每日經濟新聞 2024-10-19 23:17:05
每經編輯 程鵬
經歷一夜爆火和學歷造假的爭議過后,近段時間的抖音頂流 “聽泉鑒寶”(現已更名“聽泉賞寶”)開啟了首次直播帶貨。
10月18日晚,聽泉改名后的首場商業化直播開播,人數迅速沖到10萬+,粉絲瘋狂刷禮物。
聽泉因豐富的文物知識以及妙趣橫生的直播風格而走紅網絡。他在直播中頻頻拋梗、整活,宛若一出大型的鑒寶脫口秀。隨著名場面的不斷傳播,目前,該博主粉絲數已超2700萬。值得注意的是,在半年前聽泉鑒寶才剛突破100萬粉,短短半年時間暴漲了超2000萬粉。
圖片來源:截圖
直播帶貨首秀一晚賣出750萬元
觀看人次超過2000萬
10月15日晚,“聽泉鑒寶”復播,在經歷北大學歷造假風波后,粉絲量未降反升,截至10月19日20時,該博主粉絲數漲至2734.4萬,復播4天漲粉超160萬。
17日晚,“聽泉鑒寶”用其公司賬號“良匠文化”開播,在直播中他透露,“從明天(18日)開始,我的直播風格將有重大改變?!薄奥犎b寶”表示,將不再進行鑒寶直播,以后改名叫“聽泉賞寶”?!懊魈臁犎p寶’首播,全新的開始,從此該讓哥哥上場了,讓弟弟‘聽泉鑒寶’休息休息?!?/span>
10月18日晚,比原定時間晚了十幾分鐘后,賬號開始更名后的第一場直播,開播不到一分鐘就有超過10萬名網友涌入直播間,粉絲瘋狂刷禮物。
聽泉賞寶直播間人數迅速沖破10萬+
據九派新聞報道,直播間里主播情緒亢奮,一直在重復講些正向的話,比如“無論你現在經歷什么,請相信,困難只是暫時的,堅持下去就會迎來勝利曙光。”“莫愁前路無知己,天下誰人不識君?!薄爸灰闹杏泄猓蜎]有到達不了的遠方?!?/span>
主播提到,之前直播的內容有一些爭議,歡迎大家的監督和批評。作為一個娛樂博主,沒資格給任何粉絲鑒定,只想給大家帶來快樂。他表示賬號以后改名“聽泉賞寶”,將通過觀賞、欣賞的方式去看待每一件寶貝,“從今天起正式回歸?!?/span>
他還提到,因為雙十一快到了,會在直播中體現一些品牌,希望粉絲多多理解。
據藍鯨新聞,開播僅僅幾分鐘,冷酸靈、歐萊雅、藍月亮、七度空間等各大品牌不斷刷禮物霸占打賞榜單。
直播時,聽泉用到了直播連線、口播品牌、掛小黃車等多種方式帶貨,首家帶貨的品牌為歐萊雅,第二家品牌連線了冷酸靈,第三家為藍月亮,三家品牌的相關產品均有在聽泉的小黃車上架。
據飛瓜數據顯示,聽泉首次直播帶貨銷售額高達750萬元,觀看人次超過2000萬。
對此,有網友表示,果然網紅的盡頭還是帶貨。
也有網友表示支持,認為節目好看就行,憑實力賺錢。
有品牌方曾稱“爆單”
目前一條廣告70萬元
從直播連麥品牌方、發布短視頻廣告到如今的直播帶貨,曾經主打公益鑒寶的聽泉如今也加快了商業化的節奏。
“聽泉鑒寶”相關的100多個賬號里,商品鏈接主要來自“聽泉嚴選”和“冷酸靈”官方店鋪。
在此前的直播中,主播聽泉就曾多次與冷酸靈主播連線pk,冷酸靈官方賬號也發布多條在他直播間刷禮物的內容。9月25日冷酸靈官方賬號曾發布工廠生產線的視頻,配發文字“感謝泉哥,爆單啦”。
據封面新聞,9月26日,“聽泉嚴選”曾發布視頻稱,因粉絲一天買空了店內庫存,次日停播一天。
值得一提的是,最初,聽泉鑒寶主要靠直播禮物打賞來變現。但很快,品牌也在這里嗅到了商機,紛紛借直播間打廣告。
據藍鯨新聞報道,聽泉鑒寶的星圖報價,顯示其目前21-60秒的廣告報價為50萬元,60秒以上視頻廣告費用70萬元。
10月17日,聽泉鑒寶再次發布了一條oppo新機的廣告視頻,按照星圖顯示的達人報價來看,單單這條視頻的廣告費用高達70萬元。
據了解,聽泉鑒寶賬號的實名認證為丁祥栩,其名下關聯@聽泉鑒寶、@國博文物總店等上百個相關賬號,大部分認證信息為“良匠文化”。天眼查信息顯示,其名下現關聯海南省國博文物商店有限公司、??邶埲A區聽泉聲百貨店、杭州良匠傳媒有限公司等多家企業。
近日,杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽泉鑒寶”的APP。界面新聞發現,該APP鑒定品類包括銀元、銀錠、古錢幣、銅鏡、服裝、鞋類、奢包等,提供回收、交易等服務。針對此應用上線是否合法合規,蘋果客服回應稱:上線前經過專業團隊審核,應用符合上線標準。
據界面新聞,聽泉鑒寶爆紅的時機,恰逢抖音前“抖音一哥”@瘋狂小楊哥、知名主播@東北雨姐相繼被罰。從平臺運營的角度而言,大主播流量暴跌期間,平臺需要新的“頂流”來吸引公眾目光。盡管抖音官方從未明確表示平臺會對某一博主進行流量傾斜,但從以往網紅走紅的案例來看,幾乎每個周期都會有不同類目的網紅成為流量寵兒。
例如在今年5月,突然在抖音上爆火的郭有才。他從2024年4月開始在抖音直播唱歌,但粉絲量僅有10萬。憑借5月初在抖音演唱《諾言》爆火,他在一個多月之內漲粉超1000萬。與郭有才合作的MCN告訴界面新聞,5月的快速漲粉沒有投流,“沒花一分錢”。
編輯|程鵬 杜恒峰
校對|劉小英
封面圖片來源:截圖
每日經濟新聞綜合藍鯨新聞(記者:陸鵬鵬)、界面新聞(記者:陸柯言)、九派新聞(記者:溫艷麗)、北京商報
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