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    特種兵式旅游,小城市的勝利

    每日經濟新聞 2023-04-20 18:14:15

    從淄博、南昌到洛陽,“特種兵旅游”概念城市熱點此起彼伏,仿佛一場中小城市在文旅消費領域的“狂歡”。這些新晉網紅城市到底有什么“流量密碼”,又該如何把“一時現象”打造成“一城品牌”?

    每經記者 淡忠奎    每經編輯 劉艷美

    圖片來源:洛陽旅游

    淄博火了,南昌火了,洛陽也火了……

    “五一”旅游季還未真正到來,各大短視頻平臺上已被“特種兵式旅游”花樣刷屏:在淄博吃燒烤,在南昌吃拌粉,在洛陽玩穿越……

    與以往不同,這些打法各異的中小城市成為本輪旅游熱潮的主角。在此之前,城叔已經寫過《浙江,為何盯上“頂流”淄博》《“小透明”省會,終于翻紅了?》,分析“淄博燒烤”背后這座工業老城的努力“自救”,以及隨著“特種兵式旅游”火出圈的南昌。而眼下,“特種兵式旅游”大軍又來到千年古都洛陽……

    借助牡丹文化節,洛陽密集推出元宇宙之“牡丹幻城之夜”、第三屆世界研學旅游大會及“隋唐洛陽城 國風穿越節”等系列活動,熱度不斷攀升。有數據顯示,4月以來,洛陽旅游訂單同比增長245%,休閑玩樂訂單量同比增長182%,漢服體驗訂單量居全國第二。

    從淄博、南昌到洛陽,“特種兵旅游”概念城市熱點此起彼伏,仿佛一場中小城市在文旅消費領域的“狂歡”。這些新晉網紅城市到底有什么“流量密碼”,又該如何把“一時現象”打造成“一城品牌”?

    新晉網紅

    “我們本來已經約好,‘五一’去洛邑古城穿漢服的,但是現在已經被勸退。”身在西安的洛陽人董坤琳(化名)告訴城叔,最近看到洛陽人潮涌動的景區,大概率只能跟朋友改日再約:“只能先回去觀望一下,不行就再找個周末。”

    圖片來源:洛陽旅游

    雖然被勸退,但她還是忍不住補充一句:“我大洛陽終于出息了一下。”這也是不少當地人的直觀感受,不論經濟發展還是文旅消費,洛陽跟同類城市相比都已經“沉寂”許久。

    而眼下,應天門、洛邑古城、龍門石窟等地涌動的人流,似乎顯示出這座千年古都正在“覺醒”的意味。在短視頻平臺上,“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽銀絲貫頂牡丹有多火”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”等話題均成為熱點,點擊量突破千萬次,成為主打“穿越”的新晉頂流。

    “我發現這么一個現象,現在大家出游不一定去原來熟悉的、比較知名的景點,而可能更喜歡去一些不是特別知名但比較有特點的景點。”華南城市研究會會長、暨南大學教授胡剛觀察到,像過去一些旅游并不強勢的城市,借助短視頻等網絡傳播手段,有了更多火起來的機會。

    值得注意的是,去洛陽打卡的“大學生特種兵”中,不少來自相隔不遠的旅游城市西安。4月1日起,西安至洛陽還專門加開每日往返兩地的“牡丹號”高鐵旅游列車,使得兩地“交換游”進一步升溫。一條“西安大學生特種兵洛陽之旅”的視頻,評論已經上千條,網友還感嘆,“這一波陜西和河南很和諧”。

    有數據顯示,4月以來,洛陽旅游訂單同比增長245%,休閑玩樂訂單量同比增長182%。而洛陽的吸引力,不只是漢服、牡丹,也不只是博物館、劇本殺……

    “每一年牡丹文化節期間并不是就牡丹說牡丹,而是不斷增加漢服、劇本殺等元素,將傳統文化跟現實場景相結合。”河南省委咨詢組研究員、河南省社會科學院原院長張占倉對城叔談到,這不僅增強了當地人對文化的熱愛,也極大地吸引了外地游客的目光。

    比如,4月8日至16日,洛陽舉辦“神都奇幻志”全城劇本殺活動,引來諸多年輕人參與,“洛陽捅了神仙窩”“洛陽滿城都是NPC”也成為網絡熱門話題。

    圖片來源:微博截圖

    除洛陽外,淄博、南昌啟示也是“特種兵式旅游”大軍帶火的城市,淄博燒烤、南昌滕王閣等至今是視頻平臺上的熱詞。在近期加速復蘇的文旅消費市場中,這三座城市可以說是成功出圈的大贏家,也成為新晉入場的“網紅城市”。

    流量密碼

    從“無名之輩”到新晉頂流,這些城市做對了什么?

