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    沃爾瑪中國區戰略調整:山姆會員店每年預增2家 選址成考驗

    2014-01-06 01:14:59

    每經編輯 每經記者 孫衛濤 發自北京    

    每經記者 孫衛濤 發自北京

    沃爾瑪在關閉一、二線城市的大賣場時,還在以另外一種方式積極布局,即加快山姆會員店在中國的開店計劃。

    日前,沃爾瑪中國公司事務高級總監李玲對 《每日經濟新聞》記者表示,沃爾瑪旗下業態山姆會員店將在一、二線城市大力拓展,每年計劃開出2家門店。

    山姆會員店布局加速/

    李玲對記者表示,目前沃爾瑪已經新簽約了7家山姆會員店,正在準備階段。據記者了解,這一開店速度與之前的慢節奏相比反差巨大。

    1996年,沃爾瑪在中國深圳開出第一家山姆會員店,但是直到現在,沃爾瑪才開出了10家門店,而另一業態大賣場的門店數已經發展到了約400家。

    據山姆會員店官方網站數據顯示,山姆會員店1996年引進入中國至今只有10家門店,分別在深圳(2家)、北京(2家)、上海(1家)、福州(1家)、廣州(1家)、大連(1家)、杭州(1家)、蘇州(1家)。

    雖然數量少,但是貢獻的銷售額并不低。據《第一財經周刊》報道稱,位于深圳福田區農林路的沃爾瑪山姆會員店曾連續3年銷售額排在沃爾瑪全球連鎖店的第一名。

    對此,李玲表示,關于銷售數據不便透露,但是深圳山姆會員店曾是全球銷售第一,而且北京的兩家山姆會員店銷售額也排在全球前十之列。

    為何山姆會員店的銷售額會這么高?李玲給出的解釋是,山姆會員店的品類很少,而且性價比高。沃爾瑪大賣場的品類基本上都在1萬種以上,但是山姆會員店只有4000~5000種。雖然品類比較少,但是品質比較高,有大量的進口商品,甚至有些是獨有商品,這吸引了不少消費者的青睞。

    此外,還有一個重要的原因就是會員費。山姆會員店是專門服務于會員的倉儲式購物俱樂部。沃爾瑪山姆會員店在中國每年每人的會費是150元,目前擁有170萬會員,這相當于每年僅會費收入就有2.55億元。

    不僅如此,山姆會員店的發展正在成為沃爾瑪全球利潤增長的重要來源。2013年11月14日,沃爾瑪發布的第三財季報告顯示,第三季度營收1148.8億美元,同比增長1.6%,低于分析師平均預期的1169億美元,但第三季度凈盈利37.4億美元,同比增長2.8%,這主要得益于旗下山姆會員店同店銷售額的增長。

    面臨選址和租金難題/

    但是,沃爾瑪要想在中國快速復制山姆會員店并不是那么容易。

    李玲對記者表示,目前最大的問題就是選址,山姆會員店主要是倉儲式的,商品都是放在貨架上,因此對地址要求比較高。

    此外,山姆會員店一般會要求有足夠的停車位。2013年6月29日,蘇州山姆會員店開業,山姆首席運營官文安德在接受媒體采訪時表示:“90%的會員是開車來山姆購物的,山姆成功的其中一個因素就是要有充足的停車位?!钡鞘兄行幕蛘叽沃行囊话闶菨M足不了這種要求的,即使能滿足要求,租金也是難以承受之重。

    另據文安德透露,已經簽約的7家門店將在未來兩到三年內開出,土地主要是租賃形式。

    不過,上海一位零售企業負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,沃爾瑪山姆會員店如果選擇租賃模式會比較有風險。因為山姆會員店建設周期長,培育門店也需較長時間,一般的物業都是10年到15年,時間太短一有調整則很被動。但是因為中國房地產是長期看好的,簽約時間較長又沒有人愿意和你簽。

    另一方面,與山姆會員店有著相同業態的麥德龍也在中國積極拓展門店數量。2013年麥德龍在中國共計開了12家店,而往年的速度不過一年開出3~4家。此前麥德龍公關部負責人對記者表示,2014年麥德龍的開店數量將不少于2013年的開店數量。

    資深零售經營管理專家陳怡對記者表示,在未來的發展中,麥德龍的快速擴張或將成為沃爾瑪拓展山姆會員店的有力競爭對手。

    此外,李玲對記者表示,2013年,山姆會員店還在深圳、廣州和上海推出生鮮、冷藏、冷凍食品的網購服務,電商業務是對沃爾瑪實體門店的重要補充。

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