每日經濟新聞 2020-04-23 23:08:30
4月23日，上海市政府新聞辦舉辦市政府新聞發布會，市商務委主任華源介紹了上海市新出臺的《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）主要內容，以及即將舉辦的“五五購物節”相關情況。此外，新興消費將持續為促進消費提質擴容貢獻在線新經濟力量。
每經記者 成錦鴻 每經編輯 凌建平
提振消費信心的上海模式開始了，通過政府搭臺，阿里巴巴、拼多多、蘇寧、京東、美團等中國頂尖在線電商企業在上海擺開擂臺，這些公司預計將提供近百億補貼發券，拉動上海巨大的消費市場。
在4月23日的新聞發布會上，上海市商務委主任華源介紹了上海市新出臺的《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）主要內容，以及即將舉辦的“五五購物節”相關情況。
《若干措施》從“一大節慶”“五大消費”“四個經濟”“一個環境”等四個方面，提出12條政策舉措，著力提振消費信心，強力釋放消費潛力，不斷促進消費提質擴容。“五五購物節”則是聯合大量品牌、店鋪、電商平臺共同開展的“五五折”起的促銷活動。
值得關注的是，在此次的《若干措施》及“五五購物節”中，與“在線”相關的“新經濟”“新興消費”等在繼《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》后，再次引發關注。
（圖片來源：上海發布官方微信公眾號截圖）
《若干措施》從“一大節慶”“五大消費”“四個經濟”“一個環境”等四個方面，提出12條政策舉措，著力提振消費信心，強力釋放消費潛力，不斷促進消費提質擴容。其中，“一大節慶”即“五五購物節”；“五大消費”，即新興消費、休閑消費、汽車消費、信息消費和家裝消費，既是消費的主要領域，也是消費升級的重要方向；“四個經濟”即首發經濟、夜間經濟、品牌經濟和免退稅經濟，這是“上海購物”品牌和國際消費城市建設的亮點特色，也是推進消費市場提質升級、更好滿足多元化消費需求的重要抓手；“一個環境”就是營造濃厚消費氛圍。一方面將充分發揮融媒體優勢，營造促消費的良好氛圍；另一方面，大力提倡誠信消費和誠實守信、服務制勝、放心便捷的消費環境。
消費是拉動經濟增長的最大動力之一。上海作為國內首批社零邁入萬億級的城市之一，2019年，社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續三年穩居全國城市首位，消費作為經濟穩定器和壓艙石的作用更加凸顯。尤其值得關注的是，近年來，上海市集聚了一批資源配置能力強、產業帶動效應大、行業地位突出的電商企業，主要電商直播平臺的用戶數量居全國首位，帶動了在線經濟等新業態、新模式蓬勃發展。2019年電子商務交易額超過3.3萬億元，增長14.7%，約占全國1/10。
這次突如其來的疫情對消費市場造成了較大沖擊。為全力支持企業抗擊疫情，上海出臺了《支持服務企業平穩健康發展若干政策措施》（簡稱“滬28條”）等政策舉措，幫助包括商貿等各類企業降低經營成本、提供融資便利，協調解決防疫物資需求等問題。廣大商家也積極行動，創新業態模式，特別是3月份以來陸續開展了“云上時裝周”“云直播”“云逛街”“云上快閃店”等一系列營銷促銷活動，經營情況正在加速恢復。
華源表示，上海決定出臺《若干措施》，并舉辦“五五購物節”，主要基于三方面考慮：一是通過強有力的政策舉措促進消費回補和潛力釋放，更好滿足市民群眾不斷恢復和高漲的消費熱情；二是通過舉辦“五五購物節”，打造國際消費城市的標志性活動，增強上海“四大品牌”的影響力和標識度，為廣大商家和消費者打造一個全新的消費節慶；三是順應疫情期間在線經濟、新型消費等新業態、新模式逆勢上揚的發展態勢，通過出臺政策和舉辦“五五購物節”將疫情中催生出來的新型消費、升級消費以及新的消費理念、消費方式進行固化和推廣，助力商家打造更多消費新場景新渠道，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇。
（圖片來源：上海發布官方微信公眾號截圖）
2020年，受新冠肺炎疫情影響，以線下為主的實體經濟受到了較大的沖擊，而以“在線”為主的“新經濟”，如直播購物、在線教育、在線醫療、在線辦公、在線娛樂等則逆勢增長，不僅一定程度改變了人們的生活方式，也加速了多個行業的數字化變革，增強行業、企業線上、線下的融合。在這樣的背景下，加強企業創新、擁抱科技、加速數字化改革成為了不少企業求變圖存，放眼未來的重要戰略。與此同時，上海市在4月13日發布的《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》中提出，要花3年時間將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展新高地。
事實上，受新冠肺炎疫情影響，不少行業專家、媒體都對在線新經濟如何影響未來經濟發展進行了思考和討論。此前，每日經濟新聞美好商業研究中心在重點關注在線消費的3·15專題“在線！2020中國消費新趨勢報告”中也重點提出，疫情過后人們的生活消費方式將出現更大程度的線上轉移，而在線新經濟作為一種全新的模式將更深入地影響未來商業的形態。
4月23日新聞發布會上，以“在線”為主的“新經濟”“新消費”再次受到關注。
（圖片來源：上海發布官方微信公眾號截圖）
記者注意到，在新興消費方面，上海是新零售的“策源地”和“競技場”。今年一季度商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%。華源表示，促進新興消費加快發展，就是要充分依托上海的市場優勢、場景優勢、資源優勢，通過數字化賦能實體商業，加快技術創新、模式創新、業態創新，大力發展“在線經濟”“到家經濟”“非接觸式經濟”。為此，《若干措施》提出，要發揮大平臺、大流量作用，打響“上海云購物”品牌，打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動；開展重點商圈商街數字化營銷試點，鼓勵電商企業對重點商家、品牌給予入駐、流量、數據等專項支持；推廣社區快遞自提點和智能提貨柜，鼓勵線上平臺開展“安心消費計劃”。
記者注意到，在五五購物節中，新興消費方面將推出近30項重點活動。如，阿里巴巴將打造“55聚劃算匯聚上海”專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動，涉及1000家本地生活品牌、42萬家淘寶天貓上海商家。拼多多將組織“嗨購節”，打造“五五折專區”，并派出百余名直播小二，指導線下商場進行線上直播，覆蓋1000多個上海知名品牌，涉及10萬多家上海商戶。騰訊將開展“花漾徐家匯·云直播”活動，通過線上團購、線下打折等方式開展大范圍促銷。京東將聚焦綜合百貨、3C電子等重點品類，開展“618”大促。抖音將舉辦“DOU申購·云逛街”活動，通過優質短視頻、達人直播等方式推薦申城美景、美食、美物。嗶哩嗶哩將聯合五角場商圈開展營銷促銷活動，在B站制作主題頁面，發放優惠券和粉絲福利。喜馬拉雅將打造“有聲南京路”，推出朗讀亭、有聲圖書館、耳機森林千米有聲書香長廊?？诒畬⒔M織“美食生活月”，盒馬將推出“品質生活節”，叮咚買菜將舉辦“云菜場線上嗨購節”，通過發放平臺紅包、優惠券等開展打折促銷。
（圖片來源：上海發布官方微信公眾號）
封面圖片來源：上海發布官方微信公眾號截圖
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