聚焦全場景戶外生活方式 福特要做“大玩家”

“汽車市場競爭再激烈，總會有塵埃落定的那天，真正能活下來靠的是什么？要靠品牌、產品、所服務的對象，并在品牌所聚焦的細分市場成為頭部。”在2024成都車展上，福特中國總裁兼首席執行官吳勝波提到了對目前國內汽車市場的看法，以及福特汽車未來發展的思考。

據吳勝波介紹，作為一家百年老店，福特汽車品牌沉淀至今的三大特點主要是“Thrill”速度與激情、“Explore”去發現去探險，以及“Build”硬核抗造?；谝陨系奶攸c，福特汽車提出了“Fun天性去野行”的品牌主張，以個性鮮明的標志性產品、多元化的戶外體驗生態，將福特汽車百年戶外旅行先鋒的純正體驗帶給中國消費者。

如吳勝波所言，找到細分市場只是福特汽車戰略調整的第一步，接下來，如何在這一細分市場保持引領，這將是福特汽車未來的重要目標。

產品聚焦全場景戶外生活方式

作為老牌越野車品牌，福特汽車在此次成都車展上攜全系車型亮相。福特烈馬推出了全新丹霞橙長灘車型，這一全新配色為消費者帶來了更多個性化選擇，并通過最新的OTA升級，新增了三大智能功能：越野智能路書、車載卡拉OK以及無人機互聯等，不僅為用戶帶來前所未有的出行體驗，也展現了福特在智能科技領域的持續創新與突破。首次亮相的全新福特探險者傳承家族縱置后驅豪華SUV平臺，全系升級2.3T EcoBoost®發動機和優化后的10AT變速箱，實現同級超強扭矩，動力輸出提升、換擋平順性和燃油經濟性更佳。探險者昆侖巔峰版新增2.1噸牽引力資質的后拖車鉤，配備拖車方口和13針拖車連接器，新增拖掛功能。

此外，福特汽車還帶來了福特游騎俠、福特F-150猛禽等多款個性化的車型。

多元化的戶外產品背后，離不開福特汽車百年的沉淀。早在品牌創立初期，越野、賽道基因就已經融入福特汽車的血液之中，福特汽車創始人亨利·福特熱衷于與朋友們自駕露營，并嘗試打造“休旅車”“餐車”等新車型，這也直接推動了后世戶外野營車型的發展。

而在戶外文化日趨火熱的今天，滿足中國消費者日益增長的戶外旅行生活方式需求，已經成為許多車企的必修課。福特汽車更是在成都車展提出了“戶外大玩家，野出松弛感”的主題，在傳承著品牌基因的同時，也完美順應當下的潮流。

“福特汽車在這方面有天然的優勢。甚至可以說，談到有自駕體驗的戶外生活方式時，福特汽車是一個繞不過去的品牌。”吳勝波說，“福特汽車對于自駕戶外生活方式的熱愛是刻畫在企業基因中、融入我們的產品和服務里的。在這一次的成都車展上，我們希望讓觀眾和消費者感受到福特汽車的誠意，我們要通過產品、服務和生態，讓廣大中國的福特車主在戶外‘玩’得盡興，‘野’得松弛。”

強化品牌百年戶外基因

戶外、越野并不是一個大眾的賽道，但是隨著汽車保有量的逐年提升、汽車文化的逐漸普及，以越野車為代表的個性化車型近年來迅速走紅。汽車如今已不再是單純的交通工具，更是體現生活方式和人生態度的載體。

“大多數傳統車企的思路，更多的是考慮哪里的市場規模大，我怎么樣在里面分一杯羹。但我們團隊反復研究、反復討論的一個問題是‘你為誰服務’。一個品牌需要根據自己的長板找到精準用戶，用最好的產品去為他們服務，這樣才能在競爭紅海當中找到屬于自己的天地。”吳勝波說。

在他看來，戰略的調整其實主要就是三個方面：一是為誰服務？二，什么是你的優勢？三，怎樣把服務做得最好？基于這樣的思考，福特汽車將目光鎖定在戶外，傳遞自己“Fun天性去野行”的品牌主張。如今，在確定了方向之后，接下來如何把品牌標簽更加鮮明、如何把服務做好是福特汽車的重要任務。

事實上，福特汽車不純粹只去打造產品，還在通過實際行動服務福特汽車消費者，并努力為整個汽車市場建立汽車戶外文化。比如，本次成都車展正值福特縱橫正式發布一周年，由福特縱橫專業認證服務團隊設計打造的一站式平臺“縱橫野”在全國各地展開戶外越野活動，全方位滿足用戶從專業越野車到頂級越野生活方式的全鏈路所需。自3月上線到8月底，縱橫野已聯動全國110家福特縱橫縱享空間，開展超過475場高品質的戶外越野社群活動，涉及全國314條線路。

隨著越野市場的熱度提升，這一細分市場競爭也將越來越大，各家車企都在導入自己的產品，希望分得一杯羹。面對這些競爭，吳勝波認為：“汽車行業是馬拉松，不是百米沖刺。你要拿馬拉松的精神來做這個行業，為消費者負責。”文/黃煜