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    eBay中國試水時尚電商 發掘中高端市場

    2012-11-13 01:02:48

    每經編輯 每經記者 齊文婷 發自深圳    

    每經記者 齊文婷 發自深圳

    歷經一系列轉型后,國際電商巨頭eBay揮手告別了“網上拍賣平臺”的形象。昨日,eBay聯合B2C商城“走秀網”推出時尚購物網站“eBayStyle秀”,嘗試在中國打開海外購物的天窗。

    “服裝是中國消費者網上交易中購買最多的類別,也是銷量增長最快的類別,但很多時尚產品和品牌在國內很難買到。此前eBay沒有針對中國消費者進行本地化的運營,通過與走秀網合作,能夠彌補這一不足?!眅Bay副總裁陳筱鳳說。

    據了解,eBay與走秀合作的模式為,由eBay提供商家和貨源渠道,走秀負責銷售、物流、支付和售后服務。

    走秀網CEO紀文泓表示,消費者下單后,其選購的海外商品會被送到走秀在美國的倉庫,由質檢師進行檢測后運回中國。由于跨境運輸、通關等環節,商品價格會比在eBay的價格高。

    “海外時尚商品在中國出售的價格很高,我們將降低價格。目前,用戶下單后大概12天左右能夠收到商品,我們也會不斷縮短這個時間?!奔o文泓說。

    電商觀察人士龔文祥分析指出,eBay此次借道走秀網,不排除整體再次進入中國的可能。

    根據匯豐銀行最新的一份新報告,目前世界大約四分之一奢侈品的買家是中國公民,而這股趨勢是中國中高收入人群不斷擴大的結果。

    2007年,中國消費者僅購買了世界5%的奢侈品。目前,中國人購買的奢侈品數量在5年內增長5倍。

    報告同時指出,雖然中國人在奢侈品消費中占據重要份額,但僅有10%的交易是在中國內地達成的,其他消費往往在澳大利亞和中國香港等國家和地區進行。

    電商行業資深人士魯振旺向《每日經濟新聞》記者表示,目前我國針對奢侈品和時尚消費品的關稅為30%~50%,為了逃避關稅,一些消費者選擇由海外商家代購郵寄,或是直接去eBay、亞馬遜等國外購物網站購買商品,國內缺乏一個安全、高效的海外商品購物平臺。

    “事實上,隨著近年來電商行業的發展,國內的中高端網絡消費市場已經日趨成熟,例如,招商銀行信用卡商城的客單價已經達到2000元,而在天貓商城中,一些時尚品牌的日銷售額實現破億??梢哉f,這些都是積極的信號,證明消費者對于高品質產品的需求正在迅速擴大。”魯振旺稱。

    他同時指出,eBay與走秀網的合作,可以說是雙方在中高端客戶購物市場上的一次積極的嘗試,但未來能否成功,取決于這種合作模式是否能夠真正的帶來產品價格優勢。

    “這種商業模式意味著他們要交納昂貴的關稅,同時需要按規定走進出口貿易的報關流程,未來怎么做、能否做成功,還是一個未知數。”他說。

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