全國人大代表、五糧液集團（股份）董事長曾從欽：白酒是永恒的朝陽產業 高質量發展是首要任務

每經記者 熊嘉楠    每經編輯 陳俊杰    

“五糧液將以中國式現代化為引領，以實現人民對美好生活的向往為目標，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，建設‘產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代’的世界一流企業。”日前，全國人大代表、五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在接受《每日經濟新聞·將進酒》欄目記者專訪時表示。

曾從欽擁有“經濟能手”“管理學博士”等多個頭銜，自其2019年進入五糧液集團以來，曾從欽及其核心領導班子帶領五糧液取得了眾多優異成績，尤其2020年至今，五糧液成為唯一一家每個季度營收、凈利均實現雙位數增長的白酒上市公司。

2023年是深入貫徹黨的二十大精神的開局之年，是全面推進中國式現代化的起步之年。站在新的起點，曾從欽將如何帶領五糧液繼續當好行業引領者，打造酒業高質量發展樣本？

曾從欽 受訪者供圖

談主業：聚焦酒業發展

曾從欽是土生土長的宜賓人，曾是五糧液所在地的“父母官”，此前歷任宜賓市資源開發辦公室主任、市物價局局長、能源局局長及發改委主任等，2016年起擔任宜賓市翠屏區委書記一職。

值得一提的是，管理學博士出身的曾從欽被稱為中國一線白酒品牌中學歷最高、履歷最豐富的“掌舵者”之一。

自去年2月曾從欽出任五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長以來，五糧液取得了優異的成績，多項核心指標創下歷史新高。

去年1~9月，五糧液股份公司實現總營收557.8億元，同比增長12.19%，實現凈利潤199.89億元，同比增長15.36%。此外，五糧液去年拿出2021年一半利潤分紅，連續兩年分紅突破百億，115億元更是創下公司史上“大紅包”。今年1月，五糧液產品發貨量和動銷量均同比增長兩位數，其中發貨量同比增長超過30%。

站在新的起點，放眼“十四五”，五糧液將如何繼續保持“穩中有進”的高質量發展態勢？

首先，是公司酒業主業。“聚焦主業，錨定‘2118’發展目標，即原酒產能達到20萬噸、基酒存儲能力達到100萬噸、銷售收入達到1000億元、利稅總額達到800億元。”曾從欽說道，“其次，加快產區標準建設，構建與國際接軌的產區、酒莊、產品標準體系，全力做好產區價值表達，實現企業品牌帶動產區品牌、產區品牌涵養企業品牌。”

過去幾年，白酒經歷了繁榮的高速增長，同時吸引了大量資本涌入，市場不斷擴容，但負責任的酒企也清醒地認識到，高速增長背后，渠道的健康穩定才是企業健康發展的根本。

曾從欽在今年2月五糧液2023春季營銷會上就提出，奮力開創市場營銷新局面，突出市場拉動力，堅持高質量動銷，全力推動保持量價齊升。“要多措并舉狠抓營銷渠道建設，精心細致抓好團購拓展，深入推進營銷體系組織變革。”

此外，去年頭部酒企紛紛狠抓品牌建設，提升公司影響力和品牌價值。五糧液的品牌建設仍將是公司未來發展的重點。

對此，曾從欽告訴《每日經濟新聞·將進酒》欄目記者：“首先，深耕品牌文化建設，縱深推進打造‘文化五糧液’，加快中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區建設；其次，深耕品牌特色打造，加強獨具特色的五字文化、和美文化研究，挖掘‘和美五糧’獨特內涵，突出品牌特色，創新品牌表達，提升品牌張力；三是深耕創新品牌傳播，持續占位重大活動和平臺等，持續提升五糧液品牌美譽度和影響力。”

