美團“交卷”618：線上買藥成賽點 養生食補成“黑馬”

每經記者 趙雯琪    每經編輯 張海妮    

618落下帷幕，相比于往年消費者熱衷于囤日用品、買衣服，今年保健品和常備藥品的囤貨在年輕人中流行起來。

6月19日，《每日經濟新聞》記者從美團買藥獲悉，今年618期間，養生食補產品銷量同比攀升超200%，成為平臺最大“黑馬”，而在618期間的下單用戶中，來自三線及以下地區消費者占比過半，小鎮青年、銀發族的購買力逐步釋放。

數據同時顯示，618首日美團買藥訂單量同比增長超100%，活動期間銷量排名TOP5的藥品類目分別為：心腦血管、胃腸用藥、皮膚用藥、兒科用藥和內分泌，其中心腦血管類藥品銷售額增幅接近60%。

老年用戶常購品類在618期間也迎來銷量高峰，理療儀、靜脈曲張用品、坐便椅、輪椅，分別有176%、161%、105%和40%的即時零售訂單漲幅，其中歐姆龍霧化器是線上器械熱銷單品。

值得一提的是，今年618，相比于到店、餐飲外賣等業務的“靜悄悄”，線上買藥成為本地生活和即時配送的主戰場。早在5月21日，美團買藥就啟動618活動，同時推出“先用后付”“商品品質險”及“晚發賠”等服務。

京東買藥則在今年618推出“百億補貼低至3折”“跨店每滿300元減50元”等優惠。618前夕，京東買藥小時達升級為“京東買藥秒送”，在今年京東618開啟后4小時，京東買藥秒送的成交額同比增長135%，28小時整體成交額同比增長40%。

這兩年來，美團、餓了么、京東健康等平臺陸續加入到醫藥市場的爭奪戰中，從價格戰“卷”向時效，競爭一直激烈。美團對醫藥領域試水可以追溯到2015年，當時剛剛成立的叮當健康與美團合作，在美團APP內部增設“藥品”入口。2017年，美團正式上線美團買藥業務，借著龐大的騎手網絡，美團買藥與線下藥店合作，實現藥品即時送達，同時也擴充了美團外賣的配送品類。

根據《“健康中國2030”規劃綱要》，到2030年，我國健康產業產值將達到16萬億元，大健康產業將成為21世紀最具發展潛力的產業。業內認為，“線上健康消費”已成為健康行業與電商行業交疊的新增量，代表著消費者在健康領域提質升級的強勁需求。未來隨著民眾“治未病”的健康管理習慣逐漸養成，“藥品+健康品”的雙輪驅動模式將更貼合線上消費者靈活多元的健康需求。 

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