視頻行業難盈利 酷6傳媒一季度凈虧179萬美元

每經記者 蔣佩芳 發自上海

酷6傳媒昨日發布了截至3月31日的2011財年第一季度未經審計財報。報告顯示，酷6傳媒第一季度總營收為468萬美元(約合人民幣2947萬元)，比上一季度的442萬美元增長5.9%，比去年同期的656萬美元下滑28.7%；凈虧損為179萬美元(約合人民幣1127萬元)，比上一季度凈虧損的394萬美元縮減54.6%，比去年同期的凈虧損1088萬美元縮減83.5%。

就在近日，酷6推出旗下社交視頻產品“新酷六”，旨在打造“視頻+社交”的運營理念。酷6方面曾表示，長視頻之路目前舉步維艱，并且非視頻行業發展的唯一道路，在各大視頻網站競逐長視頻版權的同時，酷6要靠專注技術革新的差異化優勢參與競爭。截止目前，酷6網獨立訪問用戶人數超過2.8億，日上傳視頻數量突破20萬。

易觀國際分析師張颿認為，去年長視頻版權漲幅最快一年，短期內也不會下降，酷6也注意到了長視頻的成本過高，且盈利前景較難，投入和回報難以成正比，且回報慢，因此對于整個運營體制也很有壓力，所以它考慮到轉型。

“新酷6 的模式其實就是向YouTube的模式，成本壓力非常小，版權費用也比較小，版權內容較多，內容多好處在于促進一定的流量。缺點則由于用戶上傳視頻，用戶平均停留時間較短，廣告效果其實并不好，尤以品牌廣告顯著。” 張颿稱。轉型后，廣告單價不會很高，品牌企業廣告主對它的認知度會有所下降，需要大量的流量、視頻或是廣告位的形式去增加收入。推升流量是其目前最主要的工作，包括和人人網、開心網去合作，以此帶來一些流量，從而吸引更多的內容進來，而更多內容進來以后才會帶來更多流量，只有這樣才能帶動廣告數量。

張颿分析稱，隨著各家視頻網站對差異化內容的重視，視頻網站對內容版權的保護將會繼續加強，將促使網絡視頻行業新一輪洗牌。從已發布2012戰略規劃的視頻網站來看，品牌影響力是這些視頻網站2012年發展的焦點。增加差異化內容的數量，吸引更多的視頻用戶關注網站，提高粘性，是目前視頻網站提升品牌影響力最有效的方式。根據張颿所述，隨著網絡視頻用戶數量快速上漲，視頻用戶對網絡視頻內容的需求不斷增加，促使視頻網站推出更多的視頻內容，以滿足用戶需求。