“大V前臺實名”時代到來 業內：建立互聯網信任的基礎是實名制和透明化

每經記者 可楊    每經編輯 楊夏    

被熱議多日的“大V前臺實名”開始落地。

10月31日晚，微博、抖音、快手、微信、微博等多家平臺發布了關于自媒體實名制的公告，各平臺均計劃分批次引導自媒體賬號對外展示實名信息，而未進行實名認證、展示的賬號，將在流量、收益等方面受限。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，互聯網上的經濟、技術、傳播的發展都是基于建立互聯網信任，而信任的基礎一定是實名制和透明化，這應該是未來發展的一個重要方向。

“對于精耕細作達人模式的機構而言，實名制會讓我們少了不少去跟‘劣幣’競爭的煩惱。”一名財經領域百萬粉絲級自媒體賬號的負責人對記者表示。

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各大平臺同日公告實名制細則

從各家公布的細則來看，大部分平臺均計劃按粉絲數分批次引導“自媒體”賬號對外展示實名信息。

微信、微博、快手、小紅書、B站、百家號均表示將首先引導100萬粉絲以上的自媒體賬號完成對外展示實名信息。

抖音則表示，粉絲數量達到50萬且發布涉及時政、社會、金融、教育、醫療衛生、司法等內容的“自媒體”賬號需授權平臺在賬號主頁展示通過認證的實名信息。知乎公告稱，對于從事社會時政、金融、教育、醫療衛生、司法等領域內容創作，且擁有50萬及以上關注者的頭部自媒體賬號，平臺將分批次、分階段地引導完成前臺實名。

圍繞實名制的范圍，大部分平臺將內容領域劃定在社會時事、軍事、財經等專業領域，而微信、B站、小紅書則僅劃定粉絲數量，而未對內容領域做劃分。

對于在劃定范圍內而選擇不在前臺展示實名信息賬號，大部分平臺也作出相應的影響提示。

微信平臺未對外展示實名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制。微博平臺接收到私信引導但未進行前臺實名信息填寫的用戶，其賬號的流量和收入將受到部分限制，包括推薦流展示限制、熱搜展示限制、廣告分成限制、打賞收入限制等。抖音、B站、小紅書、知乎等平臺也表示，不同意實名的賬號，后續賬號流量、收益等權益會受到限制。

百度則在上述限制之外表示，將逐步建立可信賬號推薦機制，在相關領域加大對前臺實名的賬號的流量支持。

回溯過往，2018年，國家互聯網信息辦公室發布《微博客信息服務管理規定》，確立了賬號“后臺實名、前臺自愿”原則；2022年8月，《互聯網用戶賬號信息管理規定》發布，要求平臺應當在用戶賬號信息頁面展示賬號的IP地址，且經濟、教育、醫療衛生、司法等領域信息內容生產的賬號需要向平臺提供相關資料進行資質認證。

2023年7月10日，中央網信辦秘書局發布了《關于加強“自媒體”管理的通知》，其中提出，強化“自媒體”的資質認證展示。對從事金融、教育、醫療衛生、司法等領域信息內容生產的“自媒體”，網站平臺應當進行嚴格核驗，并在賬號主頁展示其服務資質、職業資格、專業背景等認證材料名稱，加注所屬領域的標簽。

“實名制并不意味著需要將所有個人信息公之于眾”

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，互聯網上經濟、技術、傳播等等發展都是基于建立互聯網信任，而互聯網信任的基礎一定是實名制和透明化。同時，現下很多大V賬號，最后的變現都有商業行為，在其普通的意愿表達和商業表達之間，商業表達占據了重要部分，所以對一些有更大社會影響力的賬號在一定程度上進行前臺身份的公示是有必要的。

朱巍同時認為，過往在面對網絡侵權、網路謠言時，由于不知道對方身份，在維權的過程中需要先到互聯網法院起訴平臺，拿到賬號的真實身份信息，才能夠進行下一步維權，這導致了對某些營銷號維權成本比較高的情況。而前臺實名后，也能夠進一步明確賬號使用人的主體責任。“有更多的粉絲，承擔的社會責任和道德責任就越高，你有100萬粉絲和只有100個粉絲肯定不一樣，所以（前臺實名能夠）督促承擔基本的、合理的核實義務的責任。”

在朱巍看來，從建立互聯網信任，減少網絡謠言的傳播層面，“大V”在傳播過程中需要遵守的謹慎義務，應當與其粉絲量相適應。

談及“前臺實名”后對于互聯網生態的影響，朱巍認為，首先，對于賬號的審核內容和注意義務，可能會被提到前所未有的高度。這是因為過去個人的互聯網信用與線下的信用可能要通過復雜程序才能轉換，而“前臺實名”后，線上線下可以做到一一對應，這一信用體系未來會在互聯網生態中發揮更重要的作用。同時，前臺實名后，對于跨平臺的賬號轉移的亂象治理也會提高。

最后朱巍建議，涉及前臺實名制的落實，需要把握好尺度，給互聯網一定的空間。他認為，雖然網絡的虛擬性在不斷被刺穿，但對于互聯網上普通老百姓的身份仍應該遵循“后臺實名、前臺自愿”的原則。“大V”由于在互聯網上的巨大影響力，可以在一定程度上前臺實名。

而實名制并不意味著需要將所有個人信息公之于眾，因為這會導致如人肉搜索、網絡暴力等情況。目前，針對網絡暴力相應的法律已經出臺，個人信息保護比較到位，但應該實名制下公布的范圍還需各平臺根據自身情況仔細斟酌，保護在互聯網上發聲的用戶的權利，特別是個人信息、敏感信息和個人隱私等方面，應做出充分的保護措施，在此基礎上才能實施前臺實名認定。

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