在海上五號棚，聽見“上海文創故事”

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

11月26日，以“文創天府·蓉耀未來”為主題的2024成都市文創業（數字文創）招商引智（上海）推介會舉行。

巨幅的銀幕、炫酷的燈光、透徹的聲響……與傳統的政企推介會有所不同，此次大會呈現的形式更像是一次城市文創品牌發布會。

這也側面體現出，在上海這座致力于建設國際設計、時尚、品牌之都的城市中，文化創意力的展現，從來不需要刻意為之。

而創意力背后，離不開的是雄厚的文創產業支撐。數據顯示，2023年，上海文化創意產業規模達2.34萬億元，增速7%，支柱地位不斷夯實，呈現回升向好態勢。

細分來看，從基礎雄厚的影視文化和創意設計產業，到互聯網時代新興的動漫游戲、網絡文化、出版等產業，再到如今瞄準的數字文創和元宇宙，上海文創產業已構建出強大的“護城河”。

結合上海國際文化大都市建設的定位以及“文創50條”等具體規劃，從產業布局、區域分布、園區承載等不同的“顆粒度”來觀察，上海文創產業呈現出怎樣的發展態勢，從中我們又能窺探出怎樣的“上海文創故事”？

推介會現場 圖片來源：主辦方供圖

園區：以團組形式差異化發展

影視文化產業是上海基礎最好、實力最強的產業門類之一。提到中國電影，上海電影制片廠是一個繞不開的名字，中國電影史上的多個“第一”都在此誕生，其承載并持續創造著無數人的回憶。

活動舉辦地——上海影視文化產業園，是原上海電影制片廠老地塊。具體到活動舉辦的場館“海上五號棚”，則是建造于上世紀60年代的上海電影制片廠5號攝影棚。2012年，經就地重建之后，新打造的多功能影棚攝影棚搖身一變為舉行各類發布會、電影首映、主題論壇等活動的場所。

海上五號棚 圖片來源：上海電影廣場

在地圖上，上海影視文化產業園所在的范圍又被稱為“上海電影廣場”，除了上海影視文化產業園以外，還有上影集團和上影博物館等代表點位。從產業的角度來看，園區本身就是提供“影視+”全產業鏈服務的重要載體。

上海影視文化產業園 圖片來源：徐匯文創

和全國的大小園區定位類似，在推動經濟高質量發展上，上海的文創園區是其主戰場。而除了影視文化產業以外，分布在上海各地的文創園區顯現出比較鮮明的產業差異化導向。

比如，上海張江文化創意產業園區作為文創產業“專業化”的代表之一，產業領域涵蓋數字文創相關的上下游企業，早在2012年便被媒體認為“突破了文化產業園區的同質化迷局”。

進一步來看，文創園區更以“團組”的形式出現，凝聚起更加強大的產業發展力。

典型的例子是“江南智造”。資料顯示，“江南智造”是上海首個“一區多園”式的創意產業集聚區，由11個園區組成，其中以設計創意產業為主導，囊括從上游的綜合性戰略咨詢業、中游的創意設計咨詢業、下游的生產制造業，形成了良好的集群效應。

上述思路還將繼續成為上海文創園區的重點打造方向。今年印發的《上海市文化創意產業園區提升發展行動方案（2024-2026）》（下稱“方案”）顯示，上海將推動形成“一江、一河、一圈、多點”的空間布局。

根據方案，“一江”即黃浦江文創園區發展軸，將結合城市文脈，打造集展示交流、創意辦公、文化休閑等功能于一體的文化創新服務軸。值得關注的是，除了作為推動文創產業發展的主陣地以外，上海的文創園區還將發展目標紛紛指向了城市更新和產城融合。

此外，方案也透露了上海文創園區的“野心”：“到2026年，文化創意產業園區產出達到萬億級規模，重點打造5個示范性集聚片區、25個特色精品園區，培育‘100+’有潛力的品牌園區。”

產業：橫縱結合立體打造

如今，文化新業態特征較為明顯的16個行業，已經成為文創產業的重要增長點，亦是文創產業第一方陣城市“加碼”的對象。而城市則需要有的放矢重點突破，避免出現細分領域的“撒胡椒面”。

上海在今年5月舉行的2024年上海市文化創意產業推進工作會議上揭曉了自身的“答案”。其提到，上海發展文創產業的“核爆點”在于，數字文創和元宇宙新賽道。

而這兩者，是對其文創產業體系發展的補充。

早在2017年發布的“上海文創50條”中，上海便提出，推動影視、演藝、動漫游戲、網絡文化、創意設計等重點領域保持全國領先水平，實現出版、藝術品、文化裝備制造等骨干領域跨越式發展，加快文化旅游、文化體育等延伸領域融合發展。

其中，創意設計無疑是重中之重。數據顯示，2023年，上海文創產業規模達2.34萬億元，創意設計產業占近七成。根據相關規劃，到2025年，創意和設計產業總產出將超出2萬億元。

上海 圖片來源：新華社

在確定好產業細分領域的發展方向后，再結合上述園區“團組式”的分布，上海的文創產業便有了清晰的載體。

事實上，除了以差異化定位的園區來發展文創產業以外，上海的各個區，也在結合各自文創產業基礎之上進行相應的“對接”。

比如，文創產業長期保持兩位數增長，年度營收始終名列全市第一的徐匯區，發展的是以游戲動漫、傳媒影視、藝術演藝、數字創新為核心的四大文創產業戰略集群，有米哈游等明星企業。2023年，徐匯游戲產業營收近750億元，預計全區文化及相關產業規模以上企業總營收達到3000億元。

有了布局和承載，發展中不可或缺的一環在于“助力”。針對以“輕資產”為主要經營特征的企業，如何實現精準且及時的金融服務，一直是行業內的“老大難”問題。

上海的文創金融經驗無疑值得借鑒——結合文創行業的特點，把“顆粒度”盡量做細。

一個例子是，上海已經形成了“一區一特色支行”的服務網絡。再從產品來看，有支持咖啡行業相關企業的 “魔咖貸”等針對細分行業的貸款產品。同時，從資金扶持政策來看，也是傾向特定行業或特定規模的企業，從而形成分層級的金融活水“滴灌”。