新華網 2013-09-03 21:49:04
多項禁令“吹冷”高端月餅 “平民價格”是否只刮“一陣風”?
新華網濟南9月3日電(記者潘林青、葉婧)眼下距中秋節已不足一月,各大超市月餅銷售已經啟動。記者調查發現,受到中央及地方多項禁令影響,今年月餅市場“天價月餅”和“金銀月餅”遇冷、月餅券銷售和回收不暢。專家認為,要確保“平民月餅”不成為“一陣風”,仍需要從源頭和制度入手,加強“三公”經費監管,遏止公款送禮,讓公眾過一個風清氣正的中秋節。
高端月餅消費集體“挨凍”
記者走訪發現,與往年不同,今年“天價月餅”遭遇“寒流”,往日紅火的月餅券也備受冷遇,連“金銀月餅”的宣傳聲勢都小了許多。
記者在山東多家大型超市中看到,不同品牌、價位的月餅開始占據賣場中的“黃金貨架”,散裝月餅和月餅禮盒各自占據超市銷售區的“半邊天”。散裝月餅大都是稱重計價,價格每斤10元至20元,包裝精美的月餅禮盒多為8塊到16塊裝,平均價位100元至200元,往年高達幾千元的“天價月餅”難覓蹤跡。
“今年市場上超過三分之二的月餅禮盒不足200元,售價超過400元的都難找到。”山東銀座商城股份有限公司餅干糕點品類負責人張玉華說,而往年百元以內的月餅禮盒很少,動輒千元的月餅禮盒隨處可見。
濟南一家糕點店負責人告訴記者,今年月餅券訂單數量下滑一成至兩成,近幾天還陸續有單位、企業前來退單。
“今年我收月餅券最多給到4.5折,不愿收,不好出手。”黃牛“老涂”說,他在江西從事禮品回收多年,今年回收月餅券的價格是他“從業”以來最低的。
用于投資、收藏的“金銀月餅”也趨于低調。多家銀行人士告訴記者,今年“金銀月餅”不僅銷量下降,連問的人都很少。一名建設銀行工作人員告訴記者,近期他所在的支行僅賣出2套價位為498元的“銀月餅”,而往年同期已銷售上百套“金銀月餅”。
“往年會收到好幾家銀行推銷‘金銀月餅’的短信,今年只有招行給我發了短信,而且說只有‘銀月餅’在售。”濟南市民王康告訴記者,他發覺今年的“銀月餅”報價基本在千元以內,過去熱銷的上萬元的“金月餅”較為少見。
多項禁令“吹冷”高端月餅
日前,中央紀委常委會召開會議,強調糾正“四風”必須抓住重要時間節點,當前要堅決剎住中秋節、國慶節公款送月餅送節禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風。
隨后,不少地方紀委也出臺相應禁令。比如,山東省紀委公布了省市紀檢監察機關舉報電話,受理反映違反中央和省委改進作風各項規定,特別是中秋節、國慶節期間用公款送禮、吃喝、濫發補貼等問題。廈門市委反腐辦也印發了《關于2013年中秋國慶期間嚴格落實八項規定厲行勤儉節約的通知》,出臺“十個嚴禁”,禁止中秋國慶公款送禮吃喝。
“近期的禁令是年初八項規定的延續,必將給高檔月餅市場帶來非常大的沖擊。”山東大學法學院教授、博士生導師肖金鳴說,中國人很注重送節禮,價格往往和心意聯系在一起,導致月餅等傳統食品異化為人情、腐敗的交際工具。禁令是高端月餅遇冷的最主要原因。
中投顧問食品行業研究員簡愛華認為,上半年經濟增速放緩,也制約了商務和個人對高端禮品的需求量。在濟南從事月餅銷售多年的趙興悅告訴記者,以前賣月餅是“七分包裝、三分月餅”,今年月餅市場回歸理性了。
保住“平民月餅”仍需多方努力
多位專家認為,“天價月餅”“金銀月餅”背后少不了權錢交易,而要確保“平民月餅”不成為“一陣風”,仍需要從源頭和制度入手,加強“三公”經費監管,斬斷公款送禮的手,引導企業專注月餅生產,使月餅市場恢復健康。
“反腐的持續性和力度直接決定‘平民月餅’是否只是‘一陣風’。”簡愛華說,受反腐政策影響,月餅廠家基于銷量考慮會迎合主流消費群體,200元以內的中端月餅數量急劇增加是今年月餅市場最大的亮點。中央和地方應繼續堅決抑制腐敗行為,只有遏制了畸形的市場需求,廠家生產“天價月餅”的動力才會消失。
肖金鳴認為,應從預防和處罰兩方面入手,加大監督曝光和查處力度,嚴控“三公”經費用于高端月餅消費。“當前,我國相關法規對于節禮金額與行賄、涉案次數與量刑等關系的界定仍有待完善。”肖金鳴說,當各級文件成為具體的制度時,“平民月餅”才能成為超市貨架上的“???rdquo;。
山東省社科院副院長鄭貴斌認為,除了禁令之外,還需要引導社會各界樹立正確的消費觀念,引導企業生產適銷對路的產品,使月餅市場趨于良性健康。
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