一周未來商業 | 雙11戰火燃起，天貓京東抖音拼多多等相繼啟動；東方甄選上線付費會員制；庫迪咖啡計劃2025年底全球門店數量達2萬家

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（10月16日~22日），我們為您共盤點了12件熱點新聞事件。

#電商/新零售#

1、京東雙11正式啟動百億補貼商品數為618時兩倍

10月19日，京東官宣2023年雙11啟動。今年，京東雙11的主題是“真便宜”。不同于往年的預售開場，今年京東雙11將于10月23日晚8點正式開啟，不僅有預售，還有“現貨開賣”，全程價保覆蓋超8億商品。值得一提的是，今年京東雙11參與百億補貼的商品數量將達到618時的2倍。物流方面，今年雙11期間，京東物流到倉服務將對標快遞級攬收和截單時效標準，率先在20個核心城市，推出最快2小時上門攬收、截單時間延長至18點，儲備超2000條線路，送倉時效提升1天以上，將物流服務體驗延伸至商家服務中。

未來商業短評：加大百億補貼商品數量，這種策略可以幫助京東吸引更多消費者，提高銷售額和市場份額。此外，京東還優化了物流服務，提供快速上門攬收和延長截單時間等貼心服務，提升了送倉時效，進一步增強了消費者體驗。此舉對于京東來說，無疑是一種積極的嘗試和改進，有望在雙11電商大戰中取得更好的表現。

2、天貓雙11：貓晚回歸、核心主打“全網最低價”

10月20日，2023天貓雙11上海發布會上，天貓雙11組委會預計，今年將有10億消費者參與，超8000萬熱銷商品實現全年最低價。今年天貓雙11在跨店滿300減50的基礎之上，首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折。今年天貓雙11是淘天集團成立后的第一個雙11，從此次的打法和表述上，也可以看出淘天集團當前的戰略方向。今年天貓雙11核心主打“全網最低價”，“貓晚”也將正式回歸，并將以“雙屏晚會互聯并行”的形式呈現。天貓雙11前夕，阿里媽媽相繼與微信、B站、知乎、微博等平臺深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、視頻號等場域投放廣告可直接跳轉至淘寶App。同時，阿里媽媽與B站、知乎、微博等平臺推出雙11聯合激勵，商家在這些平臺做營銷推廣時，將獲得10%-20%不等的官方流量加碼。

未來商業短評：今年雙11主打低價，作為雙11的發起者，天貓的聲音尤其響亮。與往年相比，今年天貓雙11，用戶體驗突出簡單，讓所有消費者都有清晰的優惠感知。天貓也通過投入資源做大品牌銷量，通過規模效應降低商家成本；同時用技術創新，幫助品牌創新產品，滿足多樣化的消費需求來激活市場，達到消費者有好貨好價，品牌商家有錢賺。可見，今年雙11，淘天集團不僅想要吸引更多的消費者，也想要更好地穩住商家，這也意味著，淘天集團需要在二者之間做好平衡。顯然，這并不簡單。

3、東方甄選于10月17日正式上線付費會員制度

東方甄選于10月17日正式上線付費會員制度。據悉，東方甄選付費會員定價為199元/年，東方甄選為付費會員提供的專屬權益，包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等，付費會員一年預計最高可省12000元。目前，東方甄選官方店鋪在售的自營產品達超過155款。

未來商業短評：東方甄選上線付費會員制度，意在增加用戶粘性和忠誠度，提高用戶轉化率和復購率。此舉有利于東方甄選提升收入和利潤，推動直播電商的發展和規范。雖有已有山姆、Costco、盒馬X會員店等大體量的線下會員制超市在中國的成功，也有淘寶、京東等電商巨頭已驗證的中國消費者對在線會員制的高接受度，然而，東方甄選目前的SKU和供應鏈能力仍顯稚嫩。直播間付費會員制能否成功推進？東方甄選打響第一槍后，還會有其他直播電商機構跟進會員制嗎？

4、拼多多、抖音電商、蘇寧正式啟動雙11大促

10月20日0點，拼多多正式啟動今年的11.11大促，百億補貼也將于23日首次上線“單件立減”玩法。據了解，拼多多百億補貼對于參與此次“單件立減”活動的商品，將額外發放官方補貼。目前，首批參加單件立減活動的品牌商品已經超過20000款。“抖音商城雙11好物節”大促活動10月20日正式開啟，今年雙11大促將持續23天，至11月11日結束?；顒悠陂g，平臺將推出官方立減，單品價格直降15%起，并由平臺出資提供億級消費券，可在單品立減的基礎上疊加使用，最高可享滿300減80元的優惠。蘇寧易購發布“11.11電器新世代計劃”，宣布全面開啟2023年雙11大促。據悉，蘇寧易購雙11期間將在全國超萬家門店的基礎上，在全國各大城市和縣鎮市場新開重裝430家門店。其中作為旗艦大店的蘇寧易家將在上海、昆明、杭州、西安、天津、成都、重慶等地迎來煥新開業，提供家電家裝、中央集成、局部改造、新趨勢家電等一站式置家服務。

