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    進階“新中式茶館” 霸王茶姬全球第700家店選址廣州

    每日經濟新聞 2022-09-30 19:53:12

    ◎現制茶飲的資本故事仍在繼續。

    每經記者 王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

    9月30日,茶飲品牌霸王茶姬宣布進駐廣州市場,該門店選址于廣州核心商圈正佳廣場,是霸王茶姬首家3.0旗艦店,同時也是其全球范圍內第700家門店。

    霸王茶姬內部人士告訴《每日經濟新聞》記者,3.0店型主打“輕”國風,即減少此前國風風格帶來的歷史沉重感,一改往日全木質風格,加入金屬、石材等灰黑色元素,使用民間藤編工藝做空間區隔,使得店鋪形象更具年輕感、時尚化,也更具新中式茶館的特征。

    近幾年,新茶飲賽道相繼誕生了國風茶飲、檸檬茶等現制茶飲細分新興品類,市場競爭加劇。霸王茶姬定位為新中式國風茶飲,初期也是依靠品類紅利在云南區域走紅,去年6月,霸王茶姬將總部遷至成都,邁出了全國化第一步。

    記者注意到,今年以來,霸王茶姬相繼進入華東及華南多省,今年國慶節期間,霸王茶姬還將在河南、浙江、山東等地27店同開。其中,浙江省就共有14家新門店開業,覆蓋義烏、寧波、臺州等地。

    海外市場方面,截至目前,霸王茶姬海外門店數接近50家。霸王茶姬海外事業部總經理彭祥貴此前在接受每經記者采訪時透露,國內市場更多會做門店密度的加大,做區域的覆蓋度。海外市場則是在品牌知名度上打造“制高點”效應,走向海外也是為了反哺國內市場。

    “馬來西亞現在已經開到了近40家門店,單店的營收基本是國內老店的兩倍,全線門店都是盈利的狀態。未來還是主要解決店的問題,只有更好的UE模型才能真正穿越周期,店鋪不賺錢,所有都是假的。”彭祥貴說。

    在模式上,記者了解到,霸王茶姬國內走“直營+聯營+加盟”的模式,會以加盟為主;在海外,則是合營模式。

    同為國風茶飲定位的茶顏悅色也在試圖走出長沙,相繼進駐武漢、重慶以及湖南其他區域,今年8月茶顏悅色在南京開出新門店。

    早前在港上市的奈雪的茶,以及馬上登陸A股的蜜雪冰城,現制茶飲的資本故事仍在繼續。現階段,無論是各個價格分層內市場份額的搶奪,還是產品品類的交叉碰撞,以及瓶裝水、瓶裝飲料領域的拓維,各個茶飲品牌也都在產品出新、拓店以及規模覆蓋上繼續謀求新的戰略進展。

    封面圖片來源:企業供圖

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