一周未來商業 | 京東618開門紅，鐘薛高創始人正式直播帶貨還債

| 2024年5月27日——6月2日 | #電商新零售 NO.1 京東618開門紅，超1萬個品牌同比增長超5倍 據京東微信公眾號消息，5月31日晚8點，京東618全面開啟，Apple、美的、海爾、小米、中國黃金、華為、小天鵝、格力、海信、TCL等眾多品牌成交金額迅速破億，截至24點，同比增長超5倍的品牌超過1萬個。首次參與京東618的新商家中，成交額超100萬的新商家數量環比增長45倍。京東618開門紅4小時，京東直播觀看人數同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%。 點評：京東618開門紅，顯示了京東作為電商平臺的強大動員能力和綜合服務能力。超過1萬個品牌同比增長超5倍說明了品牌商對京東平臺營銷能力的高度認可，以及消費者對于京東平臺的信任度和購買力。同時，新商家的令人矚目增長表明了京東在商家資源整合方面的持續拓展。直播觀看人數和訂單量的大幅著漲，也印證了京東在推動“電商+直播”的創新模式下，成功吸引用戶和拉動消費。不過，值得注意的是直播電商的可持續性和監管要求，對于品質控制、售后服務等領域提出了更高的挑戰。 NO.2 5年規模增長超10倍！專家解讀跨境電商如何進一步發展 商務部5月30日召開的例行新聞發布會上介紹，過去5年我國跨境電商貿易規模增長超過10倍。2024年一季度，跨境電商進出口5776億元，增長9.6%，其中出口4480億元，增長14%。中國社科院世界經濟與政治研究所國際貿易研究室主任東艷表示，近年來我國跨境電商貿易規模不斷增長，主要得益于貿易流程的提質升級，更多操作依托在線平臺、數字化程度越來越高。同時，順應全球范圍供給和消費行為的轉變，我國的貿易模式、貿易結構也在不斷創新優化。根據各地初步統計，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產業園區超1000個，建設海外倉超2500個、面積超3000萬平方米。東艷表示，海外倉是跨境電商發展的重要支撐。東艷提到，目前我國跨境電商領域國際接受度較高的產品包括：電子產品、服裝、家居用品、美妝、原材料和半成品等。 點評：中國跨境電商的快速增長，體現了國家在電子商務領域政策的成功引導及其在全球電商競爭中的地位提升。海外倉和數字化運營的重要性在于它們能夠大幅度減少國際物流時效，提升顧客體驗，同時降低營運成本。在全球貿易環境日趨復雜的情況下，企業也需要積極應對可能出現的貿易壁壘和政策變化，確保供應鏈的穩定性和合規性。跨境電商發展的同時，也要考慮到知識產權保護，數據安全等問題，這對提升整個行業的競爭力至關重要。 NO.3 鐘薛高創始人回應直播帶貨還債：目前拖欠729位員工薪資 27日，有媒體發現鐘薛高創始人林盛悄悄開設淘寶直播賬號，將通過直播帶貨的形式還債。此前鐘薛高陷入現金流緊張的財務困境，還被曝拖欠員工薪資。28日晚，林盛正式開播，中新經緯獲悉，開播前他表示目前拖欠729位員工薪資，直播賺錢后將逐步還錢給員工。 點評：鐘薛高創始人林盛通過直播帶貨還債的做法反映出中國新消費品牌在借助互聯網經濟發展和在線直播熱潮的同時，也暴露了運營過程中可能存在的資金鏈緊張問題。直播帶貨模式能在短時間內集中獲取銷售額，有助于緩解資金壓力，然而對于長期的品牌信譽和業績穩定性則是個挑戰。此外，拖欠員工薪資是勞動法律法規的嚴重違反，需要品牌及時解決，否則將面臨失去員工信任，且影響品牌形象。