    “國民經濟整體上處于恢復狀態,人們旅游的需求經過三年壓抑有一個集中釋放。”在中國社科院城市發展與環境研究所研究員牛鳳瑞看來,在這樣的大背景下,像淄博、南昌、洛陽等這一輪受到熱捧的城市,都有一個明顯共性——就是有各自的“城市名片”。

    圖片來源:淄博日報

    比如淄博燒烤、洛陽漢服,南昌雖然沒有武漢、長沙、合肥知名度高,但是這幾年也在努力提升自己的知名度。

    燒烤沒有什么特別,大蔥也沒有什么特別,但是搭上淄博小餅、淄博烤爐,就成了風靡網絡的“靈魂三件套”;千古名章詠誦者不止滕王閣一座,但開風氣之先“背誦全文免門票”爆火的亦不多見;全國“漢服重鎮”常見,但形成洛陽這般“不穿漢服顯得格格不入”氛圍的鮮有……

    當城市名片足夠特別,搭上網絡“春風”,便有了流量“入口”。

    “家人們,我現在在洛陽,我有個問題啊,現在是什么朝代?”有視頻博主發出疑問。在洛陽牡丹文化節打出“牡丹文化節+漢服+全城劇本殺+博物館”組合拳時,牡丹不單是牡丹,漢服不單是漢服,而是在洛陽獨特的文化基底上,多種元素共同構成這座古都沉浸式的“穿越感”。

    “入口”有了,還要解決“可進入性”。

    “而世之奇偉、瑰怪,非常之觀,常在于險遠,而人之所罕至焉。”正如王安石的《游褒禪山記》所言,即便風景再奇特、名片再誘人,要是道路“險遠”,可能同樣還是“人跡罕至”。對于旅游業而言,交通通達性是最重要的基礎條件之一。

    在胡剛看來,淄博、南昌、洛陽等城市,包括之前爆火的江門,還有一個共同點,就是距離中心城市不遠,而且交通非常方便,“像江門距離大灣區很近,電視劇《狂飆》播出之后就爆火了。”

    具體而言,江門、淄博、南昌、洛陽均有高鐵通達,距離省會的時間距離均在1小時以內。江門站是廣東省內第四大交通樞紐,淄博左濟南、右青島,洛陽左西安、右鄭州,而南昌本身就是江西省會。

    這些城市不僅“可進入性”較強,更為重要的是毗鄰中心城市,擁有數量龐大的年輕消費群體。

    擦亮名片

    有了“入口”,能夠“進入”,但要想成為網紅城市,還要解決的一大難題是“如何被看見”。就像《狂飆》帶火江門,燒烤帶火淄博,這些都是解決“被看見”的問題。

    “旅游最終還是要贏得游客,尤其是贏得青年游客。”在張占倉看來,青年游客始終都是旅游市場上最活躍的消費者,他們熱愛的東西才是未來市場的主力。反過來說,要提振旅游消費,就要考慮到年輕人手機上就“能玩、能交流、能參與”的體驗感。

    圖片來源:視頻截圖

    不難發現,新晉網紅城市共同的“流量密碼”之一,正是善于利用短視頻平臺放大自身“城市名片”效應。“特種兵旅行之吃遍淄博”“特種兵旅行之南昌”等話題,也成為年輕人共同參與、同時又吸引年輕人流入的“中轉站”。

    這背后,從“人生一串”到淄博黃河大集,從全國頭部主播聯動到本地千萬級大V的培育,工業老城淄博一直在默默蓄力;從建設滕王閣智慧景區,到大力發展夜間經濟、美食經濟,“小透明”省會南昌一直在“補短板”……

    “最重要的還是地方政府要怎么樣把自己的‘城市名片’擦亮,并且在有利的時機、用適當的方式打出去。”牛鳳瑞認為,地方政府的運作,對于提升城市知名度和吸引力十分關鍵。

    “要政府搭臺,企業才能唱戲。”張占倉亦深有感觸。他舉例說,今年春節期間,很多城市都“鴉雀無聲”,但是洛陽搞了大型晚會活動,春節期間就很火,“很多賓館價格都漲了一倍以上”。

    在他看來,對洛陽這樣歷史文化底蘊深厚的城市而言,圍繞千年古都文化,大型文體活動本身就非常有吸引力。除此之外,還要進一步深度開發,除了歷史文化,洛陽還是“大國重器”研發單位最多的城市之一,盾構機、消費機器人等產品在國內外都很火,可以面向大中小學生以及在職干部開展深度“研學游”等。

    “大家對于旅游很重視,但是很多城市對網紅現象的重視還不夠。”胡剛認為,進入信息社會,網紅城市就是流量的焦點,要想能夠持續維護這種效應,重視程度和理解深度要進一步提升。像成都、杭州等城市,最早都是旅游城市,甚至因此帶來人才、資金乃至新興產業等要素的流入,對城市的發展是非常重要的。