談發展：錨定高質量發展

五糧液集團這艘企業巨輪的未來航向，亦被業內外所關注。

記者注意到，2019年進入五糧液集團起，“穩中有進”是曾從欽口中的高頻詞。

對于集團發展的“穩中有進”和高質量發展，曾從欽表示，五糧液始終保持戰略定力、堅定戰略自信、強化戰略主動，攻堅克難，圍繞“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”主攻方向，補短強弱固優，突出做強主業、做優多元、做大平臺，實現質的有效提升和量的合理增長，保持穩健高質量發展，實現效益效率相統一。

具體路徑方面，曾從欽稱，五糧液集團堅持聚焦主業、做強主業，搶抓結構性機遇，持續補短板、拉長板、升級新動能，酒業主業實現連續6年收入、利潤兩位數增長的穩健發展，帶動包裝、物流、金融等多元產業穩定增長，切實提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平，加快產業體系現代化進程。

其次，作為傳統優勢產業和傳承悠久的釀酒企業，五糧液集團不斷提升創新能力，正全面構建理論研究前瞻導向、應用研究問題導向、技術創新市場導向的創新體系，開展以發酵機理、健康因子、風味物質等為核心的基礎理論研究，加速推進科技成果落地轉化，打造行業原始創新策源地。同時同深入實施營銷數字化轉型，打通與渠道經銷商、終端門店以及消費者之間的數字連接，持續增強渠道管控能力和消費者服務能力。

而2023年顯然是五糧液集團乘勢而上的關鍵之年。“我們將以中國式現代化為引領，以實現人民對美好生活的向往為目標，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，建設‘產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代’的世界一流企業。”曾從欽說。

值得一提的是，五糧液集團在2022年圓滿收官國企改革三年行動，深度梳理了管理、技術、市場中存在的問題。對此，曾從欽說：“五糧液正積極推進新一輪國企改革深化提升行動，樹立長期主義價值觀，聚焦全員勞動生產率、凈資產收益率、經濟增加值率等指標，有針對性地抓好提質增效穩增長。”

“五糧液將錨定高質量發展首要任務，完整準確全面貫徹新發展理念，積極融入新發展格局，全力以赴拼經濟、搞建設、促增長，在經濟社會發展大局中挑大梁、走在前、樹標桿。”曾從欽進一步表示。

談趨勢：白酒是朝陽產業

2020年以來，疫情和外部環境的變化對各行業的發展都產生了影響。而龍頭酒企繼續保持了高速增長，充分體現了白酒行業的韌性。

在曾從欽看來，酒企若想繼續保持此前的增勢，首先要準確把握行業的“三大趨勢”。“第一是增長性趨勢，白酒產業是充分市場化的長周期產業，從歷史長軸來看，白酒具備的精神和社交雙重屬性天然決定了是永恒的朝陽產業。”

“二是結構性趨勢。白酒行業仍處于以結構性繁榮為特征的新一輪長周期，優勢品牌、優勢企業、優勢產區將持續分享行業結構性紅利。今年春節高端白酒的動銷勢頭足以證明這個基本判斷沒有改變。

三是擠壓式趨勢。2022年與2016年相比，企業數量減少近四成、產量減少過半，但行業銷售收入和利潤總額分別提高1.08倍和2.76倍，存量競爭格局下的擠壓式競爭態勢越發明顯。”

確實，2012年末以來，行業進入調整期，全行業產量增速大幅下滑。經過前期深度調整以及消費升級推動，分化發展成為2016年以來白酒行業的總體特征，落后產能持續出清，白酒行業整體產量持續減少。

而與之相應的是，名酒企業業績在不斷提高。中國酒業協會發布的報告顯示，去年國內白酒行業集中度進一步提高。去年1~12月，全國釀酒行業規模以上企業完成釀酒總產量5427.5萬千升，同比增長0.8%。釀酒行業規模以上企業累計完成產品銷售收入9509億元，與上年同期相比增長9.1%；累計實現利潤總額2491.5億元，與上年同期相比增長27.4%。

封面圖片來源：受訪者供圖