海信視像2021年財報披露：“大頭在海外”照進現實， 高端市場將成拼殺主戰場

每經記者 彭斐    每經編輯 張海妮    

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝（資料圖）

對中國彩電行業而言，2021年市場零售跌破4000萬臺大關的表現，讓這個行業頗為艱難。但憑借國際化戰略的推進和運營質量的提升，海信視像（600060，SH）個位數下滑的凈利潤指標，在同行業中已是難能可貴。

4月30日，海信視像公布的2021年財報顯示，公司去年實現營業收入468.01億元，同比增長19.04%；受政府補助等非經常性損益減少影響，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑4.83%。不過，作為反映企業經營業績的指標，海信視像的扣非后歸母凈利潤同比增長77.61%，體現了公司在面對原材料成本上漲的挑戰下，有效控制費用，運營質量明顯提升。

作為國內電視行業頭部公司，海信視像所處的市場環境并不景氣?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，2021年中國彩電市場零售量創下12年以來的新低，國內彩電市場零售，在今年一季度出現“量額雙降”的狀況。這也導致電視行業普遍毛利下滑。

在業內人士看來，市場需求放緩，疊加上游面板價格的一路下滑，讓很多彩電廠商欲重啟價格戰，同時大屏市場的逆勢崛起也給廠商提供了價值戰的契機。

全球化組合發揮作用

2021年對中國彩電行業而言，無疑是艱難的一年。

奧維云網數據顯示，市場零售量規模達到12年來最低，跌破4000萬臺大關，為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模達到1289億元，同比增長6.6%。

不過，從銷售額來看，作為頭部玩家，海信視像的業績整體平穩。海信視像2021年智慧顯示終端實現主營業務收入378.06億元，同比提升20.89%；毛利率13.90%，同比減少2.87個百分點。

由此觀之，公司傳統電視產品盈利水平仍在低位徘徊。但海信視像解釋稱，毛利率同比下降主要受原材料價格上漲影響，公司通過改善產品結構、提高運營效率等措施削弱原材料價格上漲的不利影響。

值得注意的是，相比于國內市場的低迷，全球化戰略的深入推進，成為海信視像在2021年營收實現突破的關鍵。

根據Omdia的統計，2021年，海外電視行業出貨平均單價同比提高19%，單價1500美元及以上電視的出貨量同比提高32%，海外消費升級有效推動國際業務發展。

在此背景下，海信視像2021年國內實現主營營業收入196.90億元，同比增長23.35%，占整體的比重為45.66%。國外實現主營業務收入234.28億元，同比增長20.74%，占整體的比重為54.34%。

對此，海信視像在2021年財報中提到，業務的全球化組合對經營的穩定性發揮了重要作用。

海信的國際化方向瞄準了三個目標市場：歐洲、美國與日本。在去年10月份的海信開放日論壇上，海信集團總裁賈少謙曾向《每日經濟新聞》記者表示，家電業內有共識，這三個在全球是最高端的市場，引領著國際產業發展趨勢，只有占領了這三個市場，才能算是世界級品牌。

在過去的2021年，根據GFK/NPD數據，海信在日本、北美、歐洲、澳大利亞等市場，品牌銷量市占率均名列前茅。

以日本市場為例，2022海信及東芝兩品牌市占率為28.1%，提升1.5個百分點，蟬聯第一，高出第二名6.3個百分點；線上市占率36.3%，合計遠高出第二名24.3個百分點。

高端市場將成主戰場

相比于傳統業務受行業整體走勢低迷影響，大屏電視的銷量增長，讓市場在下行周期中看到了希望。

GfK中怡康研究數據顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場增速達到49%，遠遠超過全品類大家電市場11%的平均增長率。行業消費趨勢已經表明，大屏電視消費時代已經悄然來臨。

根據奧維云網分析，中國彩電行業下一次的“更新換代熱潮”將在2023年~2025年來臨，作為“升級換代”之選的激光顯示產品正處于加速升級儲備階段。

值得注意的是，雖然產業化只走了8年，但在驅動因素發生改變之后，激光電視正成為眾多彩電企業押寶的對象。

“在海信、長虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌和國際巨頭品牌的基礎上，入局者不斷增加。”去年9月份，海信視像總裁于芝濤曾向《每日經濟新聞》記者表示，2021年上半年，愛普生、惠普和AOC也推出激光電視新品，明基、優派、奧圖碼等傳統投影廠商也開始重視家用場景，產業鏈上下游的上百家企業協同更強，激光電視的市場擴容立竿見影。

這也足以讓激光電視與液晶電視在陣容上相媲美。目前，中國市場上可以監測到的激光電視品牌數量已經有34家，而納入奧維云網監測的液晶電視品牌也不過40個。

在激光電視等新物種的催化下，大屏化的發展趨勢正在加速?！侗本┥虉蟆返膱蟮里@示，據統計，進入2021年以來，至少已經有海信、長虹、惠普等7家企業推出了激光電視新品，主流產品覆蓋75~120英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

4月25日，在春季新品發布會上，海信視像進一步向上擴展了電視大屏的尺寸，推出120吋全色激光電視，雖然重新定義巨幕視聽體驗上限，但售價也達到119999元。

對此，海信視像方面向《每日經濟新聞》記者提供的信息稱，多年以來，在以10萬級為代表的中國彩電高端消費市場，中國和外資品牌一直沒有取得突破性進展，10萬級激光電視的問世，開辟了中國企業在這一市場的新賽道。

在2021年財報中，海信視像提到，隨著（激光顯示）產品及應用場景、全球化市場布局進一步拓展，整體板塊已邁入高增速、高質量、多場景全面發展的新階段。