    “圍繞網紅城市這一個點可以做很多很多的事情,比如人才引進、發展新興產業等,關鍵是思想觀念的轉變。”他說。

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    圖片來源:洛陽旅游 淄博火了,南昌火了,洛陽也火了…… “五一”旅游季還未真正到來,各大短視頻平臺上已被“特種兵式旅游”花樣刷屏:在淄博吃燒烤,在南昌吃拌粉,在洛陽玩穿越…… 與以往不同,這些打法各異的中小城市成為本輪旅游熱潮的主角。在此之前,城叔已經寫過《浙江,為何盯上“頂流”淄博》《“小透明”省會,終于翻紅了?》,分析“淄博燒烤”背后這座工業老城的努力“自救”,以及隨著“特種兵式旅游”火出圈的南昌。而眼下,“特種兵式旅游”大軍又來到千年古都洛陽…… 借助牡丹文化節,洛陽密集推出元宇宙之“牡丹幻城之夜”、第三屆世界研學旅游大會及“隋唐洛陽城國風穿越節”等系列活動,熱度不斷攀升。有數據顯示,4月以來,洛陽旅游訂單同比增長245%,休閑玩樂訂單量同比增長182%,漢服體驗訂單量居全國第二。 從淄博、南昌到洛陽,“特種兵旅游”概念城市熱點此起彼伏,仿佛一場中小城市在文旅消費領域的“狂歡”。這些新晉網紅城市到底有什么“流量密碼”,又該如何把“一時現象”打造成“一城品牌”? 新晉網紅 “我們本來已經約好,‘五一’去洛邑古城穿漢服的,但是現在已經被勸退?!鄙碓谖靼驳穆尻柸硕ち眨ɑ└嬖V城叔,最近看到洛陽人潮涌動的景區,大概率只能跟朋友改日再約:“只能先回去觀望一下,不行就再找個周末。” 圖片來源:洛陽旅游 雖然被勸退,但她還是忍不住補充一句:“我大洛陽終于出息了一下?!边@也是不少當地人的直觀感受,不論經濟發展還是文旅消費,洛陽跟同類城市相比都已經“沉寂”許久。 而眼下,應天門、洛邑古城、龍門石窟等地涌動的人流,似乎顯示出這座千年古都正在“覺醒”的意味。在短視頻平臺上,“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽銀絲貫頂牡丹有多火”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”等話題均成為熱點,點擊量突破千萬次,成為主打“穿越”的新晉頂流。 “我發現這么一個現象,現在大家出游不一定去原來熟悉的、比較知名的景點,而可能更喜歡去一些不是特別知名但比較有特點的景點。”華南城市研究會會長、暨南大學教授胡剛觀察到,像過去一些旅游并不強勢的城市,借助短視頻等網絡傳播手段,有了更多火起來的機會。 值得注意的是,去洛陽打卡的“大學生特種兵”中,不少來自相隔不遠的旅游城市西安。4月1日起,西安至洛陽還專門加開每日往返兩地的“牡丹號”高鐵旅游列車,使得兩地“交換游”進一步升溫。一條“西安大學生特種兵洛陽之旅”的視頻,評論已經上千條,網友還感嘆,“這一波陜西和河南很和諧”。 有數據顯示,4月以來,洛陽旅游訂單同比增長245%,休閑玩樂訂單量同比增長182%。而洛陽的吸引力,不只是漢服、牡丹,也不只是博物館、劇本殺…… “每一年牡丹文化節期間并不是就牡丹說牡丹,而是不斷增加漢服、劇本殺等元素,將傳統文化跟現實場景相結合?!焙幽鲜∥稍兘M研究員、河南省社會科學院原院長張占倉對城叔談到,這不僅增強了當地人對文化的熱愛,也極大地吸引了外地游客的目光。 比如,4月8日至16日,洛陽舉辦“神都奇幻志”全城劇本殺活動,引來諸多年輕人參與,“洛陽捅了神仙窩”“洛陽滿城都是NPC”也成為網絡熱門話題。 圖片來源:微博截圖 除洛陽外,淄博、南昌啟示也是“特種兵式旅游”大軍帶火的城市,淄博燒烤、南昌滕王閣等至今是視頻平臺上的熱詞。在近期加速復蘇的文旅消費市場中,這三座城市可以說是成功出圈的大贏家,也成為新晉入場的“網紅城市”。 流量密碼 從“無名之輩”到新晉頂流,這些城市做對了什么? “國民經濟整體上處于恢復狀態,人們旅游的需求經過三年壓抑有一個集中釋放。”