每日經濟新聞 2022-12-27 20:38:51
◎12月27日中午,微念發布了一份與李子柒的和解公告。在停更500余天后,截至12月27日16時許李子柒在全網熱門平臺的粉絲仍有9796萬。
◎“李子柒離開的這段時間,同類型的美食博主對她的內容進行了題材細分、升華,提高了美食創作的門檻。美食界很大,李子柒需要找準自己的位置,否則很容易被粉絲‘翻篇’?!?/p>
每經記者 杜蔚 每經編輯 楊夏
“雙方達成和解”,12月27日中午,微念發布了一份與李子柒的和解公告,該話題也迅速登上微信熱搜。
圖片來源:微念公眾號截圖
自此,這場持續了500多天的糾紛告一段落。
與李佳琦、劉畊宏等帶貨、健身網紅不同,短視頻博主李子柒是貼有“文化輸出”標簽的世界網紅。巔峰時期,她不僅在國內擁有過億的粉絲群,還憑借海外的千萬粉絲,不斷刷新著自己創造的吉尼斯世界紀錄。
去年,因與MCN公司微念之間的一些分歧,李子柒停更,并在隨后,將微念告上法庭。如今終于和解,李子柒IP最終花落誰家?這一年多來,等待李子柒回歸,成了廣大粉絲共同的心聲。
李子柒原名李佳佳,因拍攝美食短視頻而走紅。但她傳遞出的內容,不僅僅是美食盛宴,更是中華民族的文化盛宴。
李子柒 圖片來源:李子柒微博
對于李子柒的成名,外界認為“伯樂”劉同明起了關鍵作用,而微念(公司全名:杭州微念品牌管理有限公司)正是劉同明創辦的公司。
2017年中旬,微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司(下稱“子柒文化”),雙方分別持股51%、49%,由李子柒擔任法定代表人及執行董事。兩家公司的大致分工為:微念進行李子柒IP的商業布局,子柒文化負責內容創作。
因為擁有超級IP李子柒,微念此前已完成了C+輪融資。企查查顯示,自2018年以來,微念的投資方有微博、華映資本、字節跳動等。
不過,微念和李子柒的“甜蜜期”沒有持續太久。去年,雙方產生了一些分歧,李子柒于2021年夏天開始停更,至今已有500多天?;蛟S是李子柒所言“不愿意被過度商業化”,2021年10月,子柒文化將微念及劉同明告上法庭。
一時間,關于李子柒IP的歸屬權成為大眾關注的焦點。
每日經濟新聞記者注意到,在今日(2022年12月27日)微念發布和解公告前,雙方的股權關系就已提前做好了變更。據國家企業信用信息公示系統,12月26日,子柒文化新增3項變更信息,其中1項是投資人(股權):“李佳佳出資49萬人民幣;杭州微念科技有限公司出資51萬人民幣變更為“李佳佳出資99萬人民幣;杭州微念品牌管理有限公司出資1萬人民幣”。
企查查亦顯示,近日,子柒文化發生多項變更:劉同明退出董事、監事等職務,變更為蒲倩云;微念持股比例由51%減至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。
圖片來源:企查查
“李子柒與微念達成和解,不能叫雙贏,但至少來講也是一個出路。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受每日經濟新聞記者采訪時表示,李子柒的成名速度是MCN機構當初始料未及的,
目前股權的變化,或許意味著李子柒從資本手里奪回了個人IP。
與此同時,張毅認為,行業里MCN機構和主播之間的糾紛并不少見。“這類事件本質上的原因在于,雙方沒有建立較好的合作關系。”
“是不是馬上可以看到李子柒更新了呀,好期待!”大批熱情的粉絲,紛紛來到#微念與李子柒達成和解#的話題下留言,希望李子柒趕緊回歸,繼續制作好內容。但也有粉絲擔心,沒了資本加持,李子柒的流量還能否重回巔峰。
盡管李子柒被視為中華文化輸出的得力干將,但在停更500余天后,“掉粉”是不可回避的事實。
每日經濟新聞記者粗略統計,截至12月27日16時許李子柒在全網熱門平臺的粉絲共有9796萬,其中,微博2638.6萬、抖音5096.7萬、快手975.5萬、B站765.1萬、小紅書319.8萬;而李子柒停更前擁有逾1億粉絲。不過,李子柒在海外視頻平臺YouTube上的粉絲量依舊穩健,訂閱量高達1730萬。
圖片來源:YouTube截圖
“對李子柒及個人品牌來講,與微念的糾紛是一個很大的傷害。雖然本次和解事件,會重新燃起大眾對李子柒的關注,但她離開一年多了,這期間出現了很多網紅,想要重回‘頂流’沒那么簡單。”張毅向每經記者表示,快餐時代,太多網紅博主猶如曇花一現,中途下車的李子柒需要更加努力。
時至今日,李子柒的競爭對手并不少,盡管贏了資本博弈,“但如何持續輸出高質量作品,創作力是對李子柒最大的考驗。”張毅認為,后續團隊對李子柒IP的運營也十分重要。
“李子柒離開的這段時間,同類型的美食博主對她的內容進行了題材細分、升華,提高了美食創作的門檻。美食界很大,李子柒需要找準自己的位置,否則很容易被粉絲‘翻篇’。”
在張毅看來,海外粉絲或是李子柒的強大助力,“國內網紅鮮少具備海外粉絲號召力,李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手,這是她的機會亦是挑戰”。
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