品牌讀榜?行業篇?丨休閑行業：騰訊音樂蟬聯榜首，三級行業品牌價值變動映射休閑偏好變遷

每經記者 黃博文    每經編輯 楊夏    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2024中國休閑行業上市公司品牌價值榜”。

經統計，中國休閑行業上榜企業2024年合計品牌價值為3118.38億元，上榜企業數量為59家。其中，騰訊音樂-SW（HK01698，股價49.5港元，市值1699億港元）蟬聯第一，品牌價值為442.91億元。在三級行業中，娛樂在合計品牌價值和上榜企業數量方面均穩居第一；在區域分布方面，廣東超過北京，位居第一，合計品牌價值達到了881.92億元。

華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明表示，互聯網的崛起對傳統影院構成了顛覆性的沖擊，造成電影行業品牌價值下降，這背后是媒體形態進化的必然結果；旅游行業品牌價值的下滑，主要源于互聯網對消費者時間資源的重新分配。

騰訊音樂和三七互娛蟬聯冠亞軍

經統計，中國休閑行業上榜企業2024年合計品牌價值為3118.38億元，上榜企業數量為59家。根據品牌價值高低排序，可以得到“2024中國休閑行業上市公司品牌價值榜TOP10”（以下簡稱TOP10）。

在休閑行業品牌價值居前的上榜企業中，不乏眾多家喻戶曉、深入人心的知名品牌。其中，騰訊音樂-SW蟬聯第一，品牌價值為442.91億元；三七互娛（002555.SZ，股價13.98元，市值310.06億元）蟬聯第二，品牌價值達到362.37億元；摯文集團（MOMO）位居第三，品牌價值201.7億元，但較上一年略有下降。

從品牌價值的變化來看，TOP10中有5家企業品牌價值上升，有4家企業出現下降，還有1家企業新上榜，即中旭未來（HK 09890，股價10.94港元，市值58億港元）。

娛樂行業合計品牌價值和上榜企業數量均第一

在2024年清華行業標準中，休閑行業的三級分類有4個，即娛樂、電影、旅游和體育。

在品牌價值方面，娛樂穩居第一，合計品牌價值為2535.5億元，同比增長9.08%；電影和旅游位居第二、第三名，但均有所下降；體育位居末尾，品牌價值僅為11.71億元。

在上榜企業數量方面，娛樂依舊穩居第一，上榜企業數量增至31家；電影和旅游位居第二、第三名，上榜企業數量分別為14家和13家；體育僅有1家企業上榜。

廣東超越北京，位居合計品牌價值首位

“2024中國休閑行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業來自17個省級區域。

從合計品牌價值來看，沒有一個區域的合計品牌價值超過千億元。其中，廣東超過北京，位居第一，合計品牌價值達到了881.92億元；北京位居第二，合計品牌價值為657.78億元；浙江和安徽的合計品牌價值接近400億元，分別位居三四名。

從上榜企業數量來看，廣東和北京依舊位居第一和第二，上榜企業數量均超過10家，分別為13家和12家，但較上一年均有所下降。

電影、旅游品牌價值下降主要源于互聯網崛起

休閑行業下各三級行業的品牌價值變動，深刻映射出公眾休閑偏好的轉型軌跡。值得注意的是，電影與旅游的合計品牌價值出現了不同程度的下滑。

在陳明看來，互聯網的崛起對傳統影院構成了顛覆性的沖擊，這背后是媒體形態進化的必然結果。“面對網絡視頻在內容多樣性、傳播效率及消費便捷性上的全面優勢，傳統影院若不主動求變，固守舊有模式，其品牌價值勢必難以重振。”他進一步闡述道，“影院業亦可通過創新策略尋求突破，如利用空間優勢，轉型為沉浸式觀影體驗中心，拓展情侶、家庭及商務會議等多元化消費場景，并與購物中心等商業綜合體深度融合，打造一站式休閑消費體驗。”

對于旅游行業品牌價值的下滑，陳明分析認為，這主要源于互聯網對消費者時間資源的重新分配。隨著網絡新聞、游戲、短視頻及電商平臺占據大量閑暇時間，戶外旅游活動的時間也被相應擠壓。“但這種影響更多體現在時間分配層面，而非對旅游內容及體驗的直接替代。”他強調，“特別是對于家庭及中老年群體，旅游依然是不可或缺的休閑方式，特別是在健康意識提升、戶外運動需求增長的當下。”

為此，陳明也提出了建議，即旅游行業應跳出資源依賴與單一觀光模式，積極擁抱大健康、文化、親子及教育等新興業態，實現跨界融合。同時，利用網絡游戲、視頻內容、劇本殺、社群社交及AR/VR等前沿技術，構建線上線下深度融合的“O2O”體驗生態，不斷推陳出新，滿足消費者日益增長的個性化、場景化需求。通過打造具有吸引力的內容IP，并結合地方特色商品銷售，提升旅游消費的綜合價值。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111280934233