新質生產力賦能產業發展，民族品牌雪天鹽持續突圍

文/江玉蘭 張韋

六脈皆通海，青山半入城。廣州，這座千年商都，見證了百業萌芽與興盛，是中國通往世界的“南大門”。8月8日上午，以“新質與突圍”為主題的2024第十八屆中國品牌節在廣州開幕，8000余位嘉賓齊聚一堂，共享品牌建設的成果與榮耀，探討品牌發展的經驗與挑戰，攜手推動民族品牌的突破與躍升，賦能打造更多具有國際影響力的中國品牌。第十二屆全國政協副主席、民革中央原常務副主席齊續春等領導出席開幕式。

活動期間，品牌聯盟（Topbrand Union）發布《TopBrand 2024世界品牌500強》《TopBrand 2024中國品牌500強》榜單。在《2024中國品牌500強》中，中國石化、中國石油和國家電網位列前三?？萍夹袠I領軍企業騰訊、華為分列第6、第8位。雪天鹽業再次入選中國品牌500強，品牌價值達118.18億元，排名第398位，較2023年提升23位。輕鹽創投獲金融行業領軍品牌金譜獎。湖南鹽業集團黨委書記、董事長馬天毅，雪天鹽業集團黨委書記、總經理劉少華，雪天鹽業集團黨委委員、董事會秘書陳蔚一行應邀出席中國品牌節。

中國品牌節是中國品牌領域高規格、大規模、有影響力的權威平臺，其品牌價值研究成果已成為中國乃至全球無形資產評估的風向標?！?024年中國品牌500強》、《2024年中國品牌500強》以ISO10668與ISO 20671國際標準，以市場價值法為基礎，從財務角度、市場角度和影響力角度對品牌進行綜合評價。

格力電器董事長兼總裁董明珠，陽光媒體董事長楊瀾，名創優品創始人葉國富，中石化工黨組副書記鐘韌，慕思床墊副董事長姚吉慶、商務部品牌專家顧環宇、全域流量架構師家張琦等企業家代表及行業專家出席開幕式。

走品牌引領之路

在中國品牌節雪天鹽業展區，舉辦了一場別開生面的戰略經銷商表彰大會。見證并陪伴雪天品牌成長的廣東區域分公司11名合作伙伴、消費者以及行業代表紛紛在雪天展位生態互動區“打卡”，大家暢談，這是雪天品牌品牌共建、品效合一、全國突圍的一個美麗縮影。

千百年來，鹽都是關系國計民生的重要物資。但在2016年全國鹽業體制改革前，食鹽由地方專營，并無品牌意識。2014年，當同行們對全國市場競爭尚處于躊躇、觀望時，“鹽業湘軍”喊出了“中國鹽行業三分天下，必有湖南鹽業”的戰略口號。此后便著眼全國市場，啟動跨省并購、成立省外分公司、搶灘登陸上交所、整合優化營銷布局、拓展海外市場，一系列戰略性舉措大刀闊斧，品牌建設則扮演了先行軍的角色。

鹽改前，雪天鹽業就開啟品牌投入，發力產品包裝、公關宣傳、廣告營銷等，開創全國鹽行業品牌建設先河。鹽改后，全國市場競爭愈發激烈，雪天鹽業深刻洞察消費趨勢，科學規劃頂層設計，提出行業內首個高端品牌戰略，走出差異化、多元化、年輕化的高質量品牌建設之路。

以高端戰略為指引，雪天品牌“高舉高打”，切入“國潮”賽道，連續多年登陸央視，活化運用杭州亞運會、代言人、中國烹飪協會等多個IP，彰顯“雪天”品牌的實力與厚重感。同時，雪天品牌“高而不冷”，主動貼近消費者，敢于試水新載體、新技術，在行業內首開新媒體全矩陣運營，積極擁抱年輕潮流，粉絲總量超120萬。制作極具煙火味的優質品牌傳播內容，向全國人民傳遞豐富美好生活的品牌情懷和理念。如今，“雪天”品牌入選“民族品牌”，被評為杭州亞運會官方指定食用鹽、中國烹飪協會比賽指定用鹽，全國影響力、知名度、美譽度不斷提升。