若未能有序解決問題，不僅對內部管理結構和現金流管理提出了重大考驗，也會在消費者中造成不利輿論，加劇品牌危機。 NO.4 抖音電商618新政：保證金下調+一證開多店 5月31日下午，抖音電商于官方公眾號官宣了“保證金下調”“一證開多店”兩大新政，“橄欖枝”拋向多家電商平臺競爭的焦點——中小商家。“保證金”是指商家向平臺繳存、用以保證平臺規則和平臺協議的履行以及擔保商品和服務質量的款項，是商家入駐與運營的硬性成本。此次抖音電商官方表示，保證金下調政策適用于所有商家，此次下調將覆蓋近70%抖音電商商家，超過90%的企業店類目保證金的降幅大于50%?！耙蛔C開多店”，即用一張營業執照開多家店鋪。在中小商家嘗試跨賽道、多品類、差異化的“群店矩陣”策略中，“一證開多店”政策會幫助中小商家降低在申請、辦理、維護多個營業執照的外部成本。 點評：抖音電商此次推出的“保證金下調”和“一證開多店”兩大新政顯然是為了刺激平臺的商家增長、降低商家運營門檻，并進一步吸引和保留中小企業商家。以往高額的保證金是中小商家的重負，下調保證金將顯著減輕它們的財務壓力，有助于中小商家更好地運用資金于產品開發和市場營銷上，激活中小商家的商業活力和增長動力。同時，“一證開多店”政策允許商家用同一營業執照開設多個店鋪，這將極大簡化商家的行政流程，節省了不必要的時間成本和辦理成本，有利于促進商家靈活經營、拓展多品類業務?？傮w來看，抖音電商的新政策有利于打造公平、低門檻的商業環境，鼓勵創新和差異化競爭，有助于抖音電商平臺中長期的發展和市場競爭力的提升，同時也能夠改善平臺的品牌形象和用戶體驗。 NO.5 蘇寧易購零售云完成新一輪4.8億戰略引資 5月29日，ST易購發布公告，宣布旗下蘇寧易購零售云完成新一輪戰略引資，引資金額為4.8億元，投資方為中國中信金融資產管理股份有限公司江蘇省分公司。截至今年一季度，零售云門店總數達到10756家，覆蓋全國31個省級行政單位的上萬鄉鎮。蘇寧易購表示，本次融資業務將促進零售云從B端銷售體系向C端零售運營體系轉型。 點評：蘇寧易購零售云的新一輪融資顯示了資本市場對其零售云模式的信心。引入中信金融資產管理的資金不僅為零售云的發展提供了資金支持，也可能帶來管理和運營上的協同效應。零售云模式本質上是供應鏈的云化，通過數字化平臺讓線下零售門店在選品、營銷、物流等方面實現更高效的運營。蘇寧易購打算利用此次融資推動其從B端銷售體系向C端零售運營體系轉型，表明其在充分利用線上線下融合的零售趨勢，試圖轉型為一個更加多元化的服務平臺，從而提升自己在新零售競爭中的地位。 #生活服務 NO.1 滴滴一季度營收同比增長14.9%至491億元，經調整EBITA盈利9億元 滴滴5月29日在其官網發布2024年一季度業績報告。一季度滴滴實現總收入491億元，同比增長14.9%。經調整非公認會計準則口徑盈利9億元。同期，國內國際業務日均單量持續增長，分別達3250萬單、870萬單，創歷史新高。 點評：滴滴一季度業績增長表明公司在恢復動力后開始穩步提升，營收增加和日均單量創歷史新高說明市場接受度和業務量都在增長。經調整EBITA盈利表明管理層成功控制成本，提高經營效率。但從行業競爭和政策監管角度來看，滴滴仍面臨潛在的市場和政策風險，在監管環境、競爭對手、油價波動等因素下，穩定盈利能力仍需關注。 NO.2 9.9元咖啡再喝三年？庫迪咖啡李穎波：公司現金流不會失控 “我們總結出來，開發一個新的lifestyle必須滿足四個充分條件，第一個是價格，這件事情很明確?！