中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端：公開征集Slogan完美契合了城市品牌構建新思路

成都東部新區Slogan（品牌口號）征集活動自啟動以來就受到廣泛關注，七千余條投稿作品紛紛涌現，充分展現出新區的獨特魅力和無限可能。

事實上，Slogan的公開征集不僅是一場創意盛宴，更引發了我們對于城市品牌構建與傳播策略的思考。隨著傳播技術和手段不斷創新，城市品牌的構建與傳播策略有哪些變化？其如何影響城市形象的塑造與推廣？此次活動采取的公開征集方式又有哪些值得肯定的優點？對此，本次活動的專家評審團成員——中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端分享了她的觀點。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端 圖片來源：受訪者提供

 

陳端表示，從策略層面考慮，可以根據不同階段的需求，靈活調整并主推不同的Slogan。同時，她還認為，公開征集Slogan的舉措，能夠與公眾形成良好互動，完美契合了城市品牌構建的新思路。

城市品牌傳播需靠持續、話題性強的傳播點維持關注度

相較于過去，現今的傳播技術與手段已經發生了顯著的變化，短視頻、直播等新的傳播形式不斷興起，也對城市品牌的構建與傳播產生了深遠影響。

對此，陳端表示：“隨著信息傳播技術的不斷進步，品牌眾創化、場景沉浸化、過程社交化等趨勢日益明顯，流量資源愈發向少數能夠引發公眾情緒共鳴的頭部議題集中。一些話題如果不能在首發時就引起社會面的關注和傳播面的分享，便可能迅速被新的話題淹沒。這些變化對傳統城市品牌的打造與傳播帶來了沖擊。”

陳端認為，以往城市傳播只需凝練出好的Slogan，拍攝精美的宣傳片并在各渠道投放即可，但現在，城市品牌的傳播則需要持續不斷且具有話題性的傳播點來支撐社交平臺上的關注度。

她強調，話題的設置最好能激發公眾的代入感、參與度和創造熱情，通過眾創形成話題的持續裂變與迭代，從而維持流量的熱度。同時，還要確保話題的裂變不會與原初的城市品牌理念、品牌IP內涵產生失控錯位，在話題裂變過程中也要做好持續引導，并注入新動能。

此外，陳端還提到，為實現這些目標，實時的城市品牌網絡輿情監測與研判將起到重要的輔助作用。“這需要將大數據分析與專業的輿情研判分析能力深入結合，從建構性的視角進行全局性的謀劃，而非簡單地應對輿情。”

好的城市Slogan要避免表述冗長、信息點過多

在陳端看來，成都東部新區作為成都新的經濟增長點和產業引擎，正處在一個自我定位與品牌塑造的關鍵時刻。

“幸運的是，新區沒有受到舊有認知的束縛，如同一張白紙，可以盡情描繪未來的藍圖。然而，挑戰也同樣明顯——今天所描繪的藍圖將在很長時間內塑造人們對成都東部新區的認知，并潛在地影響資源的集聚與協同發展的效果。”她表示。

據悉，這次Slogan征集活動共收到七千余份作品，其主題豐富多元，有的以產業為核心，有的注重人文內涵，還有的聚焦于生態宣傳。對于正處于發展黃金期的成都東部新區而言，如何在這紛繁復雜的元素中挑選出能夠代表新區精神、引領未來發展的Slogan，確實是一個值得深思的問題。

成都東部新區三魚萌獅文化村 圖片來源：成都東部新區提供

 

陳端認為，在權衡各種因素時，可以重點關注以下四個方面：首先，Slogan是否清晰、準確地傳達了成都東部新區的戰略定位和未來前景；其次，語言的凝練度和獨特性是否足夠；再者，Slogan是否能夠引發受眾的共鳴；最后，還要考慮Slogan是否能夠體現成都東部新區在發展中的強大動力和無限潛力。

“一個好的城市Slogan，無疑應該能夠精準而全面地展示城市的發展理念、獨特優勢以及美好前景。但同時，也要避免因為表述過于冗長、信息點過多而稀釋了受眾的注意力，造成認知上的混亂。”陳端提醒。

城市品牌IP的議題矩陣和流量池運營需要持續迭代、不斷創新

值得一提的是，陳端提到了一個思路，即從策略層面考慮，可以根據不同階段的需求，靈活調整并主推不同的Slogan。

“品牌的自我迭代是正?，F象，關鍵在于如何確保迭代過程中的平穩過渡和有效引導。”陳端指出，“對于目前的成都東部新區，更應注重強化產業規劃層面的特色與戰略高度，吸引更多優質產業要素的集聚。特別是要著重培育孵化具有空港經濟特色的新質生產力，形成與主城區相區別的特色新興產業增長點，這才是新區在對外宣傳中更應突出、更需占領受眾心智的關鍵所在。”

此外，對于成都東部新區此次公開征集Slogan的舉措，陳端也給予了肯定。她表示，這種方式能夠與公眾形成良好互動，完美契合了城市品牌構建的新思路，七千余條作品也充分證明了其成效顯著。同時，相關報道在網絡上的廣泛傳播，以及后續話題和活動的跟進，都將為新區帶來新的關注度和熱度，對新區形象的提升和招商引資工作都將產生積極而深遠的影響。

成都東部新區城市核心區 圖片來源：成都東部新區提供

 

陳端還表示：“雖然此次Slogan征集活動設置了明確的時間節點，但城市品牌IP的議題矩陣和流量池運營是一個持續迭代、不斷創新的過程。我們期待看到更多精彩紛呈的策劃和操作，為成都東部新區的發展不斷注入強大的品牌動力，推動其邁向更加輝煌的未來。”

文/文博