食品飲料行業TOP30企業營銷專家榜 貴州茅臺最高

每經記者 成錦鴻    每經編輯 方琛    

2019年12月2日，每日經濟新聞美好商業研究中心發布了《食品飲料行業上市公司TOP30企業社會責任報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗犯鶕髽I2018年市值排名（截至2018年收盤），從A股和H股上市食品飲料業公司中選取TOP30的企業作為調查對象，綜合企業CSR報告，企業社會責任口碑微博投票，行業專家、營銷專家、美好商業研究中心評分五項指標對包括貴州茅臺、五糧液、海天味業、伊利股份等在內的30家企業進行了社會責任評估。

在討論企業社會責任的時候，企業的經濟價值究竟在其中扮演著什么樣的角色？在投資者、營銷專家眼中，企業市值究竟會多大程度影響到他們對企業社會責任履責情況的評判？這些問題是美好商業研究中心在設計企業社會責任評估指標時，決定邀請部分營銷專家為食品飲料行業市值排名TOP30的公司進行評分的原因。

通過對多位營銷專家的評分結果分析，可以幫助我們更多地了解到當下經濟價值在企業社會責任構成中扮演的角色，以及現在的企業在社會責任管理與實踐中是否與幾十年前“經濟價值是企業唯一的社會責任”的“原始”狀態有所不同。

（圖片來源：每經編輯  劉國梅  制圖）

美好商業研究中心邀請多位食品飲料行業營銷專家對食品飲料行業的30家公司進行了社會責任評分，不同的專家對每家企業的評估結果不同，我們最終取這些專家評分的平均值對30家公司進行了企業社會責任營銷專家評分排名。

整體而言，營銷專家對30家公司社會責任的評估是我們五項評分指標評估結果中最樂觀的。30家企業中6分（滿分10分）及以上的企業共28家，僅桃李面包、今世緣兩家企業評分在6分以下。也就是說，30家企業在營銷專家的評分結果中的合格率高達93.33%。6分及以上的28家企業中，共17家企業在6-7.5分（包含6分，不包含7.5分）之間，占總數的56.67%，還有11家評分結果為7.5分及以上，占總數的36.67%，也是五項評分指標中較高評分企業數最多的。

（圖片來源：每經編輯  劉國梅  制圖）

綜合五項評分指標波動情況來看，營銷專家對30家企業的評分較小。雖然最高分的貴州茅臺（8.75分），與最低分的今世緣（5.5分）差值依舊較大（3.25），但30家企業相鄰名次的分差并不大，皆為0.25分。

根據社會責任營銷專家評分排名前十的企業與市值排名前十的企業比對結果看來，營銷專家評分排名前十的企業中，僅排名第二的青島啤酒和排名第八的廣州酒家市值排名相對靠后，其余8家包括貴州茅臺、伊利股份、蒙牛乳業等都是市值排名前十的企業。在營銷專家評分排名11-20的企業與30家企業的市值排名對比發現，其中排名第十三的新希望、排名第十五的達利食品為市值排名前十的企業（新希望市值排名第十，達利市值排名第八），另只有排名排名第十六的瀘州老窖（市值排名第十一）、第十七的古井貢酒（市值排名第十三）、第二十的安琪酵母（市值排名第十九）三家企業的市值排名在11-20間。由此可見，營銷專家對企業社會責任的評估固然看重市值，但其重要程度顯然有限。

此外，對比30家企業的營銷專家評分排名和CSR報告排名可以看出，企業是否發布了CSR報告也是營銷專家評估企業社會責任的重要依據。營銷專家評分排名前十的企業中，除貴州茅臺、海天味業、廣州酒家3家企業外，其余7家企業均發布了CSR報告，且是CSR報告披露率排名前十的企業；營銷專家評分排名最后七名的企業中（即得分為6分及以下的企業），除山西汾酒、梅花生物2家外，倒數最后五名的迎駕貢酒、華寶股份、口子窖、桃李面包、今世緣5家企業均未發布CSR報告。

根據五個細分類別的企業在社會責任營銷專家評分排名表的分布情況可以看出，乳業、啤酒類企業評分相對較好；11家白酒類（張裕A為葡萄酒業，但為了方便統計歸入白酒類）企業中，除貴州茅臺、五糧液、洋河股份外，其余8家大多排名在中偏后的位置；10家食品綜合類企業分布較散，僅廣州酒家（第八）、雙匯發展（第九）排名前十中靠后的位置，另有4家企業排名在11-20間，剩余4家排名在21-30間；3加調味品企業，除海天味業外，中糧糖業與中炬高新成績相對較差，排名在21-30之間。

總體而言，營銷專家對企業社會責任的評估，看重市值，也看中CSR報告，且其評估結果與企業社會責任綜合五項指標得出的最終排名保持了較強的一致性。

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封面圖片來源：攝圖網