未來商業短評：拼多多、抖音電商、蘇寧三大電商平臺正式啟動雙11大促活動，力度頗大。百億補貼和立減優惠將成為今年雙11大促的亮點，各大平臺也紛紛加大優惠力度，提供更好的服務和體驗。此舉將有利于提升消費者購物體驗，同時也代表了電商行業在競爭中的策略轉變，更加注重消費者需求和體驗。

5、唯品會與中國中檢達成戰略合作

10月20日，特賣電商唯品會宣布與中國中檢達成戰略合作，雙方將圍繞商品質量檢驗認證、企業社會責任等多方面深化合作，打造一個數字化、標準化、可復制的消費品質量保障體系。唯品會CEO助理劉露訊在會上表示，此次與中國中檢深化合作，“可以增強消費者在選購商品時的信任感。”

未來商業短評：作為特賣平臺，如何與消費者打造更信任的關系，一直是唯品會的建設重點。此前，唯品會自建了鑒定中心，并與品牌方直接合作等。業內人士也認為，這一系列舉動加強了消費者對平臺“高質低價”的消費認知。這樣的建設雖然費時費力，但著實有效。唯品會高價值商品相關業務在近兩年增長亮眼。據了解，今年上半年，唯品會平臺高價值商品銷售額同比增長31%，第二季度銷售額同比增長達45%以上。此次在雙11前夕宣布與中國中檢的合作，唯品會意圖發力雙11的心思明顯。

6、雙11直播間卷出新高度：李佳琦主打低價小紅書交首份“過億”戰報

10月19日，《每日經濟新聞》記者自李佳琦超級雙11媒體溝通會上獲悉，今年雙11，美ONE將大促主題定為“低低低低低，雙十一先看李佳琦”。從10月18日起，連續5天的“李佳琦小課堂”直播間欄目，將為用戶做詳細的產品講解。與此同時，美ONE還將扮演“大促分類導購”的角色。一方面，“李佳琦超級雙11攻略文檔”已上線“所有女生會員服務中心”小程序，和往年一樣，用戶可以通過攻略文檔第一時間了解大促期間的播品內容、上播時間和價格信息。另據了解，從10月24號到11月11號，美ONE旗下三個直播間將設置大品類專場+小品類專場，涵蓋美妝、生活、潮電、家裝、母嬰、時尚、食品等多個品類。10月15日，明星章小蕙直播銷售額破億，成為小紅書首位銷售額破億買手。小紅書方面向記者表示，這是小紅書今年雙11的首份戰報。

未來商業短評：從參與者的角度來看，小紅書的加入或許會成為今年直播間競爭的一個變量。就小紅書的電商模式而言，從其主推的“讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路”中可以看出，直播扮演著一個關鍵的“交易場”的角色。

7、機構發布“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，Temu排名第九

近日，第三方機構《歐洲跨境商務（Cross-Border Commerce Europe）》參考消費者評價，選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，Esty、亞馬遜、eBay排名二至四位，Temu首次進入榜單，排名第九。

未來商業短評：評選機構對消費者評價的參考，有助于提高跨境電商行業服務質量，推動行業健康發展。同時，速賣通等公司的成功也可能會引發其他公司的競爭和追趕，帶動整個行業的發展。評選結果可能會引起一些消費者的關注和討論，一些消費者可能會更加傾向于在這些平臺上購物，而一些賣家也可能會看到這個排名后選擇這些平臺進行銷售。這代表了跨境電商行業在歐洲市場的持續發展和繁榮。Temu等新進入榜單的公司也表明了來自中國的新興力量的崛起。

#物流/供應鏈#

1、京東發布即時零售“三公里模式”

10月18日每經快訊，京東今日官宣即時零售三公里業務模式，即通過整合實體門店、倉儲等本地化的零售供給，從而實現3-5公里范圍內“消費者下單、附近門店發貨、商品1小時內送達”的模式閉環。京東到家總經理李昌明接受《每日經濟新聞》記者現場采訪時透露，京東到家是沿著KA（KeyAccount，重點客戶）到平臺化這個路徑行進的，走向平臺化，意味著要服務更多中小實體商家。“三公里模式核心在于服務半徑的拓寬，同時提高中小實體門店的覆蓋，進一步邁向平臺化。”他強調。圍繞此，京東還發布了“五年行動計劃”，包括五年內將幫助超200萬本地中小實體門店數字化轉型等。

