每日經濟新聞 2020-09-07 11:49:58
1-6月，美容護膚品牌中上海家化旗下“藥妝”品牌玉澤銷售額達4.4億，同比增長570.5%；國產品牌修麗可銷售額達5.3億，同比增長達124.7%；資生堂同比增長達140.8%，銷售額達6.6億。總體來看，“藥妝”品牌銷售增長明顯，國產品牌追趕國際品牌不斷縮小差距。
每經記者 成錦鴻 每經編輯 凌建平
《每日經濟新聞》與上海新消費研究中心聯合發布的《2020美好消費中國美妝品牌研究報告》顯示，2020年1-6月，美容護膚品牌中上海家化旗下“藥妝”品牌玉澤銷售額達4.4億，同比增長明顯，達570.5%；國產品牌修麗可增勢較好，銷售額達5.3億，同比增長達124.7%；積極發展“藥妝”事業的日本品牌資生堂同比增長達140.8%，增速不及玉澤，但其銷售額達6.6億。
（數據來源：ECdataway數據威 / 圖片來源：每經編輯 楊靖 制圖）
總體來看，國內化妝品市場上，“藥妝”品牌銷售增長明顯，國產品牌追趕國際品牌不斷縮小差距。
《每日經濟新聞》記者了解到，“藥妝”的概念是隨著進口產品進入國內市場才出現的，與普通護膚品相比，它的成分更清晰、安全性更高，并帶有一定的輔助治療效果。“藥妝”在日本是指介于藥品和化妝品之間的“醫藥部外品”。在日本、美國、法國等化妝品產業大國，“藥妝”產品占當地市場的50%，甚至60%以上。但據前瞻產業研究院調查數據顯示，2018年“藥妝”產品銷售額僅占國內化妝品市場的20%。
萊博藥妝創始人李成亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前，國內的消費者已經逐漸以安全的功能性導向產品為主，并且相比國外“藥妝”在化妝品市場上的高占比，國內市場還有很大的成長空間。
《每日經濟新聞》記者在手機淘寶搜索“藥妝”發現，頁面顯示“沒有找到相關寶貝”；在京東搜索“藥妝”顯示多為日本、泰國、澳洲等國際品牌。但在搜索“敏感肌”“痘痘肌”等關鍵詞時，除雅漾、理膚泉、珂潤等國際品牌外，不乏薇諾娜、修麗可、玉澤等國產品牌產品。
從市場表現來看，目前國產品牌與國際品牌尚存在一定差距，但近年國貨崛起的大勢、國內研發技術的提高和國家在科研方面的支持下，這種差距正在不斷縮小。
為什么“藥妝”如此受歡迎？
《中國敏感性皮膚診治專家共識》顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中發生率為40%-55.98%，在中國女性中的發生率為36.1%。隨著消費者價值觀的改變，追求美的人越來越多的同時，皮膚健康問題正成為越來越多人的困擾。
2010 年以來，包括抗過敏、中醫中草藥、皮膚修復、醫美等“藥妝”概念在化妝品行業走紅。“藥妝”成為化妝品市場上高速成長的一匹黑馬。艾媒咨詢數據顯示，2017年，中國“藥妝”市場規模達到620億元，預計2020年有望達到810億元，未來中藥草本化妝品市場規模還會隨著對人們對“藥妝”的需求上升而上升。
在“藥妝”概念不斷走紅的同時，我國對“藥妝”“醫學護膚品”“藥妝品”概念的監管不斷加強，并指出“以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱‘藥妝’‘醫學護膚品’‘藥妝品’概念的，均屬于違法行為”。將于明年1月1日起施行的《化妝品監督管理條例》亦明確指出“化妝品廣告不得明示或暗示產品具有醫療作用”。
李成亮認為，新規的嚴格要求一方面對企業生產研發帶來了更大的挑戰，同時將更好地規范行業，督促企業成為更負責任的企業，生產對消費者更負責任的產品。
封面圖片來源：攝圖網
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