智能、綠色先導，AI創新加持，質價比當道 2024消費引力品牌榜重磅揭曉

每經記者 王郁彪 黃海 王晶    每經編輯 劉雪梅    

今年已是每日經濟新聞第六年，用專業視角探索消費浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質變，尋找新的消費嬗變與創新的榜樣力量。

在評選中，綜合了由微熱點研究院提供數據支持的品牌行業影響力（30%），ESG咨詢機構商道咨詢提供專業支持的企業社會責任評分（30%）以及行業專家評分（40%）三個維度。專家評分從消費者滿意度、品質卓越性、品牌影響力、價格競爭力、產品創新力、供應鏈管理能力、社會責任與可持續性七大維度對企業進行了考量。

歷經1個月的綜合評審及打分，本次評選分別設置了“2024消費引力品牌榜-消費電子TOP10”“2024消費引力品牌榜-食品飲料TOP10”“2024消費引力品牌榜-新消費TOP10”“2024消費引力品牌榜-消費供應鏈”以及“2024消費引力品牌榜-汽車和出行”五大獎項?，F在，熱辣滾燙的評選結果正式出爐。

消費電子市場競爭忙

首先來看“2024消費引力品牌榜-消費電子TOP10”，該榜單涵蓋智能手機、智能家電、個護小家電以及智能學習機，綜合對比了各家品牌關注度、市場份額以及科技創新力。

盡管相比安卓旗艦產品已不具有明顯優勢，但iPhone的整體綜合產品力依然強勁，蘋果以其卓越的產品質量和深厚品牌影響力，贏得了高度認可。

vivo憑借連續多代產品的堅持投入和口碑積累，已在高端市場占據了一席之地，在2023第四季度600~800美元市場上份額位居第三；海爾則在智能家居領域持續創新，為消費者提供了更加便捷、智能的生活體驗。

榮耀、華為、OPPO、小米和傳音等國內知名品牌也在榜單中表現出色。其中，榮耀繼前年份額快速恢復之后，2023年面對激烈的市場競爭，依然保持強勁勢頭，并在800美元以上市場依靠折疊屏產品的出色發揮，份額明顯提升。

華為在Mate 60系列回歸后，正逐漸走出低谷，去年第二季度，華為手機在國內的市場份額達到13%，幾乎追平排名第五的小米，不僅如此，華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場，其“國民好感度”可見一斑。

OPPO國內市場表現穩健，憑借Find N3 Flip的熱銷，斬獲2023年豎折產品市場第一名；其子品牌一加2023年逆勢增長，出貨量同比增幅接近200%，為OPPO擴展市場份額起到重要作用。此外，OPPO也在不斷嘗試更多的差異化終端服務，以滿足用戶的多元化需求。

小米的紅米K系列和Note系列依然是推動小米出貨的主力軍，其“人車家生態”閉環的形成將使得未來小米的競爭力不僅局限于手機市場。

石頭科技則憑借在智能家居領域展現的強大實力名列前茅，它是國際上將激光雷達技術及相關算法大規模應用于智能掃地機器人領域的企業。2023年，其首次進入美國大賣場Target，有望打開北美線下市場。

食飲行業質價比當道

消費行業，用戶需求決定著潮水流動的方向。例如，近幾年，光明乳業先后建設了“天然養”牧場、“智慧造”工廠、“及時送”物流和“光明隨心訂”購物平臺，已經實現從源頭到終端的全產業鏈設備互聯、數據互通、智能協同。

飲食健康日益重要的當下，為了給消費者提供更有品質的飲料，元氣森林布局了6個自建工廠。所有工廠均采用行業領先的無菌碳酸生產工藝，堅持天然簡潔配料表，拒絕添加防腐劑如“苯甲酸鈉”和“山梨酸鉀”等。

為了給消費者提供更多健康之選，OATLY正探索在產品中使用更多植物基成分的可能性，其中，有針對夏天的椰子水和乳酸菌，還有通過酶解技術制作的米乳等。

不只是飲品行業，對健康的追求已經成為驅動整個食品領域創新發展的引擎之一。

近幾年來，金龍魚以消費者需求為導向，不斷創新工藝，投入研發，推出了諸多綠色健康、創新高質的產品。今年1月，金龍魚推出的“零反式脂肪”食用植物調和油、零反式脂肪玉米胚芽油、零反式脂肪葵花仁油從眾多產品中突圍而出，被評選授予“營養師心選健康好年貨榜單”獎項。