在中國社科院城市發展與環境研究所研究員牛鳳瑞看來,在這樣的大背景下,像淄博、南昌、洛陽等這一輪受到熱捧的城市,都有一個明顯共性——就是有各自的“城市名片”。 圖片來源:淄博日報 比如淄博燒烤、洛陽漢服,南昌雖然沒有武漢、長沙、合肥知名度高,但是這幾年也在努力提升自己的知名度。 燒烤沒有什么特別,大蔥也沒有什么特別,但是搭上淄博小餅、淄博烤爐,就成了風靡網絡的“靈魂三件套”;千古名章詠誦者不止滕王閣一座,但開風氣之先“背誦全文免門票”爆火的亦不多見;全國“漢服重鎮”常見,但形成洛陽這般“不穿漢服顯得格格不入”氛圍的鮮有…… 當城市名片足夠特別,搭上網絡“春風”,便有了流量“入口”。 “家人們,我現在在洛陽,我有個問題啊,現在是什么朝代?”有視頻博主發出疑問。在洛陽牡丹文化節打出“牡丹文化節+漢服+全城劇本殺+博物館”組合拳時,牡丹不單是牡丹,漢服不單是漢服,而是在洛陽獨特的文化基底上,多種元素共同構成這座古都沉浸式的“穿越感”。 “入口”有了,還要解決“可進入性”。 “而世之奇偉、瑰怪,非常之觀,常在于險遠,而人之所罕至焉。”正如王安石的《游褒禪山記》所言,即便風景再奇特、名片再誘人,要是道路“險遠”,可能同樣還是“人跡罕至”。對于旅游業而言,交通通達性是最重要的基礎條件之一。 在胡剛看來,淄博、南昌、洛陽等城市,包括之前爆火的江門,還有一個共同點,就是距離中心城市不遠,而且交通非常方便,“像江門距離大灣區很近,電視劇《狂飆》播出之后就爆火了?!? 具體而言,江門、淄博、南昌、洛陽均有高鐵通達,距離省會的時間距離均在1小時以內。江門站是廣東省內第四大交通樞紐,淄博左濟南、右青島,洛陽左西安、右鄭州,而南昌本身就是江西省會。 這些城市不僅“可進入性”較強,更為重要的是毗鄰中心城市,擁有數量龐大的年輕消費群體。 擦亮名片 有了“入口”,能夠“進入”,但要想成為網紅城市,還要解決的一大難題是“如何被看見”。就像《狂飆》帶火江門,燒烤帶火淄博,這些都是解決“被看見”的問題。 “旅游最終還是要贏得游客,尤其是贏得青年游客?!痹趶堈紓}看來,青年游客始終都是旅游市場上最活躍的消費者,他們熱愛的東西才是未來市場的主力。反過來說,要提振旅游消費,就要考慮到年輕人手機上就“能玩、能交流、能參與”的體驗感。 圖片來源:視頻截圖 不難發現,新晉網紅城市共同的“流量密碼”之一,正是善于利用短視頻平臺放大自身“城市名片”效應?!疤胤N兵旅行之吃遍淄博”“特種兵旅行之南昌”等話題,也成為年輕人共同參與、同時又吸引年輕人流入的“中轉站”。 這背后,從“人生一串”到淄博黃河大集,從全國頭部主播聯動到本地千萬級大V的培育,工業老城淄博一直在默默蓄力;從建設滕王閣智慧景區,到大力發展夜間經濟、美食經濟,“小透明”省會南昌一直在“補短板”…… “最重要的還是地方政府要怎么樣把自己的‘城市名片’擦亮,并且在有利的時機、用適當的方式打出去。”牛鳳瑞認為,地方政府的運作,對于提升城市知名度和吸引力十分關鍵。 “要政府搭臺,企業才能唱戲。”張占倉亦深有感觸。他舉例說,今年春節期間,很多城市都“鴉雀無聲”,但是洛陽搞了大型晚會活動,春節期間就很火,“很多賓館價格都漲了一倍以上”。 在他看來,對洛陽這樣歷史文化底蘊深厚的城市而言,圍繞千年古都文化,大型文體活動本身就非常有吸引力。除此之外,還要進一步深度開發,除了歷史文化,洛陽還是“大國重器”研發單位最多的城市之一,盾構機、消費機器人等產品在國內外都很火,可以面向大中小學生以及在職干部開展深度“研學游”等。 “大家對于旅游很重視,但是很多城市對網紅現象的重視還不夠?!焙鷦傉J為,進入信息社會,網紅城市就是流量的焦點,要想能夠持續維護這種效應,重視程度和理解深度要進一步提升。像成都、杭州等城市,最早都是旅游城市,甚至因此帶來人才、資金乃至新興產業等要素的流入,對城市的發展是非常重要的。 “圍繞網紅城市這一個點可以做很多很多的事情,比如人才引進、發展新興產業等,關鍵是思想觀念的轉變?!彼f。

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