中國移動推出三大新戰略品牌 業務品牌化助力價值提升

每經記者 黃博文    每經編輯 楊軍    

品牌升級是企業發展的重要抓手，也是企業實現轉型升級、創新發展的重要途徑。

作為全球最大的移動通信運營 商 之 一 ，中 國 移 動（SH600941，股價99.73元，市值2.13萬億元）近日發布了“品牌引領行動”，宣布升級品牌戰略，正式推出“移動愛家”“梧桐大數據”“九天”三大新戰略品牌。

業務發展需要品牌賦能。中國移動此次推出三大新戰略品牌，不僅是對其原有品牌體系的一次優化和完善——正式構建形成“1+4+4”全新戰略品牌體系；同時也是對其各個細分業務領域的一次品牌升級——將業務品牌化，一方面能夠更好地滿足客戶的多元化需求，提升客戶的忠誠度和滿意度，增強客戶的黏性和活躍度，另一方面也能更好地體現中國移動在相關領域的核心競爭力和差異化優勢，從而形成品牌的定位優勢。

在每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布的“2023中國上市公司品牌價值榜”上，中國移動的品牌價值高達6623億元，位居總榜TOP3，同時也是央企上市公司第一。這次推出三大新戰略品牌，業務進一步品牌化，可以看出中國移動對品牌運營的重視，有利于進一步提升品牌價值。

戰略決策

廣汽集團（SH601238）：擬投資滴滴自動駕駛公司

10月12日，廣汽集團發布公告稱，董事會同意全資子公司廣汽資本有限公司與廣州開發區投資集團有限公司按同等比例共同出資設立規模不超過1.55億美元等額人民幣的專項基金，投資滴滴自動駕駛公司不超過1.49億美元（約合人民幣10.9億元）。其中，廣汽集團向全資子公司廣汽資本有限公司專項增資不超過0.75億美元（約合人民幣5.5億元）等額人民幣，用于設立專項基金及參與本次投資。

點評：廣汽集團此次投資滴滴自動駕駛公司，是其在智能網聯汽車領域的重要戰略布局。此次合作將有利于實現資源互補、技術共享、市場拓展和協同創新。此外，今年4月，廣汽集團還發布了“NEXT計劃”，旨在實現多能源時代的轉型升級。近期的戰略規劃顯示了廣汽集團對未來汽車產業發展趨勢的敏銳洞察和積極應對，也為其在激烈競爭中保持優勢和領先地位奠定了堅實的基礎。

重大發布

中國移動（SH600941）：推出“移動愛家”“梧桐大數據”“九天”三大新戰略品牌

10月12日，在2023年中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動發布“品牌引領行動”，宣布升級品牌戰略，正式推出“移動愛家”“梧桐大數據”“九天”三大新戰略品牌。其中，“移動愛家”是面向家庭市場打造的全新客戶品牌；“梧桐大數據”是大數據領域的產品品牌；“九天”是人工智能領域的產品品牌。

點評：作為國內最大的通信運營商，中國移動此次推出三大新戰略品牌，體現了其對家庭市場、大數據和人工智能的高度重視和戰略投入。這既是對傳統業務的延伸和創新，又是對新興領域的探索和拓展，有利于提升中國移動的核心競爭力和市場影響力。

業績公告

中國建筑（SH601668）：前三季度新簽合同總額同比增長13.8%

10月11日，中國建筑發布公告稱，公司1~9月新簽合同總額31027億元，同比增長13.8%。

點評：作為中國建筑行業的領軍企業，中國建筑今年前三季度新簽合同額超過3萬億元，表現出強勁的市場開拓能力和經營韌性。

中國中鐵（SH601390）：近期中標重大工程合計金額約588億元

10月11日，中國中鐵發布公告稱，近期，公司中標多項重大工程，合計中標金額約5878950萬元，約占公司中國會計準則下2022年營業收入的5.1%。

點評：中國中鐵近期中標多項重大工程，顯示了其在基建領域的強大競爭力和市場地位。同時，這些工程涵蓋了鐵路、公路、市政等多個細分領域，體現了公司的業務多元化和全產業鏈覆蓋的優勢。

運營舉措

京東集團-SW（HK09618）：旗下歐洲零售品牌新增19個國家推出配送到家服務

近日，京東旗下歐洲全渠道零售業務Ochama（京東獨立零售品牌）宣布新增19個國家提供配送到家服務。此次配送范圍拓展后，歐洲24個國家的消費者均可以通過Ochama一站式購買包括食品、3C、母嬰、美妝、家電等在內的全品類商品。

點評：Ochama起源于2022年1月京東在荷蘭開啟的全新模式的“超級倉店”，其將在線訂購和機器人準備包裹的取貨店與送貨上門服務相結合。此次新增19個國家提供配送到家服務，則是Ochama根據歐洲市場的消費特點和需求變化做出的運營舉措，能夠提升其在歐洲市場的品牌影響力和用戶忠誠度。

產業拓展

廈門象嶼（SH600057）：象嶼天津物流中心項目開工建設

10月12日，象嶼天津物流中心開工奠基儀式在天津港北疆港區舉行。據悉，該項目本次擬建設鋼結構物流倉庫3棟，包括月臺庫及附屬配套設施，總建筑面積42691.30平方米。

