全國人大代表、瀘州老窖酒傳統釀制技藝第23代傳承人曾娜：擴內需促消費 加強非遺傳承和保護

每經記者 熊嘉楠    每經編輯 魏官紅    

消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力意義重大。

今年兩會期間，全國人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創新中心總經理曾娜圍繞“擴內需、促消費”提出多項建議。此外，作為國家級非遺——瀘州老窖酒釀制技藝的第23代傳承人，曾娜曾多次建言獻策。此次參會，她亦針對非遺項目的傳承和保護提出建議。

全國人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創新中心總經理曾娜  圖源：企業供圖

大力擴內需促消費

消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力意義重大。

國家統計局公布的《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，全年社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。

隨著疫情防控政策進一步調整，消費作為促進經濟恢復的基礎，存在較大提升空間。著力擴大內需是推動經濟運行整體好轉的當務之急。

今年開年，消費市場迎來“開門紅”，釋放出我國經濟復蘇回升的積極信號。今年政府工作報告提出，把恢復和擴大消費擺在優先位置。多渠道增加城鄉居民收入。穩定大宗消費，推動生活服務消費恢復。

如何延續好的勢頭，堅持實施擴大內需戰略，加快恢復和擴大消費，也是今年全國兩會代表委員關注的議題。

對于擴內需促消費。曾娜從以下兩個方面提出建議：

首先在政府層面，有關部門要以推動高質量發展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，針對快消品出臺支持政策，不斷強化快消行業在經濟增長中的持續動力，持續提升傳統消費影響力；

其次在企業層面，品質化、品牌化是優秀企業保持市場領先地位的成功要素，要積極適應市場競爭加劇和消費升級的趨勢，鼓勵國產品牌升級，增加高品質消費品供給，積極推動消費結構、市場營銷策略和消費體驗轉變，努力追求企業高質量發展。

加強非遺傳承和保護

作為瀘州老窖酒釀制技藝的第23代傳承人，曾娜一直專注于非遺傳承和保護，曾多次建言獻策。

此次參會，曾娜提出，傳承和弘揚“非遺”是提升文化自信的重要內容，但由于“非遺”項目數量眾多，項目所在地分布較廣，一些偏遠地區由于保護機制欠缺、資金不足，“非遺”項目“老齡化”嚴重，后繼無人，傳承和發揚遇到困難。

對此，她提出以下建議：

第一，企業層面應積極響應政府號召，發揮資源優勢，對“非遺”項目的展現形式進行創新和包裝，使其重新進入社會公眾的視野；

第二，在網絡世界要大力推進“互聯網+非遺”，大力推廣“云游非遺影像展”、非遺音樂節、國風直播音樂會、“指尖上的非遺”等主題和模式，全方位展示非遺的魅力；

第三，在校園層面，積極推動非遺項目和傳承人與當地大專院校、高中、初中、小學聯手，讓更多適合不同年齡階段的“非遺”走進校園，在豐富學生文化生活的同時，讓更多的年輕人了解“非遺”、認識“非遺”，增加“非遺”項目傳承人發掘與培養的渠道；

第四，在產業發展層面，要加強文旅和非遺的相互融合，充分考慮每個地域的文化背景、歷史背景以及旅游場所的承載能力，在旅游發展過程中融入有生命力的非遺項目。