未來商業短評：該模式將整合實體門店、倉儲等本地化的零售供給，實現三公里范圍內消費者下單、附近門店發貨、商品1小時內送達的模式閉環，有利于提高中小實體門店的覆蓋，代表了電商與實體經濟進一步融合發展的趨勢。

2、香港同城最快4小時達：京東港澳多個自營中心齊開

10月17日，京東快遞官宣升級港澳快遞業務?！睹咳战洕侣劇酚浾邚默F場了解到，京東快遞此次在九龍、新界、港島等港澳地區開設了多個快遞運營中心，主打全環節自營。業務模式上，不局限于Ｂ2C/B2B倉配一體服務，升級后，京東快遞可以為港澳用戶提供同城快遞、港澳互寄以及港澳至內地的互發互寄與送貨上門等服務。截至發稿，京東物流（02618.HK）股價盤中一度漲近3%，而順豐及通達系快遞企業股價均微跌。

未來商業短評：京東快遞在港澳地區升級快遞業務是為了拓展海外市場，提高服務質量和覆蓋范圍，促進了物流行業的創新和發展，反映了京東快遞的成長潛力和市場前景。此事代表了物流行業向海外拓展和提高效率的趨勢。

3、滴滴自動駕駛貨運Kargobot獨立運營干線物流

10月17日，有消息稱，滴滴自動駕駛貨運業務KargoBot（卡爾動力）目前已成為獨立運營公司卡爾動力，并獲得鄂爾多斯集團及其他機構超4.5億元投資。對此，KargoBot回應《每日經濟新聞》記者稱，KargoBot目前已從滴滴自動駕駛的創新業務升級為創業公司獨立運營。資料顯示，KargoBot項目開始于2021年。今年4月，滴滴自動駕駛首次宣布已將L4級自動駕駛乘用車解決方案拓展至干線物流貨運領域KargoBot，并且已經在西北和華北之間開始試運營。

未來商業短評：KargoBot從滴滴自動駕駛獲得投資和技術支持，并獲得了其他機構的認可和資金注入。此事增強了公司的創新能力和市場影響力，推動了自動駕駛和物流的融合和進步，展現了KargoBot的商業價值和社會意義。此事代表了自動駕駛和物流行業向智能化和高效化的趨勢。

#生活服務#

1、亞信安全3億元收購服云信息75.96%股權

10月20日，亞信安全發布公告稱，將以自有資金合計3.027億元正式收購廈門服云信息科技有限公司75.96%的股權，包含其全部業務及三大研發中心和多家分支機構。公告顯示，服云信息（品牌名“安全狗”）成立于2008年，是一家提供云安全領域相關產品、服務及解決方案的網絡安全公司，是國內較早引入云工作負載安全（CWPP）概念，并成功構建相應產品線的專業云安全廠商。2022年公司營收過億，凈利潤177.52萬元。亞信安全董事長何政表示，收購后，將進一步提升公司在安全領域的整體競爭力、擴展用戶群覆蓋量、擴大亞信安全在云安全領域的市場份額和影響力。

未來商業短評：“云安全”產品一直是亞信安全的核心戰略產品，是其重點布局的領域之一。此次收購，亞信安全與服云信息將深度融合云安全的產品技術能力，加速云原生安全的創新發展，構筑完整的云安全體系。雙方在云安全方面的產品、技術和市場布局有著極強的互補性，這是雙方最終能走到一起的核心基礎。

2、庫迪咖啡計劃到2025年底全球門店數量達2萬家

10月22日消息，據庫迪咖啡官博，庫迪咖啡開業一周年全球門店數量達到6061家，位居全球第四。該公司目標2025年底全球門店數量達20000家，門店規模進入全球前三。一年時間里，這個名為“庫迪咖啡”的新品牌燎原星火般成為“賽道黑馬”?；仡櫼荒陜葞斓系臄U張速度，截至5月11日，庫迪咖啡在全國營業的門店數已達2500家，門店數在8月4日到達5000家，而陸正耀此前創辦的瑞幸則歷經近3年才在2020年4月首次達到5000店。

未來商業短評：該新聞反映了咖啡連鎖行業的發展趨勢，庫迪咖啡作為后起之秀，計劃在短期內快速擴張門店數量，以進入全球前三。這將對行業內的競爭對手產生壓力，同時也將帶動整個咖啡連鎖行業的競爭加劇。對于投資者來說，庫迪咖啡的快速發展可能會帶來投資機會，但也需要關注市場競爭風險。該新聞也反映了消費者對于咖啡的需求不斷增長，咖啡市場前景廣闊。