每經熱評｜新東方召喚離職老師 教培不要盲目扎堆直播間

每經評論員 張懷水

8月20日，話題“新東方向所有離開老師發出職位邀請”沖上微博熱搜。有多名網友在社交平臺稱，他們收到新東方總公司面向所有離開的老師發出的職位邀請，包括主播、品牌公關等與直播直接相關的崗位。

2021年，國家“雙減”政策落地，校外學科類培訓行業市場規模迅速萎縮，其中就包括新東方。今年初，俞敏洪曾表示，新東方的市值跌去90%，營業收入減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近200億元。

如何轉型，走出一條適合自己、適應環境的新路，成了各教培機構的當務之急。在這方面，新東方為廣大教培機構“打了樣”。人氣主播董宇輝在互聯網平臺一邊帶貨一邊教授英語的模式受到網友的歡迎。不得不說，當下的網絡直播不僅僅滿足了網民的娛樂消遣，互聯網直播功能的外延更是得到了進一步拓展。

當然，不僅是“知識”給直播賦了能，直播帶貨也反過來哺育了新東方。據分析平臺新抖官網截至7月底的數據，東方甄選場均銷售額達到1968.82萬元，近30日直播銷售額超過6億元。

伴隨著教育、培訓等多行業的介入，互聯網直播有可能會催生新的賽道和新的運營模式。筆者認為，新東方嘗試的雙語直播帶貨模式符合當下一部分學生學習英語口語聽力的訴求，但如何規范化運營并避免觸碰政策紅線是值得思考的問題。

筆者注意到，中國演出行業協會公布的《中國網絡表演（直播）行業發展報告（2021-2022）》顯示，2021年我國網絡表演（直播）行業市場規模達1844.42億元，主播賬號累計近1.4億。一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。

但互聯網主播的素質需進一步提高。伴隨著直播經濟的迅速膨脹，行業監管和規范必然要跟上。這意味著直播行業的競爭已經走過了草莽時代，某些領域的專業主播需要“持證上崗”將成為趨勢。

筆者認為，教培機構應避免盲目跟風扎堆直播間。距離“雙減”政策落地已有一年。經歷過轉型陣痛的教培企業正在不同賽道各顯神通。從教培轉型到直播帶貨，新東方走出了一條不同尋常的、屬于自己的路。但教培行業轉型還是要結合自身的特點，不能病急亂投醫。

教育培訓機構轉型互聯網直播對人才儲備、資本儲備都提出了更高的要求，并且在實際運營過程中需要符合國家相關政策規范，避免“荒腔走板”。教育培訓行業多元化改革的任務才剛剛啟動，教培轉型網絡直播帶貨僅是其中一個有益的嘗試。