每日經濟新聞 2023-08-18 19:38:32
◎“現在行業里就是僧多粥少。綜藝節目的盈利方式很簡單：一塊是本身的IP價值，可以通過賣版權得到收入，另一塊就是廣告收入。過去互聯網平臺很強勢時，版權收入大于廣告收入，但現在版權收入微不足道?！崩羁≠t告訴記者，現在要找一個有實力的廣告客戶很難，所以大部分綜藝項目的收入都在銳減。
每經記者 杜蔚 每經編輯 文多
8月17日，一段疑似“歌手李玟生前控訴中國好聲音”的錄音在網上迅速傳播開，將正在熱播的、國內綜藝界元老《中國好聲音》（以下簡稱《好聲音》）推上風口浪尖。
圖片來源：網頁截圖
當晚，《中國好聲音》節目組對此事進行了回應，稱是“經惡意剪輯的錄音”，并不愿對此“過多解釋”。18日上午，《好聲音》學員李嘉捷刪除了此前“替李玟出氣”發布的認為“節目組賽制不公”的微博后，再度點燃網友的關注與不解。
所幸李玟的家人尚未受這起事件影響。“CoCo的姐姐會照顧好媽媽的。”李玟相關人士向記者表示。
也有細心網友指出，逝者已去，為何在此時會突然曝出李玟對《好聲音》的委屈和不滿？《好聲音》自2012年開播，被看作中國綜藝界的常青樹，目前遇到了怎樣的困局？《每日經濟新聞》記者就此采訪了多位綜藝界資深人士。
李玟與《好聲音》之間可能存在的過往糾葛，在此不再贅述。我們不如將關注的重心拉回節目本身，看看當下的綜藝項目如何選擇嘉賓？
制作S級綜藝，嘉賓的選擇是“重頭戲”。“每一個嘉賓的邀請，背后都要付出很大的努力。現在節目越來越多，搶的人多了，大家都是絞盡腦汁、費盡心思地選嘉賓。”曾操盤過與《好聲音》同體量大型綜藝項目的胡佳璐（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
圖片來源：豆瓣
而在嘉賓的“出場費上”，節目組也是出手大方。“2016年到2018年，一檔頭部節目中，單獨一位嘉賓的酬勞就會過億。”胡佳璐告訴記者，這主要是受“金主”方和播放方的影響。
“廣告客戶將嘉賓視為風向標，你請到了什么樣咖位的藝人，他們才會給你投放匹配的廣告資源。播出平臺也是這樣，以電視臺為例，有重要嘉賓的S級節目，可以給晚上八九點的黃金檔，如果不是，只能進22點的非黃金檔，這與黃金檔完全是兩個概念。”胡佳璐說。
對于這樣精心請來的嘉賓，多位受訪對象均向《每日經濟新聞》記者表示，節目組往往“不太可能去故意為難，尤其是在行業內非常有影響力的人”。
《中國好聲音2023》正在熱播，至今已經走過了12季（期間幾季改名），創下了“中國季播持續時間最長的綜藝節目”的紀錄。但在賽制和收視上，這些年愈發受到爭議。
《中國好聲音2023》市占率情況 圖片來源：燈塔專業版
“《好聲音》是有牌照的，所以節目當中可以進行競技或者比選。”胡佳璐告訴《每日經濟新聞》記者，國內目前擁有此牌照的節目非常少，這意味著要做這類節目，標準要求會非常高，把關也比一般綜藝節目更加嚴格。
“綜N代”（持續播出的綜藝節目）大多難以逃脫后繼乏力的問題，《好聲音》的收視率也不如往昔。對此，胡佳璐分析認為：“現在大家接觸到《好聲音》的渠道越來越多，不只電視臺和長視頻平臺，抖音等短視頻也是一個重要渠道。所以，在節目收入方面，《好聲音》一定還是穩在高位。”
回溯近年來的音樂綜藝，令人遺憾的是，《中國好聲音》《我們的歌》之外，鮮見全民爆款。
上述受訪對象均表示：“培育出現象級的綜藝節目，來之不易。對綜N代來說，每一年，都意味著一次再出發，需要用歸零心態面對。”
《好聲音》的評分下滑 圖片來源：豆瓣截圖
更現實的因素是，“現在行業里就是僧多粥少。綜藝節目的盈利方式很簡單：一塊是本身的IP價值，可以通過賣版權得到收入；另一塊就是廣告收入。過去互聯網平臺很強勢時，版權收入大于廣告收入，但現在版權收入微不足道。”影視行業近20年、做過知名節目制片人的李俊賢（化名）告訴記者，現在要找一個有實力的廣告客戶很難，所以大部分綜藝項目的收入都在銳減。他還透露，截至目前，今年市場上還沒有體量超過2億元的綜藝節目。
“這意味著，我們在節目制作上必須要更進一步地精益求精。在保證節目質量不變的情況下，盡可能地節約成本。”胡佳璐亦表示。
但降本對頭部綜藝來說，并不容易。“難，太難了。這背后有一些硬成本很難降，軟成本也不低。有影響力的嘉賓很有限，而要打造出更好的效果吸引觀眾，就需要做出大型演唱會的舞臺效果。”李俊賢直言。
經過多年發展，音樂綜藝的參與者和受眾心態也在發生明顯變化。
“一方面，選手覺得這是一個秀場，更多的是展示自己的機會。另一方面，所謂的輸贏也只是節目的一個噱頭而已，是為了增加節目的精彩度和看點。”李俊賢向記者表示，現在選秀類、競技類的音樂綜藝與十五六年前截然不同，“觀眾也不會特別在意輸贏，更多的人是抱著欣賞一臺高水平的演出而來。”
這帶來的直接影響是，“現在很多綜藝比賽后，非冠軍的影響力、知名度比冠軍的更大。所以是不是第一名，已經沒有那么重要了。”李俊賢指出。
“音樂綜藝還沒有迭代出新爆款時，對行業來講，是一件好事。”胡佳璐說，“說明我們的編導還需要把刀背向內，進一步去挖掘自己，挖掘我們的創意創新，這是一次對創意和創新能力的再激發。”
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