唯品會發布2022年財報：670萬高價值用戶貢獻占比提升至41%

每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

2月23日，唯品會發布2022年第四季度以及2022年全年未經審計的財務業績。

2022年第四季度，唯品會的凈收入總額為318億元（單位：人民幣，下同），同比2021年的314億元略有增長；2022年第四季度的毛利潤同比增長2.8%，從上一年度的67億元增加到69億元。

受到疫情影響等因素，唯品會2022年全年業績比上一年有所下滑。2022年，唯品會全年凈收入總額為1032億元，較去年的1171億元同比下降11.9%。2022年，唯品會全年GMV為1752億元，而上一年為1915億元。

毛利潤方面，2022年唯品會全年毛利潤為216億元，較2021年同期的231億有所下降。

從用戶方面來看，唯品會平臺的活躍用戶數量也在下探，但與此同時，SVIP用戶仍是消費主力，占比不斷提升。

2022年第四季度，唯品會平臺活躍客戶數量為4770萬，2021年同期這一數字為4920萬。全年數據也呈現這一趨勢：2022年全年，唯品會活躍客戶數量為8480萬，而上一年為9390萬，活躍客戶數同比下降了9.7%。

SVIP的貢獻度仍在穩步增長。2021年，唯品會核心SVIP的交易額占據了總交易額的36%。2022年，唯品會全年超級VIP（SVIP）活躍用戶數量增至670萬，對線上消費的貢獻占比提升至41%。

或受到活躍用戶體量的影響，唯品會全年訂單總額有所下滑，2022年全年訂單總額為7.395億，而上一年同期為7.866億。

總的來看，2022年第四季度唯品會降本增效成果表現明顯。

在降本方面，唯品會的四季度總運營支出同比下降6.5%，從上年50億元降至46億元。

這其中，四季度履約費用為22億元，與上一年相比基本持平；技術和內容支出同比下降7.8%至4.09億元，一般和行政費用同比下降5.2%至11億元。此外，唯品會在營銷支出由上一年的11億元降至9.4億，唯品會方面將此歸功于“更謹慎的營銷策略”。

與此同時，唯品會的四季度運營收入同比上漲37.1%至25億元，平臺四季度的營業利潤率從上一年的5.4%增加到7.9%。

非公認會計準則下，唯品會四季度運營收入（不包括基于股票的補償費用和商業收購產生的無形資產攤銷）同比增長33.6%至28億元，非公認會計準則下，唯品會四季度的營業收入利潤率從上一年的6.1%增加到8.7%。

據了解，第四季度唯品會開始發力大牌活動。超過70場超級大牌日、今日大牌活動，打破了多個品牌歷史最高銷售記錄。受此影響，在2022年第四季度，唯品會平臺用戶“剁手”情緒高漲，至2022年第四季度的訂單總額從上一年的2.169億增加到2.185億。

在第四季度，Vipshop股東的凈收入從去年同期的14億元增長57.9%至22億元，非公認會計準則下，Vipshop股東凈收入同比增長23.9%，從上年18億元增加到22億元。

從2022財年來看，唯品會全年歸屬于股東的凈收入也在增長：同比增長34.6%至63億元，非公認會計準則下，全年歸屬于Vipshop股東的凈收入增長13.7%至68億元。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞總結2022年時，用了“極具挑戰”一詞。他表示，2022年，唯品會通過對貨品、運營和技術等方面進行一系列升級迭代，讓業務基本面不斷得到夯實與鞏固。并表示唯品會在2022年展現的敏銳性和執行力，“使我們對贏得后疫情時代的機遇充滿信心。”

值得一提的是，截至2022年12月31日，根據早前公布的股票回購計劃，唯品會已經回購總計9.52億美元的美國存托股票(ADS)。

截至記者發稿前，唯品會（VIPS.US）盤前漲4.64%至14.2美元/股。

封面圖片來源：每經記者 李卓 攝