高端產品鑄就新質品牌

新質生產力是當前經濟社會發展的核心動力，與品牌建設密不可分。在品牌節開幕式《未來10年，中國品牌如何突圍》的主題圓桌論壇上，馬天毅表示，當今世界，數字技術、人工智能深刻影響制造企業，同時也影響著消費觀。品牌要堅持走綠色、創新發展之路，為消費者提供更多健康、生態產品。

2023年11月，一場高規格、高“鹽質”的新聞發布會在北京國家會議中心成功舉辦。作為中國生態井礦鹽標準倡導者，雪天鹽業獲得由中國輕工業聯合會頒發的全國首張“生態井礦鹽”認證證書。這是雪天鹽業聚焦高端品質、滿足美好生活的一個有力支點。

隨著健康中國行動的推進和綠色消費理念的深入人心，“健康”“綠色”成為全民關注的熱詞，這折射出消費者健康需求的多樣化，也體現了低碳生活理念和方式的轉變。

多年來，雪天鹽業積極響應健康中國戰略，踐行綠色發展理念，不斷推陳出新，優化產品結構。2020年率先提出生態井礦鹽評價技術規范的研究思路和具體草案，并被中國輕工業聯合會采納；當年投資6200萬建成全國首條井礦食鹽零添加獨立生產線，樹立行業品質標桿。

高端品質離不開創新。雪天鹽業持續科技攻關，擁有專利數超400項。產品生產堅持從原料端到消費端的全過程綠色理念，在行業內創新采用陶瓷膜物理精濾、蒸發育晶等先進制鹽技術，將綠色礦山深藏6500萬年的巖鹽精粹為純度高于99.6%“生態井礦鹽”，遠超99.1%國家優級精制鹽標準。產品矩陣不斷優化升級，形成了“多品類、多層級、多功能”的高品質食鹽矩陣。

高端品質是雪天鹽業打造新質品牌的支點，產品供給健康化、綠色化，產品結構高端化，為講好健康、綠色的品牌故事撬動新空間。2024年4月，第四屆中國國際消費品博覽會舉辦期間，“雪天生態鹽”榮獲2024中國消費發展論壇“年度綠色消費案例”。

強鏈延鏈拓寬產業空間

新質生產力強調以科技創新為主導，通過綠色科技創新和先進綠色技術的推廣應用，推動產業升級和結構優化，實現經濟社會發展方式的綠色轉型。

打造新質品牌，不僅意味著要做精、做高、做優食鹽這個主業，還要“以鹽為軸”強鏈延鏈，打造企業的第二增長曲線，增強市場對品牌高質量發展的期待和信心。

2023年，雪天鹽業加大投入強鏈、延鏈關鍵節點攻堅，不斷完善從原料端到應用端的全產業鏈建設，煤氣化節能技術升級改造、高耗能落后機電設備更新換代、園區熱電聯產項目、并購擴大包裝產業規模等一系列舉措推動實現降本增效。

在增強鹽及鹽化工傳統產業鏈韌性的同時，雪天鹽業積極布局新材料、新能源等戰略性新興產業。充分利用地下鹽穴資源，發展鹽穴儲能，與中國電力合作成立中電雪鹽合資公司，入選國家能源局新型儲能試點示范項目；提出“鋰鈉齊飛”的產業構想，切入鋰電池、鈉電池材料等領域，參股企業美特新材與中南大學產學研合作成立湖南省首家鈉電研究院；鹽都衡陽綠色低碳鹽堿產業投資百億，為湖南加速打造“北石化、南鹽化”產業布局提供重大支撐。

一系列強鏈延鏈新舉措，是雪天鹽業打造新質品牌的重要抓手，擦亮了品牌綠色發展的底色，拓寬了資本市場對品牌的想象空間，激活了高質量發展新動能。

向“新”而行，以“質”致遠。馬天毅表示，湖南鹽業將把雪天從消費品牌打造成產業品牌、集團品牌，把發展新質生產力作為重要抓手，著眼資源開發、技術創新、產業布局等，厚植品牌綠色底色，打造技術策源地，打造智能制造排頭兵，建設國內一流鹽業企業。