熱搜第一！網易、暴雪官宣“復合”，專家卻說：時代變了

每經記者 溫夢華    每經編輯 何小桃 梁梟    

在“分手”近兩年后，網易和暴雪又“復合”了。

4月10日，暴雪娛樂、微軟游戲與網易（HK09999，股價160.8港元，市值5555.8億港元）共同宣布，暴雪娛樂旗下備受當地數百萬玩家喜愛的游戲作品，將根據更新后的游戲發行協議自今年夏季開始陸續重返中國內地市場。

今天上午，話題詞#暴雪官宣回歸##網易暴雪復婚#沖上微博熱搜第一。

《每日經濟新聞》記者獲悉，更新后的游戲出版協議將涵蓋玩家在之前協議下的各款國服游戲，包括《魔獸世界?》《爐石傳說?》，以及其他基于《魔獸爭霸?》《守望先鋒?》《暗黑破壞神?》和《星際爭霸?》各自游戲宇宙的系列游戲。

值得注意的是，隨著2023年底暴雪被微軟收購，此次合作主體也變成了微軟、網易和暴雪娛樂。微軟游戲還和網易達成了一項協議，嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

一位在游戲產業深耕多年的資深游戲投資人在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時稱：“不意外，只是時間點的選擇問題?？紤]當下國內游戲行業的整體競爭環境、玩家審美提升、商業化演進情況等等諸多因素，當下這個時點，暴雪和網易的彼此談判地位也和當年完全不一樣了?！?/span>

2022年11月底，合作長達14年的網易和暴雪突然宣布“分手”。這一消息一度引發游戲圈“大地震”，也在社交平臺上引發熱議，不少玩家直言感到被“背叛”。

此后，“暴雪回歸”頻頻傳出消息，暴雪將尋求其他的代理商也始終備受市場關注，騰訊、米哈游等均被傳出過相關消息。如今，兜兜轉轉一年多后，隨著微軟收購塵埃落定，暴雪又與網易重新攜手。只是這次，中國玩家還愿意買單嗎？

“復合”早有前兆

在“暴雪國服回歸”的話題談論了一輪又一輪后，暴雪和網易又走在了一起。不過，和此前相比，這次變成了暴雪娛樂、微軟游戲與網易三方合作。

不僅暴雪國服回歸，微軟游戲還將嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

微軟游戲首席執行官菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）表示：“暴雪的游戲世界多年來一直是當地玩家生活的一部分。讓暴雪的傳奇游戲重返中國，同時探索如何為Xbox帶來更多新游戲，展示了我們致力于為全球更多玩家帶來更多游戲的宗旨。”

圖片來源：微博截圖

“沒有永遠的利益，只有永遠的朋友，其實復合年前就有預兆，或者說從前動視暴雪CEO離職就已經埋下伏筆。”資深游戲產業分析師張書樂在微信中向《每日經濟新聞》記者坦言。

在張書樂看來，此次再續前緣，暴雪只是用來連通兩個巨頭的橋梁。“2023年，拖延許久的微軟并購動視暴雪事件塵埃落定，動視暴雪創始人離職，微軟就開始了中國攻略，送出來的禮物就是暴雪游戲?！?/span>

自2008年攜手開始，網易和暴雪便開始了長達14年的合作。二者不僅深度合作游戲產品，更是成立了合營公司。

然而，2022年底二者合作破裂，暴雪游戲包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神Ⅲ》《星際爭霸Ⅱ》等產品在2023年1月24日0時終止運營；同時，暴雪國服的運營團隊上海網之易公司也隨之解體。

對于雙方無法續約，網易方面此前曾回應記者稱：“經過長時間的談判，我們仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致?！?/span>

事實上，自二者分道揚鑣后，“暴雪回歸”的消息頻傳，暴雪將尋求其他的代理商也始終備受市場關注。此前，騰訊、米哈游等均被傳出過消息，但最終均未有官方回應，不了了之。

如今，這一備受游戲市場關注的事件終于塵埃落定。只是相比之前，隨著微軟的介入，二者攜手的“小目標”或許早已有了變化。

“對網易而言，多了暴雪游戲，對其整個游戲格局而言并不會有多大影響，未來網易或將獲得包括但不限于暴雪IP的手游研運機會；對于暴雪而言，只是作為微軟的敲門磚，對于微軟而言則是進擊手游領域的一個助力。”張書樂表示。

“大人時代”變了，

暴雪游戲難留中國玩家？

公開數據顯示，2023年中國游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，首次突破3000億元關口。面對中國游戲市場這塊“大蛋糕”，無論是微軟還是暴雪勢必不會放棄。但時隔近兩年后“暴雪國服再回歸”，中國玩家還愿意用真金白銀買單嗎？

社交平臺上，在“暴雪回歸”的相關話題下，玩家們議論紛紛，各執一詞。有人關心“重新開服以前賬號的數據還保留嗎”，但也有人表示：“不要回來。不玩?！薄翱赡軙咸柨纯?，但不會持續充錢玩了?！?/span>

在多位游戲投資人、游戲產業分析師看來，暴雪游戲的核心玩家已經步入中年，其相關產品如果還是舊游戲，用戶數量可能會持續下滑。

事實上，對于網易而言，如今代理暴雪游戲帶來的收入貢獻并不算特別大，網易更看重的可能是借助微軟將自身游戲帶向全球。

圖片來源：微博@暴雪中國

網易2021年財報顯示，網易提供多款獲得第三方開發商授權的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

早在2022年三季報中，網易就曾指出，代理自暴雪的游戲對網易2021年、2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均較低，授權到期對網易的業務業績將不會產生重大影響。

近兩年來，隨著年輕一代逐漸成為游戲消費的主力軍，《原神》《蛋仔派對》《元夢之星》等游戲火爆，游戲市場也正在悄然發生變化。

“（游戲市場的）‘大人時代’變了（注：消費市場的主力群體以前是80后，現在成了00后）。網易也未必有多看重這塊業務?！鄙鲜鲑Y深游戲投資人告訴記者，2023年網易游戲業務表現不俗，代理暴雪游戲收入的占比只會更小。

網易2023年財報顯示，在網易超千億元的營收中，游戲業務貢獻了近80%。2023年，網易游戲及相關增值服務全年營收816億元，同比增長約9.4%。其中，來自手游的凈收入占在線游戲凈收入的比例，從2022年的67%增長至2023年的75.2%，這主要是由于《蛋仔派對》和《逆水寒》等手游收入的占比增加。

在張書樂看來，未來網易將通過可能的暴雪IP手游研發，與微軟游戲一道開發國內和海外兩個市場，并可能在多端互通（主機、PC和手游）上，與微軟游戲（結成）戰略聯盟，共同技術攻關，共同全球攻略。

記者|溫夢華?編輯|何小桃 梁梟 蓋源源

校對|盧祥勇

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