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    淄博燒烤,怎么突然就火了?

    每日經濟新聞 2023-04-12 12:37:59

    每經記者 淡忠奎    每經編輯 孫志成 楊歡 蓋源源    

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    圖片來源:新華社視頻截圖

    山東城市正在成為今年“五一”游的頂流。

    截至4月10日,青島、威海、濟南、煙臺強勢登上“五一”全國住宿預定TOP 20,被燒烤帶火的淄博更是兇猛,住宿預定量較2019年上漲800%。

    網友戲言,淄博燒烤將成為繼新疆燒烤、東北燒烤之后崛起的新一大燒烤流派。

    如此巨大的聲量,讓迫切想要美食出圈的浙江羨慕不已,當地宣傳部門更是發文解析,短期內完成品牌影響力的彎道超車,淄博燒烤有值得學習之處。

    “這些網絡爆款看起來有些偶然,但不乏當地政府和社會的努力。”山東財經大學區域經濟研究院院長、教授董彥嶺對城叔分析,除了燒烤本身的產業價值、旅游價值外,對區域品牌和城市知名度都是一個很大的提升。

    而在燒烤火爆的另一面,這座擁有百年工業史的老工業基地被“冷落”已久,受制于產業“偏重、偏化”,在省內仍然面臨經濟排位后移、人口負增長的困境,借這一把火淄博能否趁熱打鐵,突破瓶頸?

    CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png 新晉“頂流”

    連當地人也很難想到,沒有什么旅游資源的淄博能夠成為“網紅城市”。

    燒烤沒什么特別,大蔥也沒有什么特別。不過,當游客拿起兩串滋滋冒油的肉串,裹上蘸料攤在小餅上,再用手掌拖住小餅一拉木簽,再撒上一段蔥葉,抬手一卷就成了獨一無一二的“淄博燒烤”。

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    圖片來源:央視新聞

    短短一個多月里躥紅網絡,淄博“人造名片”的秘訣是什么?

    浙江宣傳將之總結為“淄博燒烤走出了差異化的路線——“小串+小餅+小蔥”的靈魂吃法,加上在外部形象上“一桌一爐一卷餅”的獨特儀式感,讓淄博燒烤給人一種強烈的視覺沖擊。

    浙江如此“好學”的原因,其實不難理解,就是為了讓消費“活”起來,讓煙火氣濃起來,為社會經濟復蘇,提供“美食”動力。

    上月末,工信部等11部門聯合發布了《關于培育傳統優勢食品產區和地方特色食品產業的指導意見》,提出要積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經濟、特色餐飲集聚區、大型商業綜合體等消費場景和載體。

    這對于被調侃為“美食荒漠”的浙江來說,難度不小。在上述指導意見發布前,浙江就已組團跑到江西、湖南學習,主要就是研究別人在吃上是怎么做的文章,研究兄弟省份怎么做美食推銷的。

    “橫空出世”的美食頂流,浙江自然也不會放過。

    大眾點評數據顯示,3月以來,淄博當地“燒烤”關鍵詞搜索量同比去年增長超370%;“淄博燒烤”關鍵詞全平臺搜索量則同比增長超770%。

    從面向社會召開新聞發布會,成立淄博市燒烤協會,宣布舉辦燒烤節慶?;顒?,到開辟“燒烤專列”、市內市內21條燒烤專線,專門制定燒烤地圖,淄博趁熱打鐵,使得淄博燒烤的熱度居高不下。

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    圖片來源:央視新聞

    在當下這個互聯網時代,每座城市都有“火”機會,但能趁“火”追擊者為數不多。

    “好風憑借力,政府要借助市場之力、網絡之力來形成良性的互動。”董彥嶺認為,淄博燒烤“爆火”能否持續取決于多種因素,但是從政府層面去因勢利導,把熱點和影響力拓到淄博的方方面面,“對培養城市的親和感,乃至招商引資、招才引智都會發揮很好的作用。”

    在不久前舉辦的2023山東省旅游發展大會上,淄博市委書記馬曉磊表示,下一步淄博將全鏈條提升“吃住行游購娛”供給力,努力把“一時現象”打造成“一市品牌”,推出更多優質文旅產品、打造更多優秀文旅IP,讓游客看得過癮、玩得盡興、吃得開心、住得舒服。

    CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png “出圈”B面

    回到爆火前,淄博已經沉寂了很久。

    十幾年前,在那個社交媒體尚不算發達的互聯網時代,一篇題為《淄博:站在被邊緣化的邊緣上》的文章,曾在當地引發轟動。

    文中提到,淄博的區號是0533;淄博的車牌號是魯C……淄博的經濟實力,一直到上世紀九十年代中期都高居山東“老三”的位置,卻在此后一路下滑。

    數據顯示,2010年淄博GDP2866億元,排名山東第五,位居其后的濟寧GDP2550億元。而到了2019年,淄博經濟總量已被臨沂、濟寧反超,降至山東第七。

    2022年淄博GDP為4402.6億元,跟臨沂、濟寧的差距拉大至1375.9億元、914.3億元;與此同時,年末常住人口470.59萬人,減少0.29萬人,這是繼2018年、2019年后第三次出現人口負增長。

    落后產能的出局,是導致GDP數據縮水的直接原因。

    作為全國唯一涵蓋資源枯竭城市、獨立工礦區、老工業基地三種類型的城市,在相當長的時期內,淄博的傳統產業比重達70%,重化工產業又占傳統產業的70%。

    2021年初,當地官員曾指出,淄博工業起步早,是傳統工業大市,但是這個“大”是傳統工業的大,是中低端工業的“大”。全市擁有工業產品近3萬個,70%以上屬于上游產品、初加工產品、中間產品,建陶、化工、鋼鐵、礦業等產業中存在不少落后產能,不僅效益差、貢獻度低,而且擠占了新動能承載的空間。

    有數據顯示,近年來淄博累計退出鋼鐵產能880萬噸,壓減水泥產能800萬噸,壓減建陶產能70%,鋼鐵、焦化行業實現全面出清。過去兩年,全市萬元GDP能耗連續下降6%左右,原煤消耗凈削減110萬噸……

    不過,即便如此,淄博的化工產業經濟總量依然占據淄博全市工業經濟總量的近40%,仍是全市工業第一大支柱產業。

    在董彥嶺看來,山東產業結構上存在“偏重、偏化的問題”,淄博兩者都占。受制于治污染、降能耗等因素影響,它的產業轉型一直面臨很大的壓力。在此過程中新的競爭優勢還沒有樹大根深,而傳統優勢產業又面臨比較大的約束,整體還處于“涅槃”的過程中。

    CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png 轉型“自救”

    “淄博燒烤”被認為是這座百年工業老城的努力自救。

    董彥嶺分析指出,一座城市的自救需要自醒,需要危中尋機,這是非常重要的。作為一座石化為主的工業城市,需要在轉型過程中完成競爭力的再造。

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    圖片來源:淄博市政府官網

    對于淄博而言,燒烤打開的“流量入口”正是新的契機。淄博市政協分析,對于“淄博燒烤”這個突然爆火的文旅IP,其生命力不僅在于塑造美食品牌,更能更新城市形象,帶動當地產業改變。

    就像某知名up主隨機走上街頭,探訪10家攤販,沒有一家缺斤少兩。這與網紅餐飲容易出現“踩雷”“翻車”的刻板印象形成鮮明對比,大大強化了淄博“實誠”的品牌影響力和標識度。

    對于淄博進一步競逐預制菜等消費品的風口,也大有裨益——

    根據淄博市商務局發布的《關于支持預制食品產業高質量發展的意見》,淄博正在積極培育“中國淄味”高端預制食品品牌,加快塑成千億級產業集群,聚力打造中國北方預制食品產業發展高地。

    更為重要的是,新的“流量入口”亦給當地產業升級,尤其是招才引智帶來新的契機。

    近年來,淄博在全力推動化工等傳統產業邁向價值鏈中高端的同時,大數據、新材料等新興產業迅速發展,高端人才相對缺乏成為產業轉型的突出掣肘。

    比如,在“工賦淄博”背景下,其“四強”產業(新材料、智能裝備、新醫藥、電子信息)和新經濟領域,人才需求十分旺盛。

    就在“淄博燒烤”出圈的同時,淄博全方位的引才活動悄然進行。

    日前,淄博人社局發文《在淄博吃燒烤,還有這些福利》,推介淄博“人才金政50條”“技能興淄26條”等人才政策,智慧型人力資源市場、“直播帶崗”、大學生“就業體驗日”活動等就業政策。

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    圖片來源:淄博人社

    與此同時,淄博還舉行了第三屆“百所高校進淄博”暨科技·就業雙促洽談活動,吸引省內外81所高校相關負責人實地出席,“許多帶隊負責人說,一聽是淄博都想來看看。”

    這本身就是淄博“流量”效應延續的體現。淄博市委書記馬曉磊在活動現場表示:“我相信有年輕學生以及青年人和這座城市的雙向奔赴,淄博的未來就會更加燦爛?!?/span>

    城市的“流量入口”已經打開,能否以此為契機進一步做大新興產業,將更多的人留住,乃至打造產才融合高地,是考驗城市智慧的又一個關鍵命題。

    記者|淡忠奎

    編輯|孫志成?楊歡?蓋源源

    校對|程鵬

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