品牌讀榜?城市篇③丨長三角城市群：阿里巴巴助推杭州品牌價值突破2.5萬億元

每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

據悉，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值城市榜”，本期集中解讀長江三角洲城市群（以下簡稱：長三角城市群）各城市上市公司的品牌價值。

數據顯示，長三角城市群各城市的上榜企業共有813家，品牌價值總和為68844.22億元。其中，上榜企業品牌價值多集中在上海和杭州，兩地合計52798.25億元，占城市群的76.69%。分行業來看，零售行業品牌價值總量在所有行業中穩居第一，達到18759.79億元；裝備行業上榜數量穩居第一，共有147家企業上榜。

針對阿里巴巴大幅提升杭州上榜企業品牌價值的現象，知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞表示，城市與企業之間關系密切，特別是頭部企業的繁榮和品牌知名度在很大程度上定義了城市的繁榮度和全球知名度。但他也提醒，高度依賴頭部企業可能導致城市品牌價值波動較大。

813家上榜企業合計品牌價值68844.22億元

經統計，長三角城市群各城市的上榜企業共有813家，品牌價值的總和為68844.22億元。

首先，從上榜企業合計品牌價值來看，長三角城市群主要集中在上海和杭州，兩地合計52798.25億元，占城市群的76.69%；從第三名的南京開始，上榜企業的合計品牌價值出現斷層——南京上榜企業合計品牌價值為2633.49億元，相比杭州足足低了兩萬多億元，這顯示長三角城市群品牌價值的發展還缺少“第三極”的支撐。同時，在長三角城市群中上榜企業合計品牌價值低于1000億元的城市共有14座，主要為二、三線城市，如江蘇的揚州、浙江的溫州和安徽的馬鞍山等。

其次，從品牌價值的變化來看，在長三角城市群入榜城市中，共有5座城市上榜企業合計品牌價值變化率為負，即南京市、無錫市、揚州市、馬鞍山市和鎮江市。值得注意的是，除了安徽的馬鞍山，其余4座城市均來自江蘇。

最后，從上榜企業數量來看，長三角城市群上榜企業的分布也主要集中在上海、杭州兩座城市。其中，上海以269家的數量穩居第一；杭州以130家的數量位居第二；南京和蘇州分別位居第三和第四，數量分別為56家和52家。

零售行業品牌價值增長17.22%，總量穩居第一

從行業來看，零售行業品牌價值總量在所有行業中穩居第一，達到18759.79億元；裝備行業品牌價值總量位居第二，品牌價值高達6437.58億元；金融和汽車行業品牌價值位居第三和第四，兩者均超過5000億元。

從變化角度來看，品牌價值位居第一的零售行業較2023年增長了17.22%，這主要源于阿里巴巴-SW（HK 09988）的品牌價值增長了10.3%；長三角傳統優勢行業——裝備行業則較2023年增長了12.77%；餐飲行業品牌價值增長率最高，達到了227.12%，這得益于新上榜企業鍋圈（HK 02517）。

從上榜企業數量來看，裝備行業穩居第一，共有147家企業上榜，較2023年減少了2家；醫藥和電子行業分別位居第二和第三，分別有66家和60家企業上榜。另外，醫藥、運輸、商業服務行業的上榜企業數量增長最多，均新增4家；日用和化工行業的上榜企業數量減少最多，均減少6家。

頭部企業往往定義城市繁榮度和全球知名度

值得注意的是，在長三角城市群中，憑借阿里巴巴近1.5萬億元的品牌價值，杭州的上榜企業合計品牌價值排名僅次于上海，且差距較小。如果套用網絡上流行的話來概括，即“一家企業改變一座城”。

事實上，杭州本身優越的營商環境和開放包容的城市氛圍為阿里巴巴的崛起提供了肥沃的土壤。據全國工商聯發布的“萬家民營企業評營商環境”調查，杭州自2019年到2022年連續四年蟬聯營商環境城市排名全國第一。與此同時，阿里巴巴也為杭州在新消費和科技競爭力等領域的發展提供了巨大價值。

在龐瑞看來，城市與企業之間關系密切，特別是頭部企業的繁榮和品牌知名度在很大程度上定義了城市的繁榮度和全球知名度。

“以阿里巴巴為例，其崛起顯著提升了杭州在城市群中的地位，與除上海外的其他長三角城市在品牌價值方面拉開差距，并且還豐富了杭州的城市形象，增添了其中的科技屬性，同時也吸引了更多年輕人。”龐瑞表示，“國際上也有類似案例，比如美國的西雅圖與微軟、亞馬遜、星巴克等，硅谷與英特爾、蘋果等。”

同時，龐瑞還提醒，這種“一家獨大”的模式也存在風險，即高度依賴頭部企業可能導致城市品牌價值波動較大。相比之下，如上海、合肥等城市，依靠一批企業而非單一頭部企業，可能更為穩健。因此，他建議城市在產業布局時需注重平衡發展，避免過度依賴單一企業，以確保城市品牌價值的穩定性和持久性。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