美麗田園收購史云遜 資本加速布局高端美容業

每經編輯 每經記者 黃志偉 發自北京    

每經記者 黃志偉 發自北京

近日，中信產業基金控股的國內領先美容連鎖企業美麗田園宣布全資收購國際健發權威品牌史云遜的中國區整體業務。至此，史云遜與美麗田園一起，成為中信產業基金布局高端連鎖美容業的重要組成部分。

美麗田園首席執行官羅業成對《每日經濟新聞》記者表示，中信產業基金和美麗田園對史云遜中國業務未來的發展充滿信心。美麗田園與史云遜的聯手，將引發國內高端美容美發一體化服務模式的變革。

資本加快布局美容行業

近年來，美容行業成為資本市場的新寵。繼凱雷投資和渣打等機構后，今年11月，中信產業基金投資美麗田園成為其絕對控股的大股東，成為國內PE控股收購美容企業首個案例。中信產業基金希望將美麗田園打造成為其美容行業的收購整合平臺。12月3日，中信產業基金再次出手，通過美麗田園全資收購史云遜中國區整體業務，史云遜也由此成為美麗田園的姊妹品牌。

美麗田園首席執行官羅業成對《每日經濟新聞》記者表示，美麗田園作為專注于高端美容美體服務的知名品牌，一直認為秀發也是優美儀容的重要組成部分，關注護發健發領域的業務拓展機會，但作為高端服務的品牌，美麗田園在合作伙伴的選擇方面一直持謹慎態度。

史云遜作為享譽全球近60年的高端健發國際品牌，在護發健發行業有著優秀口碑，“牽手”后雙方將在客戶資源、渠道網絡、消費市場、業務組合、市場營銷、產品和服務、集團采購、運營管理方面，實現良好的協同效應。

在美容美體消費市場中，美麗田園與史云遜的目標人群、品牌定位都非常匹配，同樣是在金字塔的頂端部分，史云遜的消費人群男性占比更高，而美麗田園以女性人群為主，兩者之間形成非常好的互補關系。

公開資料顯示，美麗田園是中國著名美容美體SPA連鎖中心之一，已在全國38個大中型城市開設113家連鎖美容護膚中心，是國內領先的高端SPA會所，2012年銷售收入超6億元。史云遜健發中心是世界尖端健發權威品牌之一，1957年成立于倫敦，遍及歐亞，其業務在德國、西班牙等諸多國家均排名第一。2006年開始進駐中國，現已在上海、北京、廣州、深圳擁有15家直營健發中心。

羅業成表示，結合了史云遜的美發健發業務模塊的美麗田園，其美麗身心產業鏈將更為完整、覆蓋更廣大的人群，將通過國際先進技術和領先科技手段為中國廣大消費者提供更全面的儀容管理解決方案，通過更全面的優質服務和產品，成為中國美容健發行業的領導者。

美容行業或掀整合風

中信產業基金等資本布局高端美容院，或將使國內美容行業迎來整合的“東風”。

美容服務作為中國消費服務行業的重要細分領域，近年來發展迅猛。2010年，AT科爾尼數據顯示，消費者美容消費意愿持續提升，其中個人護理、護膚和化妝品的消費增長率分別達到59%和52%。

隨著中國人口結構變化，美容不再被認為是少數人的消費，更廣泛的人群開始接受美容服務，80后等新生代普遍接受美容?？颇釥栕稍償祿€顯示，隨著國內中高收入家庭比重增大，人均美容消費按年均10%的幅度增加。

銳思銳拓發布的 《中國SPA美容業發展藍皮書》稱，預計2013年～2020年高端美容市場復合增長率為21%，高端美容市場規模有望達到1250億元。

與如此高的需求市場對應的是當前國內美容院較分散的競爭格局。從美容服務機構發展來看，初期因其投入少、門檻低，吸引了大量個體和民營資本的進入。隨著消費者需求的多樣化和升級，國內美容行業市場形成了金字塔式的競爭格局。

但從市場份額來看，在塔尖的以美麗田園、思妍麗、克麗緹娜、自然美為代表的市場領先者市場合計占有率僅為7.5%，大部分為低端機構。而從美容院門店數量比例來看，分店數量100家以上的美容機構僅有5%。

日化行業分析人士表示，美容行業存在非常大的整合空間，但未來競爭格局的變化和突破需要借助資本的力量，尤其是高端行業的競爭。