痹诮邮苡浾卟稍L時，庫迪咖啡首席策略官李穎波多次談及打出9.9元這張“價格牌”的必要性，“對我們來說，9塊9是一個開拓市場的必要手段”。5月24日，庫迪方面表示，公司做好了“全場9.9元促銷”三年的準備。至于對這三年投入的補貼金額測算，李穎波沒有具體透露，“這個數字很大”，“補貼部分是個逐漸抬升的過程，我們有做過預估，知道（資金消耗速度）在我們的模型范圍之內，公司現金流不會失控”。 點評：庫迪咖啡通過實施9.9元的策略來吸引消費者，這顯然是一種低價競爭策略，旨在通過低門檻增加市場滲透率，以及塑造咖啡消費的新習慣。這種價格策略短期內或許能夠吸引大量顧客，快速擴張市場份額。然而，長期來看，低價策略可能會對品牌形象和產品質量產生負面效應，使得消費者對品牌的認知停留在“廉價”層面。同時，長期的低價促銷行動將對公司的盈利能力造成壓力。 NO.3 哈啰上線外賣騎手租車平臺 5月27日消息，哈啰宣布上線外賣騎手租車平臺。兩輪電動車商家入駐平臺后，線上展示車輛車型、價格、庫存等信息，騎手可在平臺比價、自主選擇適合的車輛和租期（周租、月租或季租），平臺方則提供車輛租賃合同，避免可能的霸王條款或欺詐行為。以合肥為例，騎手選擇某品牌兩輪電動車（車+騎手專用無限換電套餐）周租的價格為169元。 點評：哈啰上線的外賣騎手租車平臺，是共享經濟在垂直領域的新探索。面向具體的外賣騎手群體，提供靈活且定制化的租車服務，不僅能夠滿足他們的實際需求，也有助于提升外賣行業的整體配送效率。從物流角度看，這一創新服務為外賣騎手降低了工作門檻，優化了成本結構，同時對共享出行企業而言，這是對現有業務線的有效拓展，并可能成為公司新的收入增長點。 #創新創投 NO.1 字節再試AI硬件：用收購補充團隊，兩條產品線共發力 5月29日消息，字節跳動正在AI領域傾注極大力量，除了在大模型應用等軟件側發力，其對AI+硬件的探索也未曾停止。從多位知情人士處獲悉，字節AI硬件方向的探索，在內部分為兩條產品線：一條產品線代號為“D線”，負責人為李浩乾，其為開放式可穿戴立體聲耳機品牌Oladance創始人。不久前，字節收購了這一品牌。另一條產品線為O線，負責人也是字節曾收購公司的創始人，其向字節跳動技術副總裁洪定坤匯報。 點評：字節跳動加強AI硬件產品線布局，體現了公司戰略上不斷拓寬自身技術邊界和市場領域的決心。通過收購具有特定技術或市場潛力的公司，可以迅速補充團隊和技術短板。AI硬件對字節來說是一個新領域，目前它的成功在于移動互聯網內容分發，向AI硬件邁進需要在產品設計、用戶體驗和供應鏈等方面下足功夫，同時考量如何與已有業務協同，挖掘新的價值點。 #物流供應鏈 NO.1 證監會發布關于順豐控股股份有限公司境外發行上市備案通知書 證監會發布關于順豐控股股份有限公司境外發行上市備案通知書，通知書顯示，順豐控股股份有限公司擬發行不超過625,497,800股境外上市普通股并在香港聯合交易所上市，完成境外發行上市后15個工作日內，應通過中國證監會備案管理信息系統報告發行上市情況。自本備案通知書出具之日起12個月內未完成境外發行上市，擬繼續推進的，應當更新備案材料。 點評：順豐控股境外發行上市的備案通過，展現了公司尋求資本市場進一步融資以支持其業務拓展和持續增長的意圖。保持與資本市場良好的溝通與合作，對于順豐這樣的大型物流公司至關重要。通過在香港的上市，順豐能夠提升自身在國際資本市場的知名度，吸引更多的海外投資者，并可能利用新的資本加快其全球布局，提升競爭力。然而，同時我們要注意市場波動和地緣政治等因素可能對海外上市的公司造成的影響。