作為預制菜龍頭企業，安井食品一直走在推動行業健康發展的潮頭，也是產品創新的排頭兵。

好產品，質量為王。如何既滿足消費者的口福，又讓大伙吃得健康，這屆食飲品牌下了大功夫。

“辣條大王”衛龍從全國各地精選原料，北緯黃金小麥區的面粉、云南高原產區的魔芋等調味料從四面八方匯聚到衛龍工廠。

同樣在原材料上下功夫的，還有“堅果專家”洽洽食品。據了解，目前，洽洽食品已經在全球范圍內自建種植基地，進行自主種植。“洽洽瓜子”基本實現訂單式生產，主要原料產地分布在甘肅、新疆等地。同時，洽洽還在全球擁有100多萬畝堅果原料自有和合作種植基地，堅果原料均在當地當季采購。

為消費者提供實惠的高品質零食，也是國民零食品牌來伊份一直堅持的理想。無論是堅果類零食還是其他品類零食，來伊份都注重原材料的新鮮度和品質，力求將最好的產品以合理的價格提供給消費者。

除了吃得好之外，消費者還要“吃得明白”，愿意為食飲背后的文化買單。在傳統文化的傳播方面，小龍坎是其中的佼佼者。一直以來，小龍坎致力于將火鍋與傳統文化進行融合和延伸，塑造時尚、年輕的品牌形象，并不遺余力地推廣和傳播中國“食”文化。

八馬茶業則將視線放至全球。過去一年間，八馬茶業走進聯合國總部、聯合國糧農組織總部，并在意大利、瑞士等國舉辦“非遺八馬·世界共享”高端中國茶全球品鑒會，一次次掀起全球的中國茶熱潮。

年輕消費者在追什么？

爆款產品帶動整個品牌效應的上升，這在新消費領域內早已不是新鮮事。新消費品牌直接面向年輕消費群體，通常講，他們有自己的消費主張，追求熱點、新鮮以及感官刺激，但同時對價格、品牌調性等也十分敏感。

2024消費引力品牌榜新消費TOP10，覆蓋咖啡、新茶飲、餐飲生鮮、美妝潮玩等多個熱門領域，選出了備受年輕消費群體追捧的十個品牌。在產品維度上，安全、健康是最基本的消費訴求，創意、體驗、價格力也成為當下關鍵詞。

賣出超1億杯的生椰拿鐵后，瑞幸咖啡繼續爆款產品的邏輯，而后的生酪拿鐵、醬香拿鐵不斷刷新自己的銷售記錄。特別是與貴州茅臺的聯名，全新的結合包含了諸多要素的碰撞與融合。而“聯名”出圈，亦是當下新消費品牌探索與成長的新注腳。

圍繞IP孵化與運營、潮流玩具、主題樂園與體驗、數字娛樂四大領域，泡泡瑪特構建了覆蓋潮玩IP全產業鏈的綜合運營平臺。此外，泡泡瑪特還將潮玩與傳統文化融合，與三星堆博物館合作推出的金面銅人、銅獸面手辦等。

本土彩妝品牌橘朵也與眾多知名IP推出跨界聯名，如與迪士尼、可口可樂等合作研發設計新產品。通過新品研發、品質把控及高性價比等優勢，橘朵也拓展眼影、腮紅之外的遮瑕、高光、修容、眼線等眾多品類。2023年，橘朵全年收入突破16.7億元，根據任拓數據，橘朵位居2023“全淘+全抖”國貨彩妝銷量第一和銷售額前五。

從聯名曝光，到加盟下沉，再到低糖化、健康化，新茶飲賽道越來越“卷”。

而古茗主打日?；瘒癫栾嫞?0元~20元價格帶，也主張喝到新鮮、真材實料的茶飲。古茗全國門店數量超過9000家，主要專注在三類飲品，即果茶飲品、奶茶飲品、咖啡及其他，2023年全年售出約12億杯飲品。

建立和完善自己的供應鏈體系，是生鮮、餐飲品牌的“命門”。

生鮮賽道，過去5年，盒馬在全國建起了300條鮮食供應鏈。2022年開始，盒馬在武漢、成都、上海等地自建的央廚也相繼投產。當下，盒馬通過打造垂直供應鏈來實現“高質低價”：盒馬成品部以工廠為核心，鮮品部以基地為核心。

