潑天的富貴終于輪到河南了？

每經記者 淡忠奎    每經編輯 劉艷美

洛陽明堂景區 圖片來源：攝圖網_501728808

隨著中秋國慶黃金周收官，各地旅游成績陸續揭曉。經文化和旅游部數據中心測算，假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次、實現旅游收入7534.3億元，按可比口徑分別同比增長71.3%、129.5%。

與以往不同的是，北京、上海、成都、廣州、杭州等傳統熱門城市賺得“盆滿缽滿”的同時，一批隱形“流量城市”正在浮出水面。這些城市跟傳統旅游強市相比，并不具備多大聲量，但卻在這波“潑天的富貴”中悄然回血。

據城叔不完全統計，洛陽、開封、徐州、南通、安陽、秦皇島、蕪湖、九江等城市接待游客人次、旅游收入增長均超九成，其中安陽兩項指標增長均超300%。

消費對經濟增長的帶動作用不斷增強，中秋國慶假期則是檢驗各地旅游消費活力的重要窗口。這些隱形“流量城市”的出現，意味著什么？中秋國慶黃金周爆火，又將給當地帶來哪些變量？

流量來了

“實在沒有想到，假期第5天我會堵在龍門石窟。”一位河南三門峽的朋友告訴城叔，為了“錯峰”，假期開始前一天便回老家跟家人團聚，10月3日終于決定去鄰近的洛陽游玩，沒想到第一站就被“困”在龍門石窟景區的人海中。

9月30日，河南洛陽龍門石窟景區內游人如織 圖片來源：新華社

剛剛過去的假期，反向旅游成為一大趨勢——去小城，不計劃、不趕趟、不打卡。不過，就像洛陽旅游市場的火爆，很多人最終還是在小城“扎堆”。在龍門石窟之外，麗景門和十字街的人頭攢動也被網友直呼“14億中國人，2億在洛陽”。

最終洛陽放榜：中秋國慶假期，累計接待游客879.77萬人次，旅游總收入75.05億元，同比2022年分別增長112.67%和181.38%。跟2019年同期相比，旅游人次、旅游收入恢復度分別達111.97%和109.97%，旅游市場活力可見一斑。

像洛陽一樣感受到“流量來了”的中小城市還有很多——

這個假期，九江接待游客達1151.61萬人、實現旅游收入92.08億元，同比分別增長99.84%、99.57%。單從游客規模來看，即便是跟北京（1187.9萬人次）相比亦不遑多讓，實力足以見得。據數據分析，期間市外游客、省外游客占比分別為57.31%、36.73%，相比“五一”小長假分別增長約4%、5%。

作為旅游消費市場的晴雨表，酒店業的發展也呈現出同樣的趨勢。城市進化論近日聯合啟信寶推出的《全國酒店民宿區域版圖》顯示，九江、儋州、萬寧、西雙版納等地過去三年酒店民宿凈增長率均超116%，其中九江增長率達7倍，折射出旅游市場的活力。（相關報道：《拿下這個“全國第一”，長沙能否回血？》）

此外，洛陽、開封旅游人次超過800萬人次，許昌、南陽超過700萬人次，徐州、南通、蕪湖超過600萬人次，安陽、秦皇島也均在400萬人次以上，表現十分亮眼。從增幅來看，洛陽、開封、徐州、南通、安陽和秦皇島旅游人次增長均超過100%，其中秦皇島旅游人次增長1245.01%、安陽增長385.21%。

“包括河南在內，全國不論大城市還是中小城市，都出現了一些旅游井噴的現象。這并不令人意外。”北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清對城叔分析，中秋、國慶的文化厚重感很強，各具特性，而且假期時間比較長，是這輪旅游高峰的重要原因。

洛陽十字街小吃一條街夜景 圖片來源：新華社

中小城市表現亮眼，他認為，首先是這些城市大工業比較少，通過旅游促進消費的意愿比較強烈，而假期是一個很好的契機。其次，中小城市的景點、美食，包括傳統文化往往更具個性，能夠對特定旅游群體形成特定吸引力。

“到大城市、到熱門景區往往是人山人海，我們游客也想換換口味，避開人流去到中小城市去，到特色街區或鄉村去吃特色美食、看特色演出。同時，像安陽、南陽、鄭州中牟等地，還在交通、住宿等方面提供了很多人性化服務。”他說。

加速回血

作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業，旅游業的繁榮度跟消費市場的活力高度相關。從全國來看，中秋國慶假期旅游消費市場加速“回血”，國內旅游人數、旅游收入已超2019年同期水平，分別增長4.1%、1.5%。

其中，這些隱形“流量城市”成為關鍵變量。事實上，中秋國慶黃金周開啟之前，一眾中小城市就開始暗自發力，音樂節、美食節、演唱會等都成為吸引客流的重要手段。

秦皇島阿那亞地標 圖片來源：攝圖網_501748200

在“旅游+美食”“旅游+演唱會”等趨勢下，舉辦音樂節成為各地攬金利器。據不完全統計，中秋國慶假期，南陽迷笛音樂節、景德鎮浮梁草莓音樂節、太湖灣音樂節、佛山國潮音樂節、鎮江泡泡島音樂節等接踵而至，總數或超60余場。

