TCL實業盧春水：高端化轉型是彩電品牌正確的戰略選擇 Mini LED電視進入快速放量階段

每經記者 陳鵬麗    每經編輯 文多    

圖片來源：每經記者 陳鵬麗 攝

3月14日至17日，全球三大消費電子展之一的2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2024）在上海新國際博覽中心舉行。本屆AWE以“智能科技，創享生活”為主題，吸引了千余家全球領先的家電及消費電子企業參展。

《每日經濟新聞》記者現場參展獲悉，今年AWE，海內外彩電廠商的展出重點依然是大屏、高清、藝術電視，持續在顯示和外觀上做技術創新。在AWE開展之前，洛圖科技發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數據稱，2023年全年，全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億臺，創下近十年來的新低點，引發業界關注和討論。

AWE期間，TCL實業中國營銷本部總經理盧春水在上海接受了每日經濟新聞等媒體的采訪。盧春水坦言，受多種因素影響，去年國內彩電市場銷售量確實下滑，但整個市場基數還是大，彩電依然是一個非常好的產業。他還表示，高端化轉型是中國彩電品牌應對艱難行情的好戰略。目前來看，Mini LED電視在國內市場已經進入放量階段。

Mini LED電視進入放量階段

AWE 2024上，黑電依然是“顯眼包”。進入展館，各式各樣高清、大屏、超薄電視展現眼前。記者獲悉，今年TCL在黑電展示區甚至打出標語“超大屏液晶電視是電視未來發展的唯一趨勢”。據悉，TCL實業首次展出98吋和85吋X11H領曜QD-Mini LED電視，號稱是全球首款量產的百吋萬級分區QD-Mini LED電視，同時還帶來了115吋全球最大QD-Mini LED電視；海信的藝術電視、可折疊激光電視也引得不少觀眾駐足；以“Al for All”為展出主題的三星則重點展出了AI電視、畫壁藝術電視、透明Micro LED顯示等產品……

3月14日下午，盧春水接受媒體記者采訪時稱，TCL這次展出的X11H系列電視，實現Mini LED顯示技術“行業天花板級”的突破。以往，98吋及以上的大屏電視上，Mini LED萬級背光分區的技術門檻是很高的，沒辦法量產。此外，“光暈控制”也是Mini LED顯示技術里常見的難題。

盧春水表示，Mini LED顯示技術發展到今天，已經進入快速放量階段。據中怡康監測，2023年中國彩電市場Mini LED零售量滲透率達2.9%，零售額滲透率達10.3%。與此同時，TCL 2023年實現Mini LED電視零售額同比增長170%左右，零售量同比增長144%。這些數據說明，Mini LED電視在國內市場進入了放量的階段。

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奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理翁振華3月15日接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，據奧維云網監測，今年1—2月，中國彩電線上Mini LED市場零售量滲透率為2%，同比增長0.9%；線下零售量滲透率為6.2%，同比增長3.7%，持續呈現較大幅度增長態勢。奧維云網預測，2024年中國Mini LED電視零售量份額可達4.9%。

民生證券3月6日一份研報指出，價格是Mini LED電視滲透率提升最敏感的因子，中期視角下我國Mini LED電視銷量存在兩倍以上成長空間。“根據我們的測算，2023—2025年，Mini LED電視終端價格或存在24.8%的降幅空間，對應55吋、65吋、75+吋滲透率有望升至5.4%、9.1%、18.1%。”

AWE 2024上的TCL展區 圖片來源：每經記者 陳鵬麗 攝

高端化轉型是廠商正確戰略選擇

洛圖科技最新發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數據顯示，2023年全球電視市場品牌整機出貨量創近十年來新低。其中，LCD電視出貨量同比下降0.9%；OLED電視出貨量同比下降20.6%。

3月14日，盧春水在接受媒體采訪時也被問到對行業環境的看法。他對此回應：不得不承認，手機和平板替代成為消費者觀影的工具。但即使彩電銷售量額下滑，中國的彩電市場基數還是非常大的。公司也在持續關注用戶的需求，不斷努力做好體驗，爭取讓更多的用戶回歸到大屏電視上。

他還表示，多年行業價格戰之下，TCL更堅定地認為，要吸引消費者就要推出更多具有技術含量的產品，做出差異化?；谶@樣的判斷，TCL很早就堅定走高端化轉型道路。“我們認為，高端化是中國品牌未來應對行業環境的一個非常好的戰略選擇。”

翁振華接受記者采訪時稱，中國彩電市場規模下滑主要是受房地產市場復蘇不達預期、電視產品更新換代周期拉長、智能投影在家庭顯示市場形成規模、消費者觀看體驗難以滿足等四個方面因素影響。他告訴記者，目前彩電市場高端化轉型進程在逐步推進。“2023年中國彩電高端市場（10000元以上）銷量份額為4.5%，較去年同期增長0.8%。”