點評：該項目結合了天津港區位優勢與象嶼股份供應鏈服務優勢，將打造具有區域特色的大宗商品物流集散基地，助推京津冀及三北地區大宗產業發展。

新品上線

中國移動（SH600941）：發布“九天o眾擎基座大模型”

10月12日，在2023中國移動全球合作伙伴大會主論壇上，中國移動發布“九天o眾擎基座大模型”。據介紹，“九天o眾擎基座大模型”具備自主技術攻堅、行業定向增強等優勢，其訓練數據規模超兩萬億Tokens（代幣），融合通信、能源、鋼鐵、建筑、交通等8大行業專業知識，疊加專項訓練和優化，服務企業“量體裁衣”快速構建行業大模型和打造智能化應用。

點評：“九天o眾擎基座大模型”是中國移動自主攻堅的人工智能核心技術成果，也是中國移動打造“央企AI國家隊”的重要舉措，其可以服務于多個行業的智能化需求，為數字經濟與實體經濟的深度融合提供強大的支撐。據悉，該大模型已得到多家央企的支持和合作。

技術創新

上海電氣（SH601727）：參建兩套百萬級項目機組雙雙通過168測試

近日，由上海電氣提供機電爐輔全套主機設備的內蒙古長城發電有限公司上海廟煤電項目2×1000MW超超臨界2號機組、江蘇射陽港發電有限公司2×1000MW發電項目1號機組，分別順利通過168小時試運行。機組各設備試運期間運行平穩，各項經濟指標與技術性能指標優良。

點評：超超臨界火電機組是指以高溫高壓水蒸氣為工質的火力發電機組，其主要特點是熱效率高、節能減排等。此次上海電氣參建的兩套百萬級項目機組雙雙通過168小時試運行，顯示了其在超超臨界火電機組領域的技術創新和領先優勢。

人事變動

大秦鐵路（SH601006）：朱士強辭任公司副總經理

10月10日，大秦鐵路發布公告稱，朱士強因工作原因請求辭去公司副總經理職務。

點評：公開資料顯示，朱士強是高級工程師，2019年8月獲任大秦鐵路公司副總經理。

中國交建（SH601800）：周靜波辭任公司副總裁

10月11日，中國交建發布公告稱，周靜波因年齡原因，辭去公司副總裁職務。

點評：公開資料顯示，周靜波是教授級高級工程師、高級經濟師。他于1980年加入中國交建，擁有豐富的經營管理經驗。

重要合作

聯想集團（HK00992）、中國移動（SH600941）：將在5G+AI（人工智能）賦能等方面深度合作

10月11日，聯想集團與中國移動在夯實行業數字底座、深化5G+AI賦能數實融合以及加速科技創新三方面達成深度合作共識，雙方計劃共同夯實行業算力底座，深化5G+AI賦能數實融合以及在行業標準制定、算網融合推進、助力端到端安全可信方面加速科技創新。

點評：雙方此次在5G+AI賦能等方面的深度合作，是基于對數字化轉型的共同愿景和戰略需求。聯想集團擁有“端-邊-云-網-智”的新IT架構，以及全棧智能產品、方案和服務，可以為中國移動提供強大的算力支持和技術創新能力；中國移動擁有廣泛的網絡覆蓋和豐富的行業應用場景，可以為聯想集團提供巨大的市場空間和合作機會。

瑞茂通（SH600180）：與深圳市朗坤環境集團股份有限公司戰略合作

10月9日，瑞茂通發布公告稱，公司與深圳市朗坤環境集團股份有限公司簽署了《戰略合作協議》。據悉，瑞茂通具有豐富的生物柴油成品的銷售渠道，深圳市朗坤環境集團股份有限公司擁有完整的生物柴油研發體系及生產加工能力，合作能夠充分發揮雙方各自優勢。

點評：對于瑞茂通而言，這次合作不僅可以拓寬其非煤大宗業務的品種和規模，提高其盈利能力和抗風險能力，還可以借助朗坤環境集團的技術優勢和市場影響力，提升其在生物柴油領域的核心競爭力和品牌知名度。

工商銀行（SH601398）：與瑞銀集團簽署全面戰略合作備忘錄

近日，工商銀行與瑞銀集團簽署全面戰略合作備忘錄。雙方將在資產管理、財富管理、投資銀行以及企業銀行等多個領域探索戰略合作。合作區域包括中國境內、跨境和海外。該備忘錄涵蓋多樣化的合作范疇，包括產品研發和分銷、客戶覆蓋、全球金融市場交易、投融資、行業和市場研究、資產托管以及培訓交流等。

點評：瑞銀集團是全球領先的綜合金融服務提供商，在資產管理、財富管理和投資銀行方面具有優勢；工商銀行是中國最大的商業銀行，擁有龐大的客戶基礎和市場份額。雙方合作是一次金融業界的強強聯手，也是中歐金融合作的重要里程碑，將有助于實現資源互補、優勢互換、共同發展。