作為“不賣隔夜肉”理念的主張者，錢大媽成立之初即從新鮮角度重新梳理傳統生鮮行業的標準，對肉菜市場進行新的定義。錢大媽以“零庫存+高效率”為核心邏輯，在全國已建立20座標準化倉儲物流配送中心，聚焦高效率履約服務與全方位冷鏈運輸，為日清模式保駕護航。

餐飲業同樣是一個受上游原料質量、供應影響較大的行業，西貝背靠各大央廚與生產基地，力求產品源頭的供應穩定。更重要的是，西貝還在不斷推出新的品牌，如西貝功夫菜、九十九頂氈房等。

老鄉雞也有一個集采購、養殖、生產、倉諸、運輸為一體的餐飲供應鏈服務體系，全國擁有3大養殖基地，3個中央加工廠（2個在建設中），其中1個在上海，建筑面積達7.4萬平方米，投入超6億元。

社區餐飲零售領域，鍋圈食匯從產品研發到上游生產，再到倉儲物流，最后到門店終端擁有一整套供應鏈體系。目前，鍋圈覆蓋火鍋、燒烤、預制菜等8大品類，共710個SKU。

創新短交通和機器人公司九號公司擁有智能電動兩輪車、電動滑板車、商用配送服務機器人等產品。作為一家高新技術企業，公司2022年研發投入達5.83億元，到2023年上半年，累計獲得全球性知識產權超4300項。在推動綠色出行方面，截至目前，九號公司累計入網車輛近650萬輛，累計減少碳排放近8億千克，相當于種植樹木近4300萬棵。

物流企業爭供應鏈新高地

從消費品牌角度來看，外部市場環境復雜多變，渠道日益碎片化，過往習慣“單腿走路”的消費品牌，需要思考如何以更靈活的運營模式，加速適應多渠道業務并進的步伐，同時在成本、人力等因素不可控之下，提高自身消費供應鏈抵御風險的能力。

另一端，物流紅海市場競爭激烈，物流企業都在向綜合物流服務商、一體化供應鏈服務企業的角色邁進。因此，我們的榜單特別設置了2024消費引力品牌榜-消費供應鏈榜單。

作為一體化物流供應鏈服務商，2023年，京東物流快速拓展消費品、家具家電、3C、服裝、汽車、生鮮等行業客戶，并在汽車、服裝行業取得了相應成果。特別是在汽車行業，其打造了汽車售后備件一體化供應鏈服務產品，已服務沃爾沃、上汽通用五菱、理想汽車等品牌。

順豐速運同樣進行全矩陣產品線布局，包括快遞、快運、同城急送和跨境物流等。其中順豐的時效件中超過一半是為服裝鞋帽、美妝等消費類產品服務，增速顯著。而根據生產制造業的新模式，順豐順應需求開拓了航空大件產品，滿足工業場景需求。

值得一提的是，菜鳥集團供應鏈服務覆蓋快消、美妝、家居家電、服飾等多個行業。菜鳥網絡科技有限公司是2022年按包裹量計全球最大的跨境電商物流公司。除了在2023財年年度配送了超過15億件跨境電商包裹之外，截至2023年6月30日，菜鳥在全球擁有建筑面積約為300萬平方米的跨境電商倉庫。通過數字化的供應鏈管理系統，菜鳥為品牌商和產業帶工廠提供應對復雜供應鏈的多樣化服務，能有效實現降庫存、提周轉，最終實現供應鏈上下游協同。

除快遞物流巨頭外，頭部貨運企業也在向數智化物流供應鏈服務方向，轉變思路。

數字貨運平臺滿幫集團以技術為導向，布局平臺、交易、增值服務等多個核心業務，將逐漸完成由平臺型企業到智慧型企業再到生態型企業的升級。數據顯示，滿幫集團2023年全年履約訂單1.6億。

而脫胎于海爾，日日順供應鏈也從居家大件物流品牌成為物聯網供應鏈場景生態品牌。日日順供應鏈具備覆蓋采購、生產制造、線上線下流通渠道、跨境及末端用戶場景服務的端到端供應鏈管理能力，業務覆蓋家電家居、汽車、消費品等領域。

港股“數字貨運第一股”維天運通通過打造全鏈路數字貨運平臺，運用大數據、區塊鏈等技術，通過創新的服務模式——全鏈路數字貨運解決方案，將傳統的物流運作線上化、數字化，進而提升貨運行業運轉效率，促進產業鏈上下游協同。