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    專訪中國傳媒大學曾祥敏:媒體融合十周年,要打造用戶每天都想打開的剛性平臺

    每日經濟新聞 2024-11-15 01:08:54

    每經記者 淡忠奎    每經編輯 楊 歡    

    “新質生產力的特點是創新,關鍵要質優,本質還是先進的生產力。反映在傳媒領域當中,它是以技術賦能來形成創新。”11月14日,在2024智媒體50人成都會議暨每經20周年財經媒體峰會上,中國傳媒大學電視學院黨委書記、中國記協新媒體專委會專家組組長、《新聞傳播學刊》副主編曾祥敏接受《每日經濟新聞》記者專訪時指出,尤其是今天的云計算、大數據到人工智能,智能技術影響下的傳媒業創新,勢必影響到生產者、勞動資料、勞動對象的變革。

    2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,“媒體融合”正式上升為國家戰略。曾祥敏指出,今年是媒體融合上升為國家戰略十周年,要重點從體制機制變革、自身平臺建設和強化用戶鏈接三方面發力,推動媒體融合系統性變革。

    在他看來,數智技術的廣泛運用體現出新質生產力在傳媒領域的引領作用,主流媒體必須要擁抱技術,它提升了生產效率,改變了生產傳播方式。這一定程度上也為媒體深度融合提供了重要切口,“我們要利用好它先進的一面,但也要警惕虛假信息、不確定性,甚至對新聞真實的改變”。

    積極地擁抱人工智能

    “我們要積極地擁抱人工智能,其實從大家最開始一步步地用人工智能,就是在慢慢地馴化它、喂養它,讓它變得更善、更智。”在曾祥敏看來,一定要積極地去擁抱人工智能,善于利用人工智能的記者,未來一定比不能使用人工智能的記者進步更快。

    比如,媒體記者可以在拿到新聞素材之后,先讓機器來寫一遍,尤其是財經新聞、體育新聞領域已經很常見。

    尤其是多模態視頻生成,可能會是一個重要的補充??梢砸揽慷嗄B生成一些拿不到的現場視頻,或完成抽象概念的可視化。曾祥敏認為,數智技術對融合視聽帶來的變革是巨大的,尤其是Sora出現以后,國內幾乎所有的媒體都在用人工智能來生產多模態視頻。這種視頻的生產目前都是人機協作,機器去生產,人工來打磨修正。

    當然,目前而言,全人工智能生產多模態視頻還是不現實的。特別是它生成人物的穩定性還飽受詬病,“這個鏡頭里一個人的面貌是這樣的,可能到下一個鏡頭就變成另一個人了”,還是要依靠數據和算法來修正。

    一定程度而言,多模態生產帶來的是一種未來趨向,但遠遠沒有成為現實。它可以彌補新聞產品,尤其是視頻中的部分環節,比如抽象的東西可以交給人工智能來生成。

    “我們知道技術是一柄‘雙刃劍’,它同時也會帶來虛假信息、不確定性,甚至對新聞真實的改變。”在曾祥敏看來,在此基礎上,反而需要耗費大量的人力、物力去核查信息。所以新聞核查一定是當今媒體的一個新工種,一種新的生產方式??赡芪磥泶罅康墓ぷ鞫家旁谛侣労瞬?,而不是新聞生產上。

    他認為,越來越多的新聞生產已經被人工智能所取代,但其所生產出的內容有人為的影響、有算法的黑箱、有機器自己的想象,所以不確定性在極大地加劇。在這樣一種不確定性下,需要投入的人力、物力都是巨大的,“它促進了新聞生產的進步,但可能帶來更復雜的新聞倫理問題”。

    “完全用人工智能去替代新聞遠遠還沒有到來,雖然國外也有News GPT號稱完全靠人工智能生成的網站,但是這些都只是試驗。我覺得人機協同是在多模態生產過程當中的一個(主流的)方式。”他說。

    建設自主可控的剛需平臺

    “現在是全員媒體時代,人人都有發言權,人人都可以‘定標準定規則’(形態和范式)。”曾祥敏對《每日經濟新聞》記者表示,甚至現在主流媒體都是在向用戶學習,比如vlog的拍攝方式、PPT式的新聞,但是在這個過程中一定要辯證地去思考哪些是促進社會發展的、促進行業進步的。

    今年以來,“秦朗巴黎丟寒假作業”視頻等“新黃色新聞”屢屢引發關注,幾經反轉,被央媒“痛批”。在央視網的評論中,將這些在短視頻平臺上內容膚淺卻有煽動性、博人眼球的“新聞”,稱為“新黃色新聞”。如今,短視頻平臺上匯聚海量信息,但是其質量卻令人擔憂。

    “這一定不是我們提倡的,主流媒體就要主動地去拒絕這樣一些新聞要素不全、PPT式的新聞,沒有現場只有文字,然后滿屏都是字幕……”曾祥敏認為,主流媒體一定要堅持“守正創新”,一定要建立在“真實、真理、真相”基礎上,然后才能去創新形態、表達方式、話語方式以及跟用戶鏈接的方式。

    在他看來,新聞的真實性是底線,是不能丟的。在此基礎上,積極地擁抱技術去創新,去對虛假信息進行糾偏,這就是所謂“魔高一尺、道高一丈”,在不斷博弈的過程中主流媒體必須堅守正向價值引導的本色。

    這也需要主流媒體不斷強化自身平臺的競爭力和輿論引導能力。黨的二十屆三中全會《決定》(即《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》)提出“推進主流媒體系統性變革”,標志著媒體融合發展進入新階段。

    “媒體融合十年來,產品創新、技術運用、用戶鏈接、話語方式等方面已經發生巨大變化。但要進入深度融合,我認為還有三點沒有解決。”曾祥敏說道,首先是體制機制,體制機制問題不解決,再多散點的創新都沒有用?,F在整體處于媒體融合的第二階段“你中有我,我中有你”,都開辦了新媒體,跟商業平臺鏈接,但距離第三階段“你就是我,我就是你”還有很大的差距。

    比如,淘汰舊有的產能,報紙人員能不能大幅淘汰或進入新媒體等,這種體制機制的革新勢必是最難的。

    其次是,自建自主可控的平臺,“到現在為止,沒有一個平臺能夠跟商業平臺進行匹配”。當然也有像央視頻、芒果TV等依靠專業內容、精品內容去建立“小而美”的優質平臺,但是未來如何強化平臺跟用戶的深度鏈接,深度參與到新聞+政務+服務+社會治理當中,成為“用戶每天都能打開的一個平臺”還有很大差距。

    他認為,未來應該有更多平臺成為剛需平臺,就像一提到資訊就想到今日頭條,一提到視頻就想到抖音、快手,一提到知識分享就想到小紅書,“這個方面我們還要再往前,一定要有自己的大平臺”。

    最后,就是要強化跟用戶的鏈接,“用戶的生產力沒有激發出來”?;ヂ摼W不僅把傳統內容作為它的內容,也把用戶作為它的內容,“如果不把用戶的生產力調動出來,怎么讓它成為一個大平臺?”

    在曾祥敏看來,這方面要探索的路更長,自建自主可控的平臺一定要充分調動用戶的智慧。“原來是媒體定規則、用戶出智慧,現在是用戶定規則、用戶出智慧,像快手、抖音,完全靠用戶去創造這個世界。”他說。

    封面圖片來源:主辦方供圖

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