尤其是二三線城市，乃至中小城市都緊盯這塊蛋糕。根據騰訊音樂研究院統計，2023上半年，二線城市及以下舉辦的音樂節，占到總數量的57.9%。這也是各地搶奪流量，全力提振文旅消費的縮影。

對于這些隱形“流量城市”而言，旅游客流加速回升的同時，旅游消費表現如何呢？

從旅游收入來看，中秋國慶假期，九江、徐州旅游收入均超過90億元，同比分別增長99.57%、229.82%。此外，開封、洛陽、南通、蕪湖、安陽、秦皇島旅游收入增長也均超過100%，成為旅游消費市場“加速回血”的代表。

從人均旅游消費來看，徐州、秦皇島均超過1000元，一定程度上說明當地文旅市場“吸金”能力更強。

當然，要衡量旅游消費市場的恢復度，2019年同期水平自然是重要的參照指標。對比來看，2023年中秋國慶假期安陽旅游人次恢復度達223.35%，開封、蕪湖、許昌、南通、九江、秦皇島和洛陽恢復度均超過110%。安陽、許昌、開封三城旅游收入恢復度超170%，而蕪湖、南通、九江、秦皇島、洛陽恢復度也超過100%。

也就是說，隱形“流量城市”們已經整體恢復甚至遠超2019年同期水平，這也直觀顯示出其新晉“出圈”程度。

能在中秋國慶“大會戰”中爭得流量，很大程度上是對其前期“努力”的肯定，但更為重要的是，如何讓“流量”持續、乃至放大，成為擺在這些城市面前的新考驗。

河南贏家？

不難發現，上述嶄露頭角的隱形“流量城市”中，河南分量頗重。實際上，中秋國慶假期，河南接待游客量達8480.1萬人次，旅游收入587.6億元，其中旅游人次全國第一。

哪些城市貢獻更大？數據顯示，河南省內接待游客人次居前五位的景區分別是清明上河園（45.07萬人次）、銀基國際旅游度假區（43.21萬人次）、龍門石窟（42.9萬人次）、云臺山（39.6萬人次）、萬歲山（33.5萬人次），分別位于開封、鄭州、洛陽、焦作等城市。有網友調侃，“清明上河園的人比清明上河圖里的還多”。

從這個角度來說，河南無疑是這個假期“流量”爭奪戰中的大贏家。更為重要的是，河南旅游消費開始多點開花。在接待游客數量上，領頭的鄭州（1683.2萬人次）與南京、天津不相上下，而洛陽、開封、南陽、許昌、安陽五城游客接待量合計達3707.93萬人次，構成河南旅游市場堅的腰部力量，貢獻全省43.7%的份額。

“一部河南史，半部中國史。”河南對文旅融合發展其實一直極為重視。不過，在接待游客數量領跑全國的同時，河南旅游收入僅相當于江蘇同期（907.59億元）64.7%，吸金能力還有較大提升空間。

河南安陽古城倉巷街 圖片來源：新華社

河南文化旅游研究院副院長肖建勇此前分析，當地旅游市場新興文旅業態較少，觀光旅游比重較大，休閑度假亟待發展，康養旅游、考古旅游等特種旅游市場亟須培育；文藝創作“有高原無高峰”，爆款產品難覓……

這不僅是河南的短板，亦是很多中小城市旅游業發展面臨的共性問題。

“對于這些中小城市而言，通過假期來吸引人流量是手段，抓住了很好的契機。但是如何把流量變成消費市場的存量，依然是它們下一步面臨的重要課題。”宋向清指出。

他認為，旅游市場的核心競爭力在于旅游資源的整合力，接下來中小城市要把特色景區、旅游資源進一步優化整合，通過營造更好的旅游氛圍來鎖定特定旅游人群。

同時，要有“大旅游觀”，不僅把旅游景區作為旅游業發展的唯一手段，而是要把景區、住宿、餐飲、商業、文化等融合起來，一并規劃布局打造，讓旅游無處不在、無所不包，“挖掘所有具有個性或歷史厚重感、文化影響力的項目、資源、產業等，不要只盯著景區”。

此外，宋向清還建議，要把旅游功能化、專業化，把人工智能、物聯網、區塊鏈等運用到旅游項目上，形成具有特定功能或強大視覺沖擊力、心靈感染力的旅游資源，從而讓旅游業插上新技術的翅膀，飛得更高、更快。

“同時，旅游業的發展一定要跟當地經濟社會發展統籌起來，一定要讓旅游有根，把本地居民轉化成本地旅游資源的游客，為本地居民享受本地旅游資源創造更好、更寬松的環境。這些都是中小城市未來放大旅游市場，做大消費市場，讓旅游促消費、促發展的一些策略選擇。”他說。

封面圖片來源：攝圖網_501728808