大IP云集、“數字+”賦能 數字出版產品交易平臺創造文化消費新增長點

每經記者 溫夢華    每經編輯 董興生    

將大熊貓變成文創產品穿在身上，名酒歷史化作《麒麟鎮守雙國寶》，《慶賞升平》彩繪帶你重溫戲曲……數字經濟時代，文化資源在互聯網的流通中正衍生出巨大的文化需求和市場潛力。

9月29日，由四川省成文交文化科技有限公司（以下簡稱“成文交公司”）舉辦的“文化引領•數字未來”數字出版產品交易平臺上線暨產品推介會正式舉行。

據悉，第一批數字出版產品將于10月正式上線，包括大熊貓安逸、慶賞升平、瀘州老窖和“蓉城之秋”城市音符等。

“目前已經簽約的IP大概有20多個，正在簽約的IP也有十多個，關于成都文化的IP除大熊貓安逸、‘蓉城之秋’城市音符之外，也正在與三星堆、金沙博物館、杜甫草堂等IP方對接。我們希望能立足于四川文化，再以四川為中心輻射全國。”現場，成文交公司平臺負責人段文斌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

未來，平臺將加強與頭部企業合作，通過這一創新模式繼續推出豐富多彩的數字出版產品，賦能各實體行業聯動多元化業態，為文化產業消費創造新的增長點。

圖片來源：主辦方供圖

知識文庫是數字出版產品核心，“未來IP定位一定是文化領域”

當文化遺產擁抱數字技術，更多精彩的實景新體驗，正在讓傳統文化煥發出新的生機與活力。

現場，每經記者體驗發現，該數字出版產品交易平臺即將上線的數字出版產品主要由數字標識、知識文庫、文創電商三大板塊構成。

其中，數字標識即通過數字化手段對IP元素進行創新詮釋文化內涵，讓每個用戶都擁有不一樣且獨一無二的數字標識，從而滿足可欣賞、可分享的個性化需求和社交需求；文創電商，意在與實體經濟展開充分鏈接，并賦予產品實體使用場景。

圖片來源：成文交數字出版產品交易平臺截圖

在上述兩大板塊之外，擁有圖、文、視、聽、互動等集合的富媒體形式的知識文庫是數字出版產品的核心部分。據每經記者了解，每個數字出版產品背后的知識文庫，相當于一座線上虛擬圖書館，擁有數字出版產品的消費者可以免費享受深度文化知識服務。

以中國大熊貓數字圖書館為例，其中包含視頻、期刊、圖書等各類相關媒體資源，它是大熊貓知識體系的歸納收集，其背后是海量數據支撐，超越了傳統出版物單一的特性，傳播體驗、互動性更強。

段文斌向每經記者回憶，大熊貓數字IP圖書館的打造，花費了將近三個多月。“我們首先要對IP進行全方位的深度文化挖掘，收集相應的資料并確認版權無誤，再通過第三方出版機構進行數字出版得到新媒體出版物。”

圖片來源：主辦方供圖

在他看來，雖然發售的產品叫數字出版產品，但實際是一個富媒體出版物，不僅匹配了對IP進行二次創作的數字標識作品以及書刊報刊音視頻的出版，而且還有定制實物的權益，是一個全新的概念，所以對IP的選擇非常慎重。

據了解，該平臺上的數字出版產品所有內容都是由產品方合法取得IP授權。“目前已經合作的IP主要為國家級博物館、省級博物館。未來IP的定位一定是在文化領域。”段文斌表示。

開拓線下產業新場景，為文化消費創造新增長點

龐大的市場潛力下，VR、AR、區塊鏈等新技術不斷賦能文化領域，無論是云演出、云觀展覽，還是沉浸式、互動式文化體驗，數字文化產業正在引領文化產業新一輪發展突破，為文化產業消費創造新的增長點。

每經記者注意到，在成文交數字出版產品交易平臺上，每個數字出版產品附加的“專屬配套權益”充分發揮“以虛促實”之力，更多地聚焦于文創電商，全力開拓線下產業消費新場景。

圖片來源：主辦方供圖

“當下強調數字經濟帶動實體經濟，尤其是文旅行業。目前電商只是我們的探索之一。未來我們打算將‘大熊貓安逸’這個數字出版產品與四川的一些旅游景區進行合作，給它配套一個文旅權益。”段文斌思考道。

在他看來，未來“專屬配套權益”不一定只是電商實物定制，還可以有更多元化的探索。例如與文旅聯動，可以獲得四川景區的票價優惠或者門票免費；或者與地域特產結合，擁有數字出版產品權益的觀眾可以進入特產直播間或擁有優惠資格等。它可以配套景區門票，配套演唱會門票，配套特產，各種互動都可以進行結合，用數字文化帶動實體發展，擴展數字文化產業的邊界。

從電商帶貨、文旅聯動，到城市線下實體活動等，數字出版產品展現出傳統文化的‘數字+’、文旅的‘數字+’、實體商業的‘數字+’，以及城市文化‘數字+’，將有效推動產業升級與生態創新，為多元化的業態聯動提供了無限探索可能，實現了對更多用戶的觸達。