。”

 

在郭曉鳴看來，規模效應本就需要以“規模”作為支撐，規模化才能生出品牌影響力，所以鄉鎮發展特色產業自然比鄉村更容易收獲外部效應。但立足鄉村，仍有深挖特色、發掘優勢的必要。

 

每個鄉村都有獨一無二的特點，這是激發鄉村從傳統向現代化轉型的切口和動力。就好比安德街道整體發展盆景、苗木產業，但安龍村從“小微盆景”的小切口出發，找到了更加精準的定位，也形成了更加鮮明的特色。有了定位和方向，便有了轉型的動力和愿望。

 

“當然，挖掘特色、判別優勢只是第一步，更長的路，還在于延伸產業鏈，把特色做強。”郭曉鳴說，這就涉及到產業發展的路徑規劃、產業政策、產業平臺、產業主體等產業體系的搭建，“直白地說，也就是解決人、地、錢的問題。”當形成了綜合化的產業支持方式時，特色產業才有興起的土壤，鄉村也才能夠慢慢形